城镇广场旅游吸引力规划建议

□文/王亮亮

（信阳农林学院 河南·信阳）

随着中国城镇化进程的不断推进，城市化取得了显著的发展成绩。与此同时，一批大小、风格各异供城镇居民休闲、娱乐、亲近自然的城镇广场应运而生。作为市政建设的政绩与当地百姓活动的舞台，是城市空间构图的需要，同时也是城市精神文明建设的缩影。设计者挖空心思雕琢着城镇广场的方方面面，各地的城镇广场也千姿百态、纷彩异呈，一些别具特色与吸引力的城镇广场，同时也成为展示当地文化的一个窗口，引来旅游者频繁地光顾，成为当地一道独放异彩的旅游风景。

一、城镇广场与旅游吸引力

城镇广场，也称文化广场，学界对此尚统一的、既定的、大家均认可的定义。综合而言，城镇广场是以含有较多文化内涵为主要建筑特色的较大型的场地，在城市区域开辟为市民提供休闲娱乐健身的公共空间与文化活动的场所。文化广场亦属于市民广场，是市民广场中体现更多文化特征的广场。

中国的城镇化进程多吸取西方城镇化进程发展经验，城镇广场的建设亦是如此。一个城市城镇广场的成功建设，不仅会吸引附近、当地居民到此休闲娱乐健身，也会吸引到此游客的青睐，甚至成为城市一道独特的旅游名片，而这一些根源于城镇广场的旅游吸引力程度，旅游吸引力大，吸引游客人数众多，为当地居民创造的旅游收益就多，反之就少。有的城镇广场依靠其独特的旅游吸引力，成为当地旅游行业发展强有力的助推力，如法国著名的戴高乐星形广场。有鉴于此，对城镇广场旅游吸引力的研究显得必要而迫在眉睫。

旅游吸引力，是旅游资源依托其的特征，对游客形成一种诱惑其前来体验的特殊属性。同时，旅游吸引力也是旅游目的地和旅游资源吸引游客的一个量化指标。

城镇广场依托其独特的设计、挖掘当地深刻的文化内涵，为营造其旅游吸引力提供了可能。而各国也不乏特色广场成为独特旅游风景的案例，如中国著名的天安门广场，成为西方游客乃至中国各地游客到北京必选的旅游清单。深入分析各个成功的具备强烈旅游吸引力的城镇广场，笔者发现其独特旅游吸引力的影响因素多是相似的。

二、城镇广场旅游吸引力影响要素

总体而言，影响城镇广场旅游吸引力的主要因素有三个：其城镇所在地独特的文化魅力、城镇广场的交通因素以及当地旅游业发展和旅游资源的吸引力程度的环境辐射力。

（一）独特的文化魅力。每个地区依托其独特的历史发展沿革，都会形成极具地方特色的文化魅力。比如说到苏州，人们会想到那里的园林文化；说到宜兴，会想到紫砂文化；说到绍兴，会想到乡贤文化；说到景德镇，会想到陶瓷文化；说到重庆，会想到麻辣鲜香的火锅文化；说到徽州，会想到粉墙黛瓦掩映下的徽文化。而这种文化魅力以一种可见、可感、可体验的方式传达出来并为游客感知，就会形成良好的旅游效益。以城镇广场来传达当地旅游文化就是一种比较适宜的形式。

以意大利威尼斯闻名世界为例，圣·马可广场是来到意大利旅游的每位游客必不会错过的景点。广场上的鸽子以及旁边金碧辉煌的圣·马可教堂互相辉映，是威尼斯的盛景。而圣·马可广场最为引人注目的是每年2～3 的狂欢节。带着各式各样精美面具来圣·马可广场游行的人成群结队。一年一度的狂欢节，圣·马可广场吸引了成百万的游客来此欣赏，即使没有赶上一年一度的狂欢节，该广场依然是旅游清单上必不可少的一个。

