日本纸媒神脑洞，一举三得小创意

日本纸媒神脑洞，一举三得小创意

《每日新闻》发现，每天买报纸的年轻人越来越少，而买矿泉水的频次却日益增多。根据这个调查，他们做了一个小小的创意，联手矿泉水品牌News Bottle，将矿泉水瓶外面的包装纸换成了报纸，新颖独特的包装不仅让矿泉水看起来设计感十足，在货架上的识别度也非常高。同时，为了呼吁年轻人看报的意识，在执行过程中不惜降低矿泉水的价格，6块钱的水花3块钱就可以买到，还附带一份报纸。如此具有诚意的营销手段也得到了广大消费者的回应，在一个月之内平均每家零售店都卖出了3000瓶News Bottle矿泉水。受到这个创意的启发，《每日新闻》还推出募捐瓶，消费者可以选择感兴趣的慈善项目购买，所得利润将捐赠于慈善组织，并且成为政府性活动中的官方指定饮用水。最后的结果是，水卖出去了，报纸也有人读了。

看似微不足道的小创意，实则一举三得，不仅推广了报纸，唤起年轻人关注时政新闻的意识，同时又为消费者建立起一个特殊的慈善渠道。纵观创意至活动执行的整个过程，创意的包装变化将消费者的关注吸引至产品上，又通过降价手段提高活动的执行性，线上新媒体在最后环节接力植入，顺势将消费者引流为新媒体用户，环环相扣，令人不禁拍案叫绝！

近年，手机阅读逐渐替代报纸，转移了大多数人的视线。这种背景下，不同的报纸也在以不同的方式求新求变，日本历史最悠久的报纸《每日新闻》的做法是跨界“登”上了矿泉水瓶。