体育产业与运动员职业生涯衔接的可行性研究*

夏 鹏

(福建体育职业技术学院运动系,福建福州350003)

体育产业与运动员职业生涯衔接的可行性研究*

夏 鹏

(福建体育职业技术学院运动系,福建福州350003)

为了解国内体育产业的发展现况,评估运动员投入体育产业进行职涯转衔的可行性,通过文献分析法、访谈法,以深入了解企业主对聘用退役运动员的意愿和建议,以及对聘任退役运动员专业能力的要求,提出建立辅导机制、改善教育内容、培养运动员符合市场需求能力等可行性措施.

体育产业;运动员;职业生涯

0 引言

运动员是一个特殊的职业.而对这个特殊职业的运动员来说,30岁左右有可能因受伤及其他原因必须终结运动生涯而退役,职业生涯转换成为多数运动员不可避免的问题.Webb,Nasco,Riley和Headrick (1998)在探讨运动员退役心理适应研究中发现,运动员在其熟悉的运动领域中扮演着特定的运动角色,在狭隘的运动环境中与人互动,当其运动生涯终结后,扮演其他角色的能力就受到一定的限制,其他领域的相关技能相当缺乏[1].

运动生涯的终结并非意味着个人的失败,辅导运动员生涯转换是一项不可忽视的重要工作.运动员必须为自己的现在与将来生涯负责,详细地规划未来生涯,拟定未来明确的发展方向及个人生涯需求,以满足与配合社会需求,促进社会发展.同时,政府相关部门、高校、社会组织机构也应在运动员的生涯转换过程中予以有力的协助,搭建就业转换平台,提升运动员的职业技能[2].

从国内发展的大环境看,我国的体育产业在国民经济水平、健身休闲观念等因素的刺激下快速发展.近年来,由于国家积极推广和发展全民健身运动,国人的运动观念开始改变,城乡居民对体育健身、体育娱乐、体育竞赛、体育技术培训、体育康复等体育服务的需求显著增加,并且更趋个性化、专业化、潮流化.运动职业化、专业化、全民化是体育运动发展的必然趋势.因此,身处运动领域第一线的运动员在结束运动生涯后,因其运动背景与体育产业具有高度的相关性,运动员职涯转换投入体育产业的可行性,以及其运动技能转化成体育产业所需的职业能力的可操作性,值得我们深入探究.

1 体育产业内涵及发展现状

1.1 体育产业内涵及分类

体育产业的发展一直受到许多欧美国家的重视,国内外学者也尝试为体育产业下定义与分类,这些学者所做的研究为体育产业的发展奠定了理论基础,同时也让更多的人认识体育产业.体育产业是一个市场,以提供各种运动行为为前提生产或提供某种产品或服务给消费者,以满足其需求的厂商集合.这些厂商所生产或提供的产品、服务彼此可以相互替代,它提供给消费者的产品包括运动、体适能、娱乐或休闲的相关活动、货品、服务、人、场地及观念,主要以人的身体运动出发所衍生各种需求的产业.体育产业主要为满足人类“运动行为”需求而产生,这些厂商所生产或提供的产品和服务在巿场上彼此可以竞争或替代.

学者为计算体育产业的广度与深度,将体育产业划分为15大类产业部门,也有学者将体育产业区分为核心体育产业群(如参与式运动服务业)及周边体育产业群(如运动传播媒体业).以下例举国内外学者两种具有代表性的划分方式.

国外学者Meek(1997)将体育产业依照产品内容分成三大类:①体育休闲娱乐类:着重于观赏性运动竞赛、运动队伍、运动明星、运动媒体;或为参与性运动活动,如健身、慢跑、保龄球、高尔夫;或兼具两者的运动设施场馆,如职业球场、社区运动公园或场馆等.②运动产品商品类:运动用具,如服装、设备与器材;或运动衍生商品.③运动支援组织类:规划与协助举办运动活动;或作为后援的组织与企业,如体育组织、体育经纪与中介;或为受职业球队与个人委托的律师事务所等.

台湾学者黄煜将体育产业分为参与性运动商品、观赏性运动商品、运动技术产品及运动赞助服务等四大类.分别是:参与性运动商品:提供消费者参与的机会.如运动旅游、各项运动组织所提供的运动参与机会.观赏性运动商品:参与性运动商品的延伸,提供消费者观赏的机会.如职业运动比赛、运动观光旅游运动产品.改善运动环境以提升参与者的运动技术水平.如运动场馆建筑、医疗服务与器具、运动设备、器材与服装、体适能咨询服务.运动赞助服务:企业投入资源促销运动,以提倡运动风气及促销企业的产品或服务.如广告、转播权利、运动卡及饰品、名人堂、促销商品、促销活动、运动赞助、运动员赞助、授权品、出版刊物/录像带、网际网络.

