全媒体时代下的电视新闻“3D”化

□ 陈 璐

全媒体时代下的电视新闻“3D”化

□ 陈 璐

手机一响，新闻推送，全世界各个角落发生的新闻事件，网友都了然于胸，全媒体每天都在向传统电视新闻发起挑战。电视媒体如何利用自身多媒体的优势，守卫新闻阵地，成了电视新闻人每天都在努力思考的问题。电视新闻走向“3D”化，也许能够缓解困境。

当电影3D化越来越普及的时候，电视也逐渐开始了3D技术的尝试。不可否认，在电视新闻领域，包装的3D效果，为节目品相增色不少，但新闻究其实质，仍然是内容为王。全媒体时代，网络新闻传播的快捷度和交互性，已经使传统电视新闻陷于被动，短平快的电视新闻渐渐没有吸引力。但是，电视新闻可以己之长攻其之短，除了在外观效果上利用3D技术升级，内容上也可以走出与网络新闻不同的道路，这就是我所提出的“3D论”：Discussional (讨论的) Deep（深入的）Developing（发展的）。融这3D于一身的电视新闻栏目，就算不拼时效，不开交流平台，一样可以吸引忠实观众，与新媒体来一场大PK。

一、电视新闻“3D”化之Discussional (讨论的)

有讨论的新闻，永远是热闹好看的新闻，这一点从网络贴吧、微博兴起之时，就被不断证实。而在电视新闻领域，曾经使用过观众留言等方式实现过互动讨论，但实际上由于线性传播的制约，并不能比拟网络媒体的讨论效果。因此，电视新闻的讨论，完全可以另辟蹊径，摒弃热闹而不受控制的全民讨论，制造高端而观点鲜明的意见引领，邀请同一领域不同研究方向的业内人士，对新闻事件进行电视化的分析。从我所制作的午间新闻节目《正午30分》这几年的改变，就可以看出忠实且理智的观众，对意见引领的接受程度越来越高。2005年到2009年，《正午30分》一直以短平快的新闻来编排版面，随着手机新闻、微博等新媒体的兴起，每天准点播出的电视新闻节目，在时效上早已落伍，如果再基于消息本身做处理，这样的新闻是会被观众淘汰的。于是从2010年起，《正午30分》节目在业界率先实现午间新闻实时评论，就事件本身引出话题，再由专业领域评论员进行点评。一条恒大俱乐部获得亚冠联赛冠军的新闻，赛果在前晚就已经揭晓，精彩瞬间在当天早晨的各大网站中也已经有所体现，中午时段播出的电视新闻还能做什么？当然，比赛的梳理是不变的看点，依然可以做 ，而赛后的讨论，体育评论员有话说。恒大的成功之道，中国足球的问题与未来，外国教练的掘金之路，这些可能会成为网络热议的话题，电视新闻也可以谈，用讨论的态度，传达更全面的声音。电视媒体已经不能再走引导观众，强加观点的老路，在当今社会反而容易引起意见反弹。一个成功的电视新闻栏目，应该做到观点多元，主导思想正确，观众就算对评论观点不赞同，却丝毫不影响讨论的存在意义，有议论更说明有关注。

当然，在评论员的挑选上，我们需要慢慢寻找和积累，这样的一个“民意代表”，可以不出名，但要有专长，可以非科班，但要“接地气”。值得注意的是，评论员观点犀利，如何说得透彻又不触碰底线，这恐怕需要评论员和新闻编辑共同来把握，在目前的舆论环境下，即兴的评论太冒险，写稿、审稿依然是不可缺少的把关程序，这直接影响新闻媒体的公信力。我们在日常的业务操作中，也一直执行着二审制度，力求带给观众犀利但不偏激的评论，留给观众中肯并且积极的思考。

二、电视新闻“3D”化之Deep (深入的)

“只要一部手机，人人都是记者”——这是近年来随着微博等社交媒体的出现，受众越来越赞同的事实。曾经拥有所谓职务便利的记者群体，在挖掘新闻素材的方面，似乎已经不再占有优势。而手机新闻客户端的出现，也改变了不少人接收新闻的途径，手机客户端一对一且不受时间限制的新闻推送，让传统媒体“抢新闻”失去了意义。我们正在经历媒体的变革时期，曾经的传媒理论教科书似乎已经过时，求新、求快的新闻，不再是电视新闻的主导。短平快的网络新闻，在新媒体崛起初期符合受众追求新奇特的心理，但渐渐的，它的无序和碎片化让理智的受众反感，杂乱的信息蜂拥而至，反而使网络媒体的可信度大打折扣。而此时如果观众打开电视，依然看到的是和手机新闻中一样的标题，一样的事实陈述，换台将是必然的选择，此时就要求传统媒体将更深入的“新闻八卦”传递给受众。当然，我所定义的“新闻八卦”，它 不挖隐私，不做揣测，源于新闻事实，忠于真实原则，它可以是新闻主角过往的经历，也可以是新兴事物的发展背景，更可以是新闻事件的同类梳理。从心理学角度说，电视新闻深入化，满足了每个人内心的窥私欲，有人想要知道一些所谓内幕，有人想要增加一些冷知识，有人也许只是想在饭桌上多一点谈资，这就让“新闻八卦”和“娱乐八卦”一样，有了源源不断的受众。

