公益媒体需打破“被传播”局

5月23日，“中国梦·我的公益梦―寻找最美追梦人”中华慈善论坛（传媒的力量）在北京举办。论坛上，围绕“传媒的力量”这一主题，各家公益媒体主编、记者各抒己见，或动之以情，或晓之以理，纷纷做了精彩发言。

以公益媒体为主体探索公益传媒的力量，这是第一次，也是一个创举。

伴随着这个创举，一个严肃的话题浮出水面：如何凸显公益传媒力量？

长期以来，公益媒体的状况深陷于“被传播”状态。

什么叫“被传播”？简言之，就是公益机构、企业或者基金会提供什么内容，公益媒体就传播什么内容。尤其在公益圈子，报喜不报忧似乎成了一种常态：报喜，皆大欢喜；报忧，“不可理喻”。

这种“被传播”状态，直接造成了公益媒体的被动局面，即对公益媒体传播力的削弱和公信力的削弱。

公益媒体从诞生之日开始就是一个区域性的公众领域，如果一味在圈子里打转转说好话，这样只能做成公益传播的“死循环”，报道内容越来越窄，传播力量越来越小，话语权越来越窄。

事实上，尽管公益媒体开始关注的领域貌似是一个专业领域，但公益与财经、与时尚等等不同的是，公益话题关乎社会每一个公民的命运。因此，公益报道天然就应该是面向全社会的，而从推动社会发展、服务社会进步的角度来看，公益报道必须是建设性的。

记得有一家公众媒体的理念是“理性、建设性”，借鉴这家媒体的理念，公益媒体更应该首先具有理性和建设性。

以理性和建设性为出发点，公益媒体应该从公益现象中深度挖掘、理性观察、发出具有建设性的报道，对于公益圈的读者来说，能从公益报道中看到案例、做法和战略，对于公众读者来说，能从公益报道中感受到公益事业的扎实努力、自我鞭辟，并由此投心、投资、投身于公益事业的实践中去。

如今，新媒体、自媒体对传统媒体的冲击已经不是一星半点，在这种情况下，传统媒体的力量在于专业性和公信力。

如何结合新技术将专业性和公信力发挥到更大，公益媒体要做的第一步是打破“被传播”局！