由上述分类可以得知,体育产业的内容相当广泛,包括各种运动导向的产品与消费者,这些产品提供包括体育活动、体适能、娱乐或休闲活动及相关产品与服务.

1.2 我国体育产业发展趋势及人才需求

2014年10月20日,国务院印发《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》(下文简称《意见》).《意见》指出,力争到2025年,体育产业总规模超过5万亿元,成为推动经济社会持续发展的重要力量.《意见》提出,将全民健身上升为国家战略,把体育产业作为绿色产业、朝阳产业培育扶持.“推动体育产业成为经济转型升级的重要力量”,蓝海市场商机显现.

随着收入水平的提高和生活质量的改善,城乡居民对体育健身、体育娱乐、体育竞赛、体育技术培训、体育康复等体育服务的需求显著增加,并且更趋个性化、专业化、潮流化.但是,目前我国体育服务供给不足,发展不平衡的矛盾仍很突出,规模、品种和质量难以满足需求,体制机制尚不完善.多层次、多元化的体育消费需求对更加灵活有效的市场供给机制提出更加迫切的需求,体育产业的加速发展和结构优化升级势在必行.

体育产业的快速发展迫切要求体育职业教育人才培养模式创新.为了给体育产业发展提供大量的人力资源,《意见》指出,要重点培养体育经营管理、创意设计、科研、中介等专业人才.加强校企合作,多渠道培养复合型体育产业人才,支持退役运动员接受再就业培训.加强创业孵化,研究对创新创业人才的扶持政策.鼓励退役运动员从事体育产业工作.鼓励街道、社区聘用体育专业人才从事群众健身指导工作等.体育产业、健康服务业发展和体育公共服务体系的建设必然需要大量的体育产业管理人才、按摩师、康复治疗师、健康管理师、健身教练、社会体育指导员等健康服务业从业人员和体育公共服务从业人员.创新体育职业教育模式,培养体育产业就业创业型人才,打造满足体育产业发展需求的职业技能核心竞争力,是目前我国体育产业快速发展的当务之急.

作为身处运动领域一线的运动员在结束运动生涯后,有无可能转换成为体育产业从业人员,将其卓越的运动技能转换成体育产业所需的职业核心竞争能力,成为我国当前体育产业发展的重要人力资源,是我们重点思考的问题.

2 体育产业发展与运动员职涯转换衔接的可行性

2.1 退役运动员进入体育产业就业的机会和优势

为深入研究退役运动员进入体育产业就业的可行性,本文就退役运动员就业问题对体育产业相关企业人士进行访谈,希望通过探讨业界的人力资源管理实际经验,探讨退役运动员进入职场的优势与劣势、机会与威胁.

经过对国内十余家体育产业企业的访谈调研,包括体育用品、体育赛事、体育培训等相关企业,值得欣喜的是,受访的企业及单位主管均表示愿意聘用退役运动员,其主要原因是这些企业过去任用的退役运动员经验且表现不错.此外,因退役运动员有专业背景,能胜任与运动相关的各类型职务,与一般员工相比,退役运动员更加了解体育运动的市场、运动人口的需求以及运动环境的改变,其所具备的市场敏锐度及经验大大提升企业聘任的意愿.

体育产业相关人士提及聘用退役运动员的优势有如下代表性观点:

“专业运动员退役后,唯有他们才知道市场在哪、需求在哪,以及改变和应对的方式.请他们担任企业顾问非常有效.我们请运动员每三个月交一份报告,如果我们有新活动,他们必须一起来参加活动,并针对我们设计的计划提出建议.”

“退役运动员在就业训练后,与一般员工最大的不同是他们有运动专业,可以进到管理部门,协助企业举办运动竞赛、制订员工运动计划、安排户外活动等,让全企业员工一起动起来,更显企业活力.”

“员工自己有运动背景,对所使用的场地器材会有更深刻的概念,建造起来更有说服力.我们代理篮球地板、跑道或游泳池的构造设计的企业,所以只要是篮球、游泳或网球项目退役的运动员都可以参与我们企业的规划、施工.”

可见,与一般非体育专业应聘人员相比较,退役运动员在运动市场的敏感度、运动技能特长、运动产品的熟悉度、人脉资源等方面具有优势,这也是成为体育类企业乐意聘用退役运动员的重要考量.

2.2 退役运动员进入体育产业就业的劣势和威胁

业界人士对退役运动员的职业能力也提出了如下质疑:

“当运动员退役后,除了运动专业能力、累积的一定知名度及人脉外,缺少在一般公司任职的经验.”“至于职位,这要看需求,希望他们从基层做起,因为这是转型的机会.”

