探究从制造到研发、设计与品牌的企业功能升级策略

闫婧 刘冰 井月

摘 要：我国各企业产品虽然销售量逐年提升，但是在自主创新方面仍存在一定的缺陷，近些年已经逐渐被各企业发现，开始探寻企业品牌升级的策略，力争从制造到研发、设计几方面做出调整。本文主要从中国传统图案设计和品牌创新设计两方面在企业中的应用进行探讨，找到企业品牌未来的发展道路。

关键词：制造；研发；设计；品牌；企业功能

这一串数字的衡量，还要对企业实质进行分析，技术性的服务在企业中发挥着重要的作用。企业的发展中，营销固然重要，如果没有好的相对沟通，没有渠道，企业中的产品时不会被其他人接受，但是如果没有优秀的技术，没有其作为产品的支撑，就算有有效的营销手段也是无用，不可能持续的发展下去。所以说，在企业中，技术占有十分重要的位置，而技术就是要从制造到研发，再到设计，创出企业独有的品牌效应，与其他企业区分开来。

一、中国传统图案设计在企业中的应用

中国传统图形一直以来在设计中占有非常重要的地位，我国的文化源远流长，能够代表我国的传统图案更是数不胜数，对每一个企业的品牌设计中，将企业竞争力结合中国传统图案，不仅能够吸引人们的注意，还能够显示出企业的文化内涵，给观者留下深刻的印象。

在根据中国传统图形设计时要注意其中含有的无形的巨大力量，每一个元素的背后都是有很长一段时间和历史的支持，在选择上要结合企业自身形象。当设计师在对企业品牌形象进行设计时，需要具有深厚的文化内涵，用中国传统图案来辅佐其创造力和想象力，如同将原始图形活化了一般，不断向现代社会中的现代风格融合，留下其所影响的痕迹。同时并不丢弃传统文化与意识，在设计的过程中从草图到成品，不断的表现其特征，为企业服务。

在设计中也必须遵循三点原则，其一，保证功能与形式的统一。做一个成功的设计，需要将功能与形式完美的融合在一起，形成一个统一的整体，而此时，这件设计所表述的才是真正企业所带给大家的。没有一种设计，只是靠其外形就能够长久的打动人的心，也没有一种设计在设计的过程中不考虑它的美感。所以，功能与形式二者相辅相成。企业的形象标志是个非常典型的例子，其中可以运用中国的传统图案，也要将企业产品的特征或是功能加之其中。跨越了语言，与观者互动。其二，要有创新性的设计原则。在设计的过程中，要跳出惯有的思维，开发想象力，突破固定的模式，学会放弃，抛弃繁琐，简化自己的设计。在对某一功能类产品进行设计的时候，做头脑风暴尤为重要，先将思维打开，然后按照“5W2H”的方法开始设计，缩小设计范围。在设计的过程，中国传统图案不要单纯的加在设计当中，融合在产品的功能中，在使用产品时，这种传统的文化不仅是作为一种装饰元素存在，而是能够在结构功能上发挥出一定的作用，保证在产品的设计中具有创新性，让观者眼前一亮。我国在这一方面有所欠缺，但是随着对设计的逐渐重视，相信在不断的发展过程中，会产生积极的作用。其三，要符合文化传统原则，在某一个特定环境中生活的人会对产生一定的生活习惯以及风俗民情，也会有一些忌讳的东西。在企业的发展中要尊重当地的文化，并且根据这些传统文化调整企业中所涉及的不恰当的元素。在打造品牌形象的过程中也要尽可能避免的这类事情的发生，做到立足于本地，让本地的风俗习惯由于企业的品牌效应作用而产生变化。

二、品牌创新设计在现代企业中的运用

企业中品牌的创新设计在建立企业形象中发挥着巨大的作用。品牌是一种无形的资产，一个企业如果有了品牌就相当于有了市场竞争能力，会与同行业的其他竞争者一起角逐在市场上的份额，其重要程度不言而喻，在一定程度上说，企业的品牌可以带动行业市场经济。现如今，品牌设计创新已经成为企业发展中的灵魂，如果想要将企业做大做强，就必须改变旧形象，推陈出新。对于企业的品牌创新投资开始占企业越来越多的份额，之所以这样越来越受到企业的重视，主要是由于品牌其自身的价值以及所能带动的其他隐形经济价值，将无形资产转化为有形资产。有了品牌，就有了知名度，企业在发展中就会有动力。企业品牌的建设主要包括设计、旋床、维护等方面，而设计是最重要的一点，只有设计具有创新性，才会使企业在众多竞争者中显露头角，让人们看到，才有了后续的宣传与维护的工作。品牌在创新设计的过程中企业要做到以下几点：

1.要具有独特性。企业自主品牌创新中，首先是对某类人群和特定市场的把握，将其本身价值发挥出去，企业本身在发展中拥有这种能力，但是在品牌的作用是将这种价值放大化，向外传播，在市场竞争中凸显出来。企业根据自身的发展阶段和产品、服务等选择适当的品牌创新模式。

2.要将消费者的需求分类。按照类别去发展产品，进行品牌创新设计，这种对消费者直接的心理冲击会给其留下深刻的印象，在多产品竞争的社会环境中占有较高地位，在消费者心中形成其他产品都是我企业的同类产品这种观念

3.要完善企业内部管理。做品牌创新设计的过程需要很长的时间，企业的管理上一定要到位，给予设计者足够的时间与配套资料等，使其能够更加完善的做出企业独特的品牌创新。

三、结语

总而言之，经过对两个方面的设计在现代企业中的运用，可以使我们在一定程度上了解到设计在创造企业品牌与企业效应中的作用。在做企业品牌功能升级时，要把握住创新与设计两方面，积极研究，争取从制造、研发到设计，都具有品牌特色。在技术创新方面得到提升，才能够顺利的面向社会，面向大多数的人群，甚至是面向全世界。

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