■ 宝洁以Always Discreet品牌产品重回成人失禁用品市场

■ 宝洁以Always Discreet品牌产品重回成人失禁用品市场

宝洁已经正式宣布进入北美成人失禁用品市场。该公司讲，让女性以新办法应对敏感性膀胱的Always Discreet专用系列产品已在全美国各大零售渠道销售。

新系列产品包括旨在让女性感到舒适、安全和行动自由的衬垫、尿片和纸内裤，它们能快速吸收遗尿和异味。据宝洁讲，Always Discreet尿片比其他主要品牌产品薄40％，以成人失禁用品平均用量计算，其吸液能力可以达到女性所需的两倍。Always Discreet一次性纸内裤设计仿形女性身体曲线，易于穿着且舒适合身，其Dual Leakguard漏液双阻隔层的附加护理作用有助于防止在最有可能漏液的位置出现此情况。

宝洁的女性卫生用品品牌Always已推出市场30多年，宝洁正在巩固这一品牌的成功。Always Discreet系列产品能够向女性提供Always品牌一贯的舒适度和保护，帮助她们度过生命的各个时期。据熟知失禁用品趋势的人士讲，约40％的Always女性卫生用品消费者现在使用Always Discreet系列产品来应对失禁病症。

Always Discreet系列产品研发主管Chandrika Kasturi说：“Always Discreet系列产品已有很多消费者试用，专门向患敏感性膀胱症的女性提供她们最想要的功用，包括消除异味和穿着舒适随意等。我们先进的异味锁定技术能够抑制异味几小时不外散，而我们先进的芯层新技术把尿液吸入芯层并锁住，让使用者感到非常干爽。”

几个月前宝洁先在英国试销Always Discreet衬垫，随后全系列产品正式投放北美市场。宝洁于上世纪70年代主导开辟了成人失禁用品市场，而1999年它把其Attends品牌出售给Paperpak Industries公司，退出了该市场。

然而，宝洁无法再忽视成人失禁用品市场增长所带来的吸引力。据专业人士讲，在过去的15年里，大约就是宝洁离开该市场的那段时间里，北美成人失禁用品的销售额增长了两倍，达到15亿美元。如今全球销售额达70亿美元，年增幅约为8.4％。

宝洁为Always Discreet系列产品进行的全球调查表明，控制膀胱遗尿可对女性的人际关系、身体正常活动、自信心和总体形象产生积极影响。发表在英国泌尿科学杂志上的调查结果显示，几乎1/3患有敏感性膀胱症的女性认为，遗尿影响她们拜访朋友；超过1/3的女性讲，遗尿还让她们无法去旅游。一些女性还讲，敏感性膀胱影响她们的日常活动。30％的女性特别在意她们的饮水量，62％的女性认为敏感性膀胱影响她们的睡眠。患敏感性膀胱症的10名女性中有8人在咳嗽或打喷嚏时有少量遗尿，一半以上（69％）的女性担心遗尿产生异味。

（陈海昌译，王娟审校）