以《正午30分》日本海啸特别节目为例，基于海啸灾难本身的消息是常规版块，实时收录日本电视台，刷新网站消息，制作成消息播出，当天各家卫视都在这样做，而我们在报道福岛核电站因海啸而泄露的新闻时，用大篇幅梳理了各国核电站为何大多建在海边，在遇到天灾时有哪些国际通用救援守则，并请到一位大亚湾核电站的工程师走进演播室，独家披露核电站遇险时的紧急措施。一天后的收视率显示，在各大卫视都在进行大同小异的海啸灾难报道时，关于核电站的“新闻八卦”留住了较多的观众，收视高点有效延长，充分说明了观众对新闻事件深入探究的需求，这也正是传统新闻人需要拓展的思路。

在媒体发展越发成熟的时代，时政报道同样可以挖掘深入。2013年元旦前夕，新华社新华视点微博曾早于新闻联播及时报道中共中央总书记、中央军委主席习近平考察河北的消息。当晚的新闻联播，不再是首发领导人行程的唯一平台，央视也改变了文风，除了报道总书记考察的全程外，还加入了“四菜一汤”的细节特写。第二天这个细节几乎占据所有报纸头版，而红烧鸡块、炖菜、五花肉炒蒜薹、拍蒜茼蒿和猪肉丸子冬瓜汤，随即成为风靡全国的“习大大同款菜单”。央视的这次大胆尝试，让我们地方台也看到了时政报道改革的方向，当然，在深入挖掘“新闻八卦”的时候，尺度和力度还是需要把握。

在电视新闻如何深入的探索中，我们还可以发挥多媒体的优势，在形式上有所创新。在2013年十八大报道期间，深圳卫视《深视新闻》就推出了固定版块“数说中国”，充分挖掘了深圳卫视美编团队的潜力，社会保障、

交通出行、物价房价等等，每天一个主题，用漫画突出数字，用数字说明变化，用变化展现十八大取得的各项成就，这不仅让“新闻八卦”更好看，也让整个栏目的版面更活泼。

三、电视新闻“3D”化之Developing(发展的)

线性传播 一直是制约传统电视媒体融入新媒体时代的瓶颈，每小时可以收到一次网络新闻的推送，可是等看一档新闻新闻节目却要花上一天的时间，这让年轻观众着急，也让传统媒体自身被制作周期束缚。赶不及网络新闻的短平快，我们只能在整合这些碎片信息中找出路。中央新一届政府，有发展的远见，早就看到了新媒体是大势所趋，所以习近平考察甘肃开创了微博直播的先河，李克强考察棚户区，有了光屁股小孩在网上走红。到了第二天，类似的大题材依然是各大卫视新闻报道的主版面，怎么整合信息，怎么就新闻事实发展至更广的话题，就在考验新闻编辑的眼界。比如，2015年第一个工作日，国务院总理李克强考察深圳，他去了前海微众银行、他发出了第一笔网络贷款，这些都是第一次传播时需要触及的新闻点，当晚的时政报道必会有所体现。而到了第二天午间的新闻，第二次传播发展出的话题，可能会更加吸引观众。总理选择考察微众银行，释放哪些经济改革的信号？微众银行背后有哪些大股东？接下来的金融市场会有什么样的变化？这些就事论事的话题，发挥余地更大，信息量更多，也让时政报道脱离了领导人本身，变得好看、有用。

发展无时无刻，任何一个新闻事件都可以发展到各个方面，如同蝴蝶效应，与每一个受众建立起千丝万缕的联系。用发展的眼光做新闻，让电视新闻更好看更有用，这不是讨好观众，而是让电视新闻与时俱进，不被时代所淘汰。做好看有用的新闻，是行业的要求，也是行业的使命，如今已然成为行业创新的血液。

结语：传统电视媒体善用网络资源，可以把新闻做得更全面；过滤网络资讯，可以使得新闻更得体；驳斥网络谣言，可以让媒体更权威。新媒体对传统媒体的挑战，也给电视媒体让出了一条创新之路。针对新闻话题做讨论（discuss），深入(deep)挖掘新闻背景， 对新闻事件发展（development）做理性分析,这样的新闻既好看又有用，留住忠实的观众，夺回新媒体抢占的市场资源，势在必得。

（作者单位：深圳广播电影电视集团）