又如四川阆中古城旁的落下闳广场，又名春节文化广场。笔者与其他游客以期到阆中古城游玩，信步走至江边，坐上渡轮穿过嘉陵江至对岸，一个巨大而有特色的落下闳广场尽在眼前，广场上少不了的是大妈们激情扭动的身影；同时，广场上塑有落下闳的雕像，以及观星象的摘星楼以及简仪等观星器具，另有一重檐歇山顶的壮丽建筑展示了落下闳定下《太初历》的图文，以及为纪念其定下春节这个节日而以实物及图文形式展示的传统春节系列民俗风俗，等等。笔者与其他游客游玩至此，均颇感震撼，直呼长知识，重新认识了西汉天文学家落下闳。从以上案例可以看出，一个城镇广场旅游吸引力的大小，取决于广场上是否展示了当地独特的文化优势，是否有利于增强游客的旅游体验。

（二）优异的区位优势。城镇广场能够成为吸引游客的景点，除了具备独特的文化内涵并将之展示之外，其地理区位因素以及因之而起的交通畅达因素也不容忽视。若城镇广场的选址在人流商贸密集之处，虽然能吸引大批居民，因交通畅达程度所限，即使该广场较有文化吸引力，其旅游吸引力仍然相对降低。

成功的具备高度旅游吸引力的城镇广场，无不具有优异的区位优势。以法国戴高乐星形广场为例，星形广场在法国著名的香榭丽舍大街边上，道横贯首都巴黎的东西主干道，长约2.5 公里，有两道8 线行车的大马路，且该街道本身亦是法国著名旅游景点。与此同时，星形广场上著名的凯旋门是拿破仑·波拿巴为纪念奥斯特利茨战争的胜利而建立，其四面浮雕精致而具有深刻历史意义，吸引无数游人来此广场，其交通区位优势不可忽视。有鉴于此，在规划构建城镇广场时，选址应兼顾旅游吸引力的因素以增强其功能。

（三）强大的旅游环境辐射力。旅游环境辐射力，是指城镇广场周边近距离其他旅游景点的文化及旅游吸引影响力。城镇广场周边旅游景点若形成集聚效应，且独具特色，旅游吸引力强，离城镇广场距离相对近，那么该城镇广场若符合以上两个要素，其周边强大的旅游环境辐射力无疑是个强大的助推力。以前面提到的四川阆中落下闳广场为例，其接近知名景区：阆中古城，阆中古城强大的旅游辐射力，使得与其一江之隔的广场亦沾染其便利。因此，来阆中古城的游客，通常会到旁边的落下闳广场。

三、基于提升城镇广场旅游吸引力的城镇广场规划建议

有鉴于上述分析，笔者认为，在进行新的城镇广场规划时，为提升其旅游吸引力，扩展其功能，应注意以下三点：

（一）深层挖掘当地旅游文化。基于旅游文化是旅游景点存在的核心属性，对城镇广场规划时，可以雕塑、建筑、民俗表演等等形式来展示当地独特旅游文化，一来丰富了当地居民的广场文化生活，二来提升了其旅游吸引力，以旅游促进当地经济的发展。

（二）交通因素纳入城镇广场选址考虑。为提升旅游吸引力，在城镇广场选址时，除了兼顾当地周边居民的需求之外，亦要在交通通达性方面做些考虑，同时考虑周边旅游景区的距离，以促成集聚效应。

（三）提升当地旅游资源的吸引力与环境辐射能力。提升当地旅游资源的环境辐射能力对城镇广场旅游吸引力的影响类似大河流水小河满。只有当地旅游资源对游客具备足够的吸引力，来此游客才有去观赏其他有特色的点。

有足够的文化魅力，交通畅达，周边旅游资源的辐射能力强，这都对城镇广场的旅游吸引力起着明显的影响，而一个成功的具备强烈旅游吸引力的城镇广场在三方面都是成功的典范。

［1］谢彦君.基础旅游学［M］.中国旅游出版社，2013.

［2］周耀进.旅游心理学［M］.南京大学出版社，2011.

［3］李天元.旅游学概论［M］.南开大学出版社，2009.