论发展中国休闲经济的必要性及其对策研究

李 翔

（郑州市财贸学校 河南 郑州 450005）

根据格雷厄姆T·T·莫利托的科学预测，世界发达国家预计在2015年前后会走进“休闲时代”，人类社会活动都会以休闲为主，休闲旅游业、各种娱乐及休闲产业将会是经济发展的新增长点。很多国家已经开始关注并重视这一预测，我国是一个发展中国家，休闲经济发展起步较晚，只是建立了几个黄金周休假制度，仅仅停留在黄金周经济或假日经济层次上，并没有真正的发展休闲经济。自党的十七大提出“全面建设小康社会”的发展目标，越来越多的人向往休闲生活，更加体现了我国发展休闲经济的必要性，这将是进一步推动我国经济发展，实现充分就业的一个良好契机，因此研究发展休闲经济的有效对策显得尤为重要。

一、中国发展休闲经济的必要性

（一）休闲经济的必然性

目前我国主要是实行三个黄金周休假制度（“五一”、“十一”、“春节”），人们对休闲经济的认识，也只是黄金周、假日经济层面，这种制度是一个强制性的休假，在这段期间，很多主要社会生产活动需要强制暂停，而一些旅游活动由于集体休假而影响正常的交通，可谓是“人满为患”，一些文物胜地、生态景点并不能在短时间内承受这么大的人流，不仅没有达到真正的休闲目的，也对我国一些名胜古迹和景点造成无法挽回的伤害。文化是休闲经济模式中最核心的价值体现，休闲产业不单纯是生产物质产品，更重要的是满足人们对精神生活和文化的追求。如果一个国家的经济发展达到一定的层次，则社会以及广大民众势必不再满足物质的追求，更注重自己的精神生活，自然而然就会产生精神文化消费行为。由此可见，未来社会发展需要文化休闲产品以及相关的服务。

（二）休闲经济的市场性

根据国际经验总结，一个国家旅游需求急剧膨胀的阶段人均国内生产总额会在1000美元以上，但是主要体现在观光性方面。如果休闲需求人均超过2000美元，则人们的休闲需求会形成多样化、多样性局面。如果，继续上升至3000美元，休闲度假则会成为一种普遍需求。根据相关数据统计，我国上海人均国内生产总额已经达4500美元，而北京也在3500美元以上。由此可见，我国部分地区，尤其是一些发达地区对于休闲需求量急剧膨胀，具有很大的市场发展空间。回想我国9年的“黄金周”历史，虽然这种强制性制度有一定的负面影响，但是无可否认的是激发了人民的休闲、旅游意识，在很大程度上推动了休闲、旅游产业的发展。未来关于休闲需求会越来越大，迫切需要休闲经济发展来填补市场空缺。

（三）利于扩大就业，推动经济发展

休闲产业中的服务业是一种劳动密集型产业，虽然投入资本较小，但是可以提供更多的就业岗位，缓解中国就业难的困境。比如，在美国服务业占到全国经济总量的80%左右，提供了9500万个就业岗位，就业职位占到美国的25%。而英国，休闲开支占每户家庭开支平均1/5，总产值计1360亿英镑，相比食品业、汽车业都搞，而且每年持续以30%增速稳定上升，就业岗位占全英的20%。根据美国著名的休闲研究学者——杰弗瑞·戈比分析，未来休闲在人类社会中的中心地位会进一步加强，80%-85%左右劳动力可能都会是休闲产业工作人员，而且可休闲服务也会逐渐向个性化服务发展。根据相关数据统计，我国目前城镇失业人员、下岗职工、新增劳动力总共待业数量多达1600多万。但是如果大力发展休闲产业，每年基本上可增加就业机会700万个，有利于解决我国结构性失业问题。

（四）促进人的全面自由发展

随着我国生产力的不断提高以及高科技技术的不断创新和发展，工作日大大缩短，也延长了人们的自由时间，扩展了人们自由发展的空间，人们可以利用这些休闲时间做自己喜欢做的事情，不仅可以更加快乐，也有利于人的全面发展，提高人的综合素质水平。根据马斯洛需求理论分析，人的需求主要分为生理需求、安全需求、社交需求、尊重需求、自我实现需求5个层次。基本上，大多数人通过一些物质产品、精神产品就可以满足人的低层次需求，但是对于高层次需求，仅仅通过一些物质产品、精神产品并不能满足，更多需求的是充足的自由空间和时间。所有人只有有自己充足的休闲时间之后，才可以依靠自己的实践进行自我创造，实现自我需求，使人能够得到全面发展。休闲经济的发展也正好给人们提供这样的一个平台和机会。

二、中国休闲产业经济发展现状

（一）“假日经济”迅速发展，但有一定的消极因素

全国假日旅游相关数据的统计显示每次渡过“黄金周”，各个景区的收入会有一个喜人数字，在很大程度上刺激了区域经济的发展。但是与此同时，也存在很多消极因素，主要是人口非常密集。这种情况一方面会导致部分商品供不应求，降低服务质量，也容易滋生各种不规范现象，一些遗产地历史风貌也会或多或少的受到破坏，进而破坏生态环境和野生动物生存环境。另一方面，车辆增多，极易导致交通堵塞，增加交通意外事故的发生风险。

