我国高端体育旅游消费和资源开发策略研究

曾杨剑

我国一部分高收入群体是当前高端体育旅游消费的主力军。他们已经不满足传统体育旅游消费的现状，渴望获得更高端的体育旅游消费体验。我国旅游产业应当充分认识到当前体育旅游由低端旅游向中高端变化的趋势，充分挖掘地方高端体育旅游资源，满足国内对高端体育旅游消费的需要。据不完全统计数据显示，未来10年我国高端体育旅游消费的产值将会以每年17.2%的速度上升。高端体育旅游以其自身的魅力吸引越来越多的高收入群体加入这一消费领域。我国很多地方已经开始高端体育旅游资源的开发，使得高端体育旅游这一朝阳产业成为推动地方经济社会发展的全新动力。未来随着我国国民收入的继续增加，高端体育旅游群体的范围将会持续扩大。但是，我国高端体育旅游市场开发时间晚，相对于欧美等发达国家尚存在很多不足。因此，要想进一步发展高端体育旅游产业，需要解决当前存在的突出问题。

1 我国高端体育旅游消费和资源开发的现状

我国高端体育旅游消费起步较晚，但是发展速度却十分惊人。目前一些高端体育旅游项目已经为国内人士所熟知，如海南三亚的“海天盛筵”，开展游艇赛事、SUV越野及室内高尔夫等高端体育旅游活动，这极大吸引相关体育爱好者的积极参与。2014年，国家体育总局会同内蒙古地方政府共同组办首届中国阿拉善地区越野挑战赛，国内参赛者报名踊跃。2015年河北北戴河依托自己丰富的旅游资源，提出打造北戴河国际高端旅游产业的战略，让高端旅游产业成为推进北戴河乃至整个秦皇岛地区经济发展的全新动力。其他地方政府也积极进行高端体育旅游产业的开发，如近几年遍及各地的高尔夫球场地等。总体上看，我国当前高端体育旅游产业的发展正处于加速上行的时期。但是，当前我国高端体育旅游消费毕竟还是属于小众消费，还没有真正走向普通群体。我国在发展高端体育旅游消费市场的过程中，由于缺乏必要的经验，造成对各种体育旅游资源开发力度不够，无序开发的现象比较突出。因此，当前我国高端体育旅游产业要想快速发展，必须要解决上述问题，这样才能够让我国高端体育旅游产业尽快实现与国际接轨。

2 高端体育旅游市场开发中存在的突出问题

2.1 消费群体的“小众性”限制高端体育旅游市场的发展

高端体育旅游消费，顾名思义是比传统体育消费质量更高的消费类型。因为高端体育消费需要更高质量的体育旅游设施，各种成本开支较大。这就造成从事高顿体育旅游消费的人员多是国内高收入群体。我国改革开放30多年，虽然国民收入增加很快，但是高收入群体毕竟只占整个国民群体的一小部分。2014年，网络统计数据显示，目前国内从事高端体育旅游的人员仅有数百万人。虽然人数较以往有了明显增加，但是总数还是占比较小。因此，开展高端体育旅游消费天然存在消费群体不足的困难。以高尔夫运动为例，一次消费往往达到上千元，甚至更高。再以2014年首届中国阿拉善地区越野挑战赛为例，仅购买参赛的车辆就需要数十、数百万元的支出，这大大超过普通收入群体的承受能力。总体上看，我国高端体育旅游消费的群体相对比较狭窄，有学者把这种消费群体形象的称为高端“小众消费群体”。

2.2 为立足当地旅游资源特点，盲目建设屡见不鲜

高端体育旅游消费由于投资回报丰厚，因此各地政府纷纷投资高端旅游消费市场。过去10年，尤其是近3年以来我国高端体育旅游消费市场日益扩大。但是，当前我国高端体育旅游消费市场的发展却呈现一片乱象。最典型的代表就是很多地方政府在发展高端体育旅游消费中，并没有充分立足当地旅游资源特点，出现低水平重复建设的现象。有的地方不具备高端体育旅游的市场基础，也投入巨资进行建设。这本身就是一种盲目投资的行为，不但带来当地财政资金的浪费，同时也不利于地方旅游产业的良性发展。2010年，陕西某地方政府看到高尔夫球运动的高利润，投入数亿资金建设国内高标准的高尔夫运动场地。为了推进这一高端体育旅游项目的完成，当地政府甚至暂停原有地方特色的高山旅游项目。但是，该项目建成后却并没有给当地带来丰厚的收益，相反让地方政府背上沉重的财政负担。2013年，该项目投入使用一年之后被迫放弃，原有高尔夫球运动场地成为当地居民放牧的场所。这种匆忙上马、重复建设的做法在我国各地屡见不鲜。

