广告圣诞季

陶磊：

中国十大创意总监，25Hours.ADVERTISING合伙人，执行创意总监。1997年起涉足广告行业，曾经在中国大陆首次获得香港4As金帆大奖、纽约广告节金奖银奖、克里奥中国创意大赛金奖；获得二十余项李奥贝纳全球7+作品；获得包括戛纳、纽约、伦敦等国内外广告节百余广告奖项。

2014年已经拉上了帷幕，随着被称为西方“双十一”的感恩节“黑色星期五”的结束，老外们最大的购物狂欢季所带来的战果也让所有人瞠目结舌。疯狂的消费带领销量的持续上升，并在圣诞节把各大品牌的销售推到高潮。面对此般盛况，不管自己的行业或产品是否与节日本身有着直接联系，每个商家都竭尽全力去试图分得圣诞节这一大块肥大市场。所以12月也成为了一年中广告行业最为热闹的月份。

圣诞节，野兽也要卖卖萌

2014年Cartier继续了圣诞系列广告“Winter Tale”。广告片由品牌固有的代言人——猎豹领衔主演。片中两只可爱的小猎豹以巴黎上空的云朵为舞台，上演了一部萌气十足的温馨剧。小猎豹们在随处可见红色珠宝盒的云端追逐打闹，毛茸茸的身子在软绵绵的云朵上显得如此可爱。不经意间一个个珠宝盒被两只小萌货打落“凡尘”，纷纷掉落在每家每户的圣诞树下。Cartier在卖萌的同时又不失逼格，虽然两只小猎豹可爱动人，充满节日气氛，但整个影片不失奢华大气韵味。野性与温馨，在今年的圣诞节，通过Cartier吉祥物的演绎，结合得如此完美。

当最会讲故事的品牌遇到圣诞节

圣诞夜，团聚，晚餐。这些是圣诞节最具意义的元素。但不可否认礼物也是让我们对圣诞节充满期待的原因之一。每一份礼物都充满着家人和朋友之间的亲情和关爱。当平安夜的夜幕悄悄降临，你会在圣诞树下为谁摆放你最真挚的爱？面对此番疑问，英国老牌百货商店John Lewis讲述了一段感人至深的故事。

无忧无虑的童年，小屁孩儿和他的企鹅一起过着无比开心的日子。一起看动画片，一起摆积木，一起吃饭，一起偷懒。但不知从何时开始，小企鹅开始望着成双成对的人群，眼中渐渐出现了以前不曾有过的忧伤。见到小伙伴不如往日的神情，小屁孩儿在圣诞节的早晨为它准备了它梦寐以求的另一半。当孩子的妈妈走进画面望着这对小伙伴，我们才发现蹦蹦跳跳的企鹅却是小屁孩儿怀中的企鹅小布偶。用孩子天真无邪的视角，John Lewis为我们讲述了一个充满友谊的感人故事。“在圣诞节，为你所爱的人带来他们一直向往的惊喜。”一段文字让整条影片赚足了全世界的口碑。

其实John Lewis的圣诞催泪弹不是第一次炸响广告界，他们在圈内是出了名的会讲故事。前几年的《漫长的等待》也是一部圣诞佳作。

亮起的房间灯火敲醒了冬日的早晨。面对还剩一个月才到圣诞节的日历，小屁孩儿的脸上充满着不耐烦。敲打桌面的手指，始终在面前旋转的转椅似乎对加快时间毫无用处。窗前发呆的小脸挂满了对漫长时间的不满。终于在无尽的煎熬过后，小屁孩儿在圣诞节的早晨睁开了他的双眼。可在跳下自己的床后，小屁孩儿竟然跑过了家人为自己准备的礼物，直奔衣柜。当红色的礼物被他从衣柜中捧出，并被送往父母的房间时，我们才发现小屁孩儿这一切心急的等待，只为能够将礼物送给自己的亲人。“For Gift You Cant Wait To Give”。同样的翻转性落笔，给大家呈现出无比温馨的作品。温馨和礼物将继续让John Lewis的圣诞节充满期待。

我似一只鸡——奔驰

温馨的圣诞铃声响起，香喷喷的火鸡在慢慢靠近。突然不知从哪儿响起汽车遥控解锁的声音，随即配合高大上的机械音，火鸡的两条腿慢慢升起。“梅赛德斯·奔驰祝你圣诞快乐。”到这时恐怕谁都弄不明白这只火鸡和奔驰会有什么关系，但激发肾上腺激素的引擎声已经轰鸣了起来，红色的SLS AMG慢慢打开自己的鸥翼车门时，你便会知道，奔驰的节操已如飘雪般散落一地。虽然在惊喜的同时不够那么震撼，但一向高大上的奔驰可以放下身段，以如此的创意推出圣诞广告，不由让我们感受到了节日期间大品牌所想传达的轻松愉快的心意。

圣诞节挺住，今天我们都是圣诞树

在众多圣诞元素中，圣诞树绝对是最具代表性的。绿色的松树针，金灿灿的挂珠，红银色的彩带囊括了所有圣诞颜色。所以圣诞树也成为了众多品牌在平面上，硬着头皮挤进圣诞季的不错切入点。宜家侧倒的书，让一个普通的书柜巧妙地成为了圣诞树；新加坡人的卷笔刀把普通的笔削成了唯美的圣诞树冠；用自身logo与圣诞树顶的星星相似为契合点，奔驰的家族性进气栅成为了优雅而奢华的金属圣诞树。虽在塑造点上大差不差，但百花齐放的创意让这些广告显得充满趣味。