（二）并没有重视文化休闲产业的发展

出游人数是旅游产业收入的主要增长来源，根据我国旅游局数据统计显示，我国自2004年的非典过后在“五一”黄金周期的收入非常可观，出游人数出现“井喷”现象，大概超过一亿人次，标志着我国黄金周旅游又重新踏上了新的阶梯。自此之后，我国每年“五一”、“十一”黄金周出游人数基本上都超过一亿人次。旅游业的发展，带动了很多关联产业的发展，推动了我国经济的快速发展，但是却忽视了文化休闲产业的发展。比如在北京，目前有300多座各种各样的文化体育场馆，但是这些文化体育场馆的利用率非常低，小于50%，不仅造成了很大的资源浪费。因此，在旅游、休闲业发展的过程中，每一个地区应该充分利用当地的体育运动场馆、博物馆等文化资源，重点发展体育休闲、文化休闲活动。

（三）目前居民对于精神消费支出仍然比较少

在黄金周期间，每一个地区都会出现“狂欢化”的假日生活趋势，根据相关报道，南京人在某一“黄金周”内一天吃掉了6万公斤螃蟹。武汉动物园的动物由于过多的人流量而罢演，出现这种消费习惯之后，很多景区趁机涨价。相关媒体报道，一些比较著名的景区（比如黄龙、九寨沟等）在黄金周期间会比平时涨价，敦煌景点的门票也由以往的120元增加到160元。实际上仅仅上涨门票，并不能和景区收入成正比，可能还会降低景区的竞争力。因此，景区应该采取科学、合理的营销手段和策略，应转变消费者的不合理消费观念。

（四）我国政府并未出台完善的宏观调控政策

“黄金周”制度实际上是一种强制性集中消费旅游，这种制度中渗透着很强的计划经济思维，传达了一种“集中资源产生集中效应”的消费观念，很多零售业、旅游业的管理者都会有这样一个想法，假日是增长收入的大好机会，一旦错过旺季，在淡季基本上不会迎来经济的高峰期。这实际上充分体现了我国政府目前对于休闲产业领域并没有很好的宏观调控制度，调控力度不足。近年来在“黄金周”假日制度基础上进行了改进，推行新的“带薪休假”制度，在很大程度上弥补了黄金周制度的缺陷，但仍需进一步完善。

三、中国休闲经济发展的对策

（一）应转变民居消费观念，提倡理性消费

目前，我国大多数居民仍然存在很明显的集中消费观念，休闲理念指导比较缺乏，在“黄金周”假日经济只是一种提前透支消费能力的行为，属于一种不理性消费。因此想要进一步推动休闲经济的发展，必须坚持可持续发展观念，提倡绿色消费理念，转变传统的一些消极消费方式和习惯，引导广大居民应理性、健康、积极的进行休闲消费。应大力发展文化休闲产业，比如可以开发乡村文化休闲产业，有利于带动乡村建设和经济发展，增加城乡居民收入，缩小城乡差异。很多乡村旅游比较发达的一些地区在旅游一周的收入基本上相当于普通农村家庭整年的纯收入，由此可见，开发乡村文化休闲服务业是具有很多的市场潜力。

（二）应注意休闲消费未来的发展趋势

休闲消费在未来的发展更加倾向于个性化、大众化、多元化，随着人们生活质量水平的不断提高，思想的多元化，更多的消费者会向往个性化旅游，对旅游的需求会越来越大，也会越来越多，不仅仅是部分人可以享受的“特权”，应在全国范围内普及，同时应该创造出更多、更好的服务产品和服务形式，使人们日益多元化的需求得到满足。同时，应增加休闲经济的文化内涵，休闲经济不仅仅是一种商业活动，以营利为目的，更应该是作为为人们提供一个放松身心，发展自我，展现人的本质的休闲活动。其次，应转变现行的“人满为患”的几种度假模式，应该注意休闲消费的理性化，尽可能可以适合每一个群体。

（三）政府应加强宏观调控力度，并出台配套的政策

政府应该对休闲经济的发展做出一个科学、合理的统筹规划，为休闲经济的发展创造一个良好的外部环境，积极组织、实施、维护、管理休闲活动。比如可以免费开放博物馆，使文化资源得以充分利用，有利于提高休闲经济发展的规范化、合理化。同时政府应加强干涉各地区的休闲产业发展，指导各地区应因地制宜，切忌不可盲目开发，并且应注重对中华民族传统文化的开发。其次，尽可能减少现行“休假”制度的集中消费，国家职能部门应进一步完善“带薪休假”制度，确保休假机制的有效性。

综上所述，休闲经济具有很大的市场发展潜力和空间，可能会成为我国经济增长的新推动点，因此大力发展休闲经济显得尤为重要和必要，应转变民众的消费观念，注意休闲消费未来的发展趋势，进一步加强政府的宏观调控力度，促进休闲经济的健康、可持续发展。

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