2.3 投资大、回收周期长，成为制约高端体育消费市场发展的短板

有些地方虽然存在丰富的高端体育旅游资源，但是由于投入资金巨大，地方政府财政有限，造成该旅游资源并没有得到有效的开发。黑龙江省发展冬季冰雪旅游的资源非常丰富，一些地方具备发展冰雪类高端体育旅游的强大资源优势。但是受限于当地落后的交通设施，造成这些体育旅游资源并没有得到充分的挖掘。一些丰富的高端冰雪旅游资源被长期深藏于高山峻岭之中。即便是解决交通设施问题，但是后续投资高端体育旅游又是一笔庞大的投资，单靠地方政府自己筹集是一件很困难的事情。有些地方虽然依托自己旅游资源，开发了一些高端体育旅游项目，但是这些旅游项目真正收回投资是一件很漫长的事情，如有的地方高端旅游项目成本回收需要十几年甚至更长的时间，这还不包括各种维护费用。因此，从我国当前高端体育旅游市场发展看，资大、回收周期长，已经成为制约高端体育消费市场发展的短板。

3 提高高端体育旅游消费水平的建议

3.1 树立高端体育旅游市场国际化发展战略，拓宽旅游消费群体

建立高端体育旅游市场国际化发展战略，拓宽旅游消费群体，是未来我国高端体育旅游产业发展中必须要重视的工作。让更多国际高端体育旅游爱好者来到我国，这样才能够从根本上解决当前国内高端体育旅游群体“小众化”的现状。考察国外高端体育旅游消费市场的发展方式，基本上成功的高端体育旅游市场无不制定了详尽可行的国际市场开发战略。以美国著名的旅游景点“黄石公园”为例，该公园死亡谷冒险之旅之所以能够成为世界知名的旅游项目，与该公园进行大力的国际化宣传，吸引很多国际体育旅游爱好者到来有着密不可分的关系，如该公园目前已经在全球各大机场、出入境场所设立6000多个宣传站点。2013年，黄石公园共接待游客3200万人次，其中国际游客首次突破1000万人次大关。我国应当充分借鉴美国等西方国家的做法，制定适合本国高端体育旅游市场发展的国际化市场开发战略。

3.2 制定适合地方高端体育旅游市场开发策略，杜绝低水平重复建设现象

我国各个地方在发展高端体育旅游，挖掘体育旅游资源的过程中，应当深入考察地方旅游资源的实际特点，制定适合各地不同体育资源特色的高端体育市场开发方案。

在进行高端体育旅游市场开拓过程中，当地政府最好聘请国内外体育旅游专业人士进行宏观蓝图的设计。这样才能够有序合理科学地开发地方高端体育旅游资源。国家旅游主管部门也要制定严格的政策规范各种地方高端体育旅游的开发，对各种低水平重复建设的高端旅游项目应当紧急叫停，严格审批各种高端体育旅游项目。如果发现因为低水平重复建设造成国家财政资金浪费的现象，要追究相关责任单位和人员的责任。我国在发掘高端旅游资源的过程中，也要积极吸收国外高端旅游市场开发中的经验和教训。这样可以让国内高端旅游市场的开发更加有序，并能够尽快实现与国际高端旅游市场的对接。

3.3 加大民间资本进入高端旅游市场的步伐

鉴于发展高端体育旅游投资大、回收周期长等缺陷，我国在发展高端体育旅游过程中应当在继续获得地方财政扶持的前提下，更加侧重于多元化融资方式，尤其是让民间资本投资该行业是未来我国发展高端体育旅游消费的必然趋势。国外发展高端体育旅游消费市场的经验已经充分证明引入民间资本进入的重要性，如当前欧美等国家高端旅游市场投入资金的绝大部分都来自于社会融资。引入民间资本进入高端体育旅游消费领域，可以减轻政府财政支出的负担。同时引入民间资本投资高端体育旅游，还可以让更多社会人员关注高端体育旅游市场的发展，为高端体育旅游市场的发展奠定更强的社会舆论氛围。当然，要想引入民间资本进入高端体育旅游投资领域，需要制定相关优惠政策，这样才能够让民间资本放心大胆地进入这一领域。总之，未来我国高端体育旅游市场的发展，仅靠政府财政扶持是远远不够的，需要国家积极引入民间资本进入高端体育旅游消费市场。

4 小结

我国高端体育旅游消费虽然总体发展态势良好，但是也存在很多突出的问题。我国要想进一步推进高端旅游市场的发展，必须要借鉴欧美等发达国家的成功经验，制定适合我国国情的高端体育旅游消费与资源开发策略。这样才能够推进我国高端体育旅游市场尽快实现与国际接轨，成为推进我国旅游产业发展的新的消费热点。

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