湛江开发海岛旅游SWOT分析

2015-03-28 15:49陈宁
合作经济与科技 2015年22期
关键词:度假区湛江海岛

□文/陈宁

(广东海洋大学寸金学院广东·湛江)

湛江开发海岛旅游SWOT分析

□文/陈宁

(广东海洋大学寸金学院广东·湛江)

湛江开发海岛旅游拥有丰富的自然资源和一定的基础,但目前在海岛开发过程中也存在一些不足。本文通过对湛江开发海岛旅游进行SWOT分析,为更好地促进湛江海岛旅游开发、进一步制定科学的开发战略奠定一定的基础。

海岛旅游;SWOT分析

收录日期:2015年10月9日

开发海岛旅游的SWOT分析主要指通过对海岛的区位条件、资源利用、交通状况、发展前景等方面进行分析,明确当前开发存在的问题,抓住海岛旅游开发的机遇并提出科学合理的挑战对策,以达到指导海岛旅游开发的目的。

一、优势(St rengths)分析

(一)海岛资源得天独厚。关于湛江海岛旅游开发资源条件,总体上湛江海岸线长1,556公里,拥有不少海岛,而且海岛沙质细软、海水清澈、阳光充足有利于建设海岛旅游度假胜地。而且不同的海岛拥有自己独特的海洋资源如高桥红树林素有“海上森林公园”之称,角尾珊瑚礁保护区则是大陆唯一的珊瑚保护区,游客慕名前来观赏的人络绎不绝,具有很大的观赏价值和开发前景,这些无不为湛江海岛旅游开发奠定了坚实的基础。

(二)优良的海洋景观。湛江不仅地理位置优越、资源丰富,而且拥有国际吸引力的海洋景观,如“五岛一湾”度假区主要包括湛江海湾沿岸景区和东海岛度假区、硇洲国际文化度假区、南三岛度假区、特呈岛度假区和南屏岛度假区这五个海岛景观;雷州天成台旅游度假区、吉兆湾国际海洋度假区、角尾珊瑚礁保护区、廉江高桥红树林保护区等等都是具有国际吸引力的海洋景观,特别是在开发中引入地方文化因素,那就更具魅力了。

二、劣势(Weakness)分析

(一)海洋性气候,自然灾害严重。作为雷州半岛沿海城市,湛江属于海洋性气候,台风等自然灾害频繁,每年夏季是旅游的旺季,但台风等自然灾害不仅对渔业造成了影响,也给海岛旅游发展带来了一定困难。

(二)宣传力度不够,知名度低。湛江处于粤西地区,虽然近几年旅游服务业也加快了发展步伐,但总体上对外界的宣传力度远远不够。根据调查显示,来湛旅游的大部分是本地游客、国内游客,外省或者国外游客相对还是很少,这说明湛江城市品牌的知名度不高,在旅游产品的品牌推广上还不够。

(三)基础设施建设不足,缺乏统一规划管理。湛江虽然是较早的沿海开放城市,但并没有深圳、珠海等沿海城市发达,基础设施建设不足,特别是海岛建设方面,交通设施明显落后,比如特呈岛目前与外界联系的方式还依靠着海岛北部的交通码头,而且岛内没有公交系统,没有交通路网,缺乏起码的交通路网。同时,在海岛旅游规划上大部分属于分区管理,没有统一的规划管理,造成个别设施重复建设,既费时费力也浪费金钱。

三、机遇(Opportunities)分析

(一)海岛旅游大发展趋势。随着旅游服务业的发展及海岛旅游业的快速成长,人们旅游的方式也越来越多样化,但海岛那宁静而神秘的吸引力依然是大部分游客的首选。带着家人或亲友到海岛旅游,成为现代都市人新的旅游热点,特别是国家假日制度的不断完善,消费者的日益成熟为海岛休闲旅游提供了有利条件,因此海岛旅游开发也是大势所趋。

(二)基础设施不断完善,利于海岛旅游开发。2012年,湛江“五岛一湾”旅游圈的发展获得扶持资金3亿元,不仅加快了码头建设,有足够的资金购买旅游船,还进一步提升了旅游服务水平和旅游产品的销售额。2014年湛江市将开发一条高品质海上游和城市旅游双层巴士专线,这将进一步完善湛江人文一日游和半岛自驾游交通设施。今后,湛江市还将继续推进城市旅游标识体系建设、码头建设、旅游电子商务平台及旅游服务驿站,构建完善的旅游交通设施,为进一步开发海岛旅游业奠定坚实的基础。

(三)特殊的地理优势,为湛江旅游发展创造了机会。湛江位于广东、海南、广西三省交界,边境区沿珠江三角洲、泛珠三角地带。近年来,国家颁发实施了一系列政策如《珠江三角洲地区改革发展规划纲要》、《推进海岛国际旅游岛建设发展的若干意见》和《广西北部湾经济区发展规划》不仅促进了珠三角、海南岛和北部湾的旅游发展,也为湛江海岛旅游发展带来了更大机遇。湛江作为连接三者的桥梁和纽带,应抓住有利时机,加强地区旅游合作,不断拓展客源市场,以扩大旅游业的发展空间,达到“互利共赢”的目标。

四、威胁(Threats)分析

(一)旅游市场竞争激烈。改革开放以来,在各方政策、领导的正确指引下,我国海岛的开发利用更是取得了突飞猛进的进步,海岛旅游热也在各沿海城市炒得火暴。近年来,随着不断加剧的旅游服务业竞争,海岛旅游的竞争力也不断扩大。自北向南,大连不仅有了豪华游船,还开通了连接海岛的旅游航线;舟山群岛正全面打造具有特色的舟山海洋休闲旅游黄金海岸带;厦门则要在环岛旅游线上做大做强;海南在原有的成熟的海岛旅游产品中提出创新,想方设法提高海岛旅游产品的吸引力。全国各地都在加大海岛旅游的宣传和各项投入,这将使海岛旅游产品越来越丰富,同时也使各海岛旅游竞争日趋激烈。

(二)旅游产品特色不够。面对越来越激烈的市场竞争,海岛旅游却还没有形成独具特色的产品和风格,比如湛江各海岛,大多数还只是停留在普通的大海观光旅游,各地旅游产品大多大同小异,没有更深层次的吸引力。特别是周边北部湾、海南岛等冲击力影响下,湛江海岛魅力更是大打折扣。只有在现有资源优势下,凸显湛江海岛特有的文化、资源特色,才能进一步吸引更多游客。

(三)旅游资金和管理人才的欠缺。随着经济的发展,湛江旅游服务业也越来越被重视,但在总体规划管理和资金投入方面还有欠缺。在发展旅