大众消费盛宴落幕 品牌山东再出发

5月27日晚，随着齐鲁风尚盛典暨舒朗品牌发布会的闭幕，2015 FASHION CUBE 山东纺织服装展示展销会圆满落幕。此次盛会以“促进大众消费”为主题，通过8大系列、28场活动，给消费者提供了解时尚的舞台、大众消费的渠道，给品牌企业与制造企业搭建了产业链对接平台，给企业与线上、线下渠道之间搭建了无缝对接桥梁。规模大、档次高、重实效的此次盛会，成为中国区域展会的一个标杆。

产业转型 迈向微笑曲线两端

纺织服装行业价值链遵循“微笑曲线”定律，位于两端点的分别是设计、品牌零售，处于最低点的是高端制造，这意味着仅靠制造获取高额利润非常艰难。

山东是纺织服装大省，2014年规模以上工业企业实现主营业务收入1.17万亿元，占全国纺织行业的18%，综合生产能力、产出总、销售收入、利润均居全国第二位。其中，魏桥创业集团是全球最大棉纺织企业，鲁泰是全球最大高档色织面料生产商和世界顶级品牌衬衫制造商，如意集团是全球产业链最完整纺织服装企业和最大羊毛产业集团，给阿玛尼供应面料，希努尔男装拥有国内技术装备水平最高的男士正装生产基地，孚日家纺是全球最大的家用纺织品生产企业。而如何将这种智造优势变为服装优势和品牌优势，让整个产业做强，是摆在整个山东纺织服装产业面前的课题。

山东省省长郭树清来到伊尔依、青岛环球服装、希努尔男装等展位，他对希努尔展位负责人表示，服装产业是朝阳产业，同时也是劳动密集型产业，企业要解决好农民工就业问题。当然，提高职工的素质，也是未来一大趋势。

品牌对接 从请进来到走出去

本次展销会皮尔卡丹、舒朗、阿仕顿、浙江汇孚、森马、拉夏贝尔、大嘴猴、苏格兰国际发展局、东方时尚中心等，与山东省近百家制造企业进行订单对接活动。

为了应对国内外品牌对定制及快速反应的需求，山东企业积极探索大规模高端定制的典型经验。在展销会现场，红领集团驻外支持经理夏月粉介绍说：“2003年红领独创了基于互联网思维的‘酷特智能C2M商业模式’，并形成完整的个性化产品大规模工业化定制模式，可根据客商需求对衣服的面料、花纹、色系、尺寸等实现全方位私人定制。”随着物联网、云计算等技术快速发展，和鹰科技颠覆了以往制造模式，创新装备制造数字化智能提升，率先贯通服装生产从前端制造到终端销售的各环节，为企业及时把控生产提供全方位技术与设备支持。

引进国内外品牌参与山东智造的对接，也是启发山东企业学习对方品牌运作的经验，为走出去做准备。舒朗、希努尔、如意、鲁泰等企业，已经从加工品牌逐步成为强势的消费品牌，并从山东走向全国乃至世界。如意收购并重组了日本、意大利、德国、英国、澳大利亚等地的多个原材料、面料整理、服装加工厂、品牌企业，为阿玛尼等提供原材料。鲁泰在东南亚深度布局制造基地，舒朗与丹麦PWT男装公司合作并进行国际化探索。

山东企业走出去，能进一步开阔视野，了解全球消费者最新需求，进一步提高智能制造水平和设计水平，让智能制造与品牌提升相辅相成，真正打造未来的品牌山东大局。