基于条件价值法的城市景观照明价值研究

於志平， 李 竞， 陈英飞

(杭州市亮灯监管中心， 浙江 杭州 310004)



基于条件价值法的城市景观照明价值研究

於志平， 李 竞， 陈英飞

(杭州市亮灯监管中心， 浙江 杭州 310004)

条件价值法是目前国际上流行的衡量自然资源非市场价值的重要方法，以西湖景区夜景照明的非市场价值为研究对象，以支付卡方式设计回收了共计300份调查问卷，研究计算本地居民及外地游客受访者的最大支付意愿，得到本地居民的平均最大支付意愿为27.65元，外地游客的平均最大支付意愿为36.60元，性别、年龄、文化程度和家庭月收入均是影响受访者支付意愿的重要因素。

条件价值法；景观照明；西湖

引言

城市景观照明是指通过人工光以装饰和造景为目的的照明。随着中国高速的城镇化进程，城市景观照明也有了充足的载体，城市景观照明的规模和品质也有了长足的进步。城市夜景照明能够彰显城市的特色和魅力，提高城市的知名度和美誉度，推动夜间商贸经济和夜间旅游的发展。城市景观照明对于城市夜间经济的推动价值日益显现，这就需要对城市景观照明的价值进行一个科学、合理、准确的评价，从而决定城市景观照明的投入力度，寻求最大的产出投入比。

条件价值法(Contingent Valuation Method, CVM)是非市场价值评估技术中最为重要、应用最广泛的一种方法，适用于缺乏实际市场和替代市场交换商品的价值评估。它是通过构建假想市场，揭示人们对于环境改善的最大支付意愿(willingness to pay, WTP)，或对于环境恶化希望获得的最小补偿意愿(willingness to accept, WTA)。该方法自问世以来，不断应用于各种公共物品及相关政策的效益评估，涉及游憩和美学价值、大气质量、健康风险、水质、有毒废弃物、文化和艺术等诸多领域的价值评估。我国在20世纪80年代引入CVM的基本概念，到90年代才有了案例研究，应用集中于水质、空气质量和生态系统、旅游资源非使用价值等方面的研究，在城市景观照明领域鲜有报道。本文以杭州西湖景区为例，进行景观照明领域CVM的分析和探讨。

1 研究区域概况

“三面云山一面城”，杭州西湖具有丰富的景观空间结构，逶迤的群山和天然的水域构成了西湖总体的景观格局，经过千百年的营造，反映中国传统建筑特点的亭台楼阁、曲折蜿蜒的园林空间，与自然的山水景观等元素成为西湖夜晚灯光的主要载体。西湖夜景照明建设以典雅、秀丽、舒展为特色，尊重山、水、林构成的自然景观，建成了诸如“北山之夜”、城隍阁、白堤、孤山、湖滨南线等一批优秀的夜景照明工程，取得了良好的社会效益。孤山、“北山之夜”和白堤夜景照明先后获得了中照照明奖二等奖和阿拉丁神灯奖十大工程奖，成为了西湖夜景的新名片，吸引了不少游客和摄影爱好者驻足游览和拍摄，提升了该区域的夜间人气，促进夜间旅游经济的发展。

2 CVM问卷设计与调研

2.1 调查问卷的设计

调查问卷分为三部分：第一部分主要考察被调查者对西湖夜景照明的整体印象和评价；第二部分调查对西湖夜景照明非使用价值的支付意愿，即为了西湖夜景照明继续存在，被访者愿意付出的最大货币量；第三部分调查被访者的基本情况，如被访者的性别、年龄、文化程度、家庭收入、职业等。

2.2 CVM调研

针对景观照明受体与西湖区域联系的紧密程度，调查问卷分为本地居民和外地游客两类，根据预调查情况，经反复总结和修正，逐步完善了问卷中的问题的表述。同时，考虑支付价值卡法既能够改善样本过多的缺点，又能够解决逐步竞价法的起始偏差，在预调查的基础上能够克服价值的排序和区间设置的不足。为此，本次调查采用支付价值卡的询价方式，确定了支付卡(WTA)的数值及区间间隔为0、10、25、50、75、100、150元及以上。问卷初步设计完成后，于2014年5月至6月进行样本调查，选取西湖夜景观赏角度最佳、人流最为集中的湖滨地带进行面对面的问卷调查，发放问卷320余份，共定向完成问卷300份，其中本地居民问卷100份，外地游客问卷200份。

3 调研结果与分析

3.1 样本基本特征统计分析

受访者性别、年龄、文化程度、家庭收入和职业等的基本情况如表1、表2所示，将本地受访者与外地游客受访者基本情况进行比较，外地游客受访者男性比例明显高于本地受访者；年龄分布、文化程度基本相当，外地游客受访者家庭月收入稍高，职业方面无明显规律。

表1 本地受访者基本特征Table 1 The main characteristics of local resident respondents

表2 外地游客受访者基本特征Table 2 The main characteristics of tourist respondents

3.2 支付意愿值统计分析

图1为不同支付意愿的频率分布情况，从图中可以看出，受访者的支付意愿主要集中于10元、25元、50元和75元这四档，无受访者愿意支付150元及以上，本地居民及外地游客受访者均有零支付意愿的情况，且本地居民比例高于外地游客，分析主要原因有：一是受访者认为景观照明的投资本来就应该由政府承担，二是受访者本身收入相对较低，对景观照明的需求不高，三是抗议性回答。

