程序化购买逐渐步入正轨

程序化购买逐渐步入正轨

5月 22日，第五届品友互动全球程序化广告峰会在上海举办，CEO黄晓南在会议中提出程序化购买已经从概念走向价值。

程序化购买，顾名思义是通过计算机程序的介入，随时完成广告媒介的采购与广告的投放。传统的人力购买广告位，广告主不仅要预先制定半年到一年的预算框架，同时需要安排媒体排期，流程较为复杂。程序化购买的一大特点是相关产品根据用户网页浏览行为等信息来判断用户的性别、年龄、兴趣、所在地等个人信息，从而形成对用户的认知。广告主借助多方平台中的信息，把广告定向投放到目标受众所浏览的部分网页广告位中，并予以及时回馈，作出转化率的统计。

这种广告模式，不仅使得广告效益最大化，同时相比于传统广告，还可省去不少调研和策划流程，简化广告的投放。2012年是国内的程序化购买起步年，但当时国内这方面的技术尚未成熟，对用户属性的定位也较为模糊，广告投放的精准度并不高。经过三年的探索，部分互联网广告公司如品友互动、易传媒、Ad View等依靠技术积累和模式创新，极大地带动了程序化购买的发展，使其逐步迈向成熟。

互联网广告的发展速度远远超过我们的想象，一系列广告模式的更迭也让广告主开始把传统广告的费用转移至互联网渠道，并逐渐增大投放经费。