“就过去经验看,我个人很满意退役运动员的工作表现,但若要让他们提升到管理阶层,目前还没有这种打算,因为这牵涉到学识涵养和语言能力等问题.”

运动员在接受教育成长的过程中,花费绝大多数的时间与精力进行专项运动的训练和比赛,导致多数运动员的学业水平较差,也缺乏对职场的认识.种种因素都可能导致优秀运动员在生涯规划、就业及职涯转衔等方面产生困难.虽然从本文的研究结果可知,体育产业相关企业对于聘任退役运动员有高度意愿,但对于聘任人才的专业能力仍有一定程度的要求.

2.3 企业聘用退役运动员的积极性有待激发

受访企业主管在访谈中也对政府及相关部门机构在辅导退役运动员就业提出了许多建议,主要有:国家应出台相关政策对聘用退役运动员的企业实施减税优惠或经费补助;成立专门的辅导机构,统一对退役运动员进行管理、营销、职场素养方面的培训,让他们除了具有专业运动技能外,也有管理或营销方面的专长进入一般公司就业;开设培训课程,增强运动员的就业能力,降低企业培训的时间与成本,提高企业任用退役运动员的意愿等.

3 协助运动员实现生涯衔接的建议

3.1 建立辅导机制,养成运动员生涯规划及职涯转衔意识和能力

运动员的运动生涯有限,尽早培养其生涯规划与职涯转衔的意识能力有其必要性.在运动员的教育过程中,体育主管部门、学校及教练都有教育运动员进行生涯规划的责任,应建立辅导机制,让运动员、教练和家长都能获取生涯规划的知识和能力,协助运动员尽早规划未来[3].

3.2 改善教育内容,培养运动员符合市场需求的能力

专业能力是进入体育产业的关键.体育类高校和专业应加强观察社会脉动,分析体育产业发展现状与未来趋势,以提供运动员符合市场需求的专业知能.也可以成立职前运动员训练中心,开设与产业相关的培训课程(如:营销、财务管理、物流管理、人力资源管理、信息管理等),增加产业实习机会,加强运动员对产业的认识.利用弹性上课机制、课后辅导等制度,强化运动员的学习成效,可开设人际沟通、礼仪、逻辑思考等课程,增加运动员更为多元的个人能力.

3.3 提升教练知能,重视运动员学业竞技的双轨发展

教练在运动员的求学过程中扮演着重要角色,教练的训练观念与要求除影响运动员的运动表现及成绩外,也会反应在运动员的学习态度上,花费过多时间强调训练与竞技表现,会让运动员忽视课业,导致学业成绩低落,影响未来发展.因此,相关单位可通过加强研习,强化教练的训练知能与训练伦理,促使学校、运动中心及教练都能重视运动员的全人教育[4].

3.4 善用政策法规,增加体育产业界聘任退役运动员的需求及意愿

近年来,政府推出许多协助就业的政策与计划,如果能再辅以一些配套措施,例如:聘任优秀退役运动员的机构,政府除能支付部分或全额薪资外,也可提供经费或资源协助改善运动设施、补助经费;鼓励或要求企业制订员工休闲、安全等政策计划,鼓励企业成立员工运动休闲俱乐部,定期举办体育活动竞赛,以纾解员工工作压力、恢复精神等.赏罚并行的政策法令,对于企业聘任退役运动员的意愿一样有很好的推动作用.

[1]Webb W M,Nasco S A,Riley S,et al.Athlete identity and reactions to retirement from sports[J].Journal of Sport Behavior,1998,21(3):338362.

[2]谭苗青.论运动员职业生涯规划[J].体育文化导刊,2012(12):5860.

[3]董申翔,乔平均,侯会生.后奥运时期我国退役待安置运动员安置体系的构建[J].西安体育学院学报,2012(6):685 701.

[4]丁玲玲.对我国退役运动员职业生涯规划的研究[J].哈尔滨体育学院学报,2010(6):3436.

A Feasibility Study on the Connection Between Sports Industry and Athletes Careers

XIA Peng
(Department of Sports,Fujian Sports Vocational and Technical College,Fuzhou 350003,China)

In order to learn about the development status of the sports industry at home and evaluate the feasibility of athletes’career change to be connected with their being involved in sports industry. Through literature analysis and interviews to deeply learn about the will and suggestion for employers’employing retired athletes and their requirements for retired athletes’professional skills,the paper suggests that we should establish some feasible measures in setting coaching mechanism,improving the educational content and cultivating athletes who can meet the needs of the market.

sports industry;athletes;career

G80

A

1009-1734(2015)08-0062-04

[责任编辑 吴志慧]

2015-05-19

夏鹏,讲师,研究方向:体育产业、运动员职业生涯规划.Email:xp309@hotmail.com