图1 受访者支付意愿频率分布Fig.1 Frequency distribution of respondents’ WTP

本次调查问卷采用的是开放式的问题格式，由于调查的数据提供了被调查者最大WTP的直接测量，可以直接计算得到样本的最大平均支付意愿的期望值，计算公式为：

(1)

式中Ai为各档支付意愿数额，Pi为受访者选择此档支付意愿的概率，n为可供选择的支付意愿数量。

根据式(1)分别计算本地居民及外地游客受访者的WTP，得到本地居民的平均最大支付意愿为27.65元，外地游客的平均最大支付意愿为36.60元，外地游客对于西湖景观照明的支付意愿明显高于本地居民。

3.3 受访者基本特性对调查结果影响的分析

本文以受访者的最大支付意愿为应变量，以受访者相应的性别、年龄、文化程度、家庭月收入和职业分别作为自变量进行相关分析，结果如表3所示。

表3 受访者社会经济特征对WTP值影响的相关性分析Table 3 Correlation analysis on respondent characteristics and WTP

注：**在0.01水平(双侧)上显著相关; *在 0.05 水平(双侧)上显著相关。

从表3中可以看出，本地受访者中，性别因素与WTP值极显著相关，男性比女性受访者有更高的支付水平，年龄、文化程度和家庭月收入因素均对WTP有一定影响，其中年龄越大，支付水平越低，文化程度和家庭月收入越高，支付水平越高，职业因素对WTP影响较小。游客受访者中，年龄、文化程度和家庭月收入因素均与WTP值极显著相关，性别因素与WTP值明显相关，其中性别和年龄因素与WTP值呈负相关，文化程度和家庭月收入因素与WTP值呈正相关。

4 结论与讨论

(1)本文运用CVM方法评估西湖景区夜景照明的价值，本地居民的平均最大支付意愿为27.65元，外地游客的平均最大支付意愿为36.60元，男性受访者有更高的支付意愿，年龄越小，文化程度越高，家庭月收入越高的受访者，支付意愿越高，职业因素则影响不大。

(2)按照西湖风景名胜区年接待中外游客3000多万人次，保守估计有三分之一的游客观赏西湖的夜景照明，据此计算西湖夜景照明的非市场价值每年的支付意愿为3.66亿元。考虑历年来，西湖风景名胜区夜景照明建设资金累计投入约1.6亿元，每年电费约300万元，产出投入比相当高。

(3)运用CVM研究夜景照明的非市场价值无论从理论和实践上均为一种有益的探索，但此方法在夜景照明领域的运用在很大程度上依赖受访者对夜景照明的认识，问卷的设计将在很大程度上影响WTP的最终结果，需要在日后的研究实践中予以改进。

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[4] 胡熠, 陈海燕, 荣浩磊. 用“光”经营城市——南昌市一江两岸景观照明规划设计[J]. 照明工程学报, 2014, 25(3): 75-78.

2015年中国照明学会学术会议征文通知

2015年，中国照明学会继续开展品牌学术活动。2015年9月，将在江苏南京主办“2015中国照明论坛——LED照明产品设计、应用与创新论坛”；2015年11月，将与台湾区照明灯具输出业同业公会共同主办“海峡两岸第二十二届照明科技与营销研讨会”。中国照明学会主办的学术会议，汇聚了中国权威的照明专家，旨在引领我国照明学术的健康发展，为照明行业打造权威“产学研”合作交流平台。

一、征文内容

1.2015年中国照明论坛——LED照明产品设计、应用与创新论坛

征文内容：LED照明产品设计、LED照明驱动与控制、LED照明产品标准与检测、LED照明产品渠道建设、LED照明产品创新应用、OLED技术进展、半导体照明工程案例、照明设计理念与创新发展、半导体照明产业政策与规范等。

截稿时间：2015年8月1日

2.海峡两岸第二十二届照明科技与营销研讨会

征文内容：国家有关照明产业的政策解读；绿色照明成果分享；半导体照明专利、标准、测试进展；照明产品设计与应用新趋势；照明产品市场分析；节能照明产品研究、开发与应用进展；照明新技术；健康照明；农业照明等。

截稿时间：2015年10月10日

二、征文要求

论文写作要符合国家相关标准与规范，论文要求有完整的标题(宋体，三号，加粗)、作者(宋体，小四号)、工作单位(宋体，五号)，摘要(宋体，五号)、关键词(宋体，五号)，正文(宋体，小四号)，参考文献(宋体，五号)。论文中，图表须配上文字说明，并依序编号；图表内容须清晰明了。

三、征文联系

1.投稿邮箱：zmgcqk@163.com

2.联系电话：010-65830997

3.联系人：高飞，郑炳松

Reserch on Urban Sight Lighting Value Based on Contingent Valuation Method

Yu Zhiping, Li Jing, Chen Yingfei

(HangzhouBrighteningLampSupervisionandManagementCentre,Hangzhou310004,China)

The contingent valuation method is one of the most important methods in analyzing the non-market value of nature source. The questionnaire survey with a sampling size of 300 respondents was performed to calculate the willingness to pay for the nightscape lighting of the west lake. The local residents’ willingness to pay is ￥27.65 and the tourists’ willingness to pay is ￥36.60. Sex, age, cultural level and family monthly income are the important factors to affect the levels of resident’s willingness to pay.

contingent valuation method; sight lighting; west lake

TM923

A

10.3969/j.issn.1004-440X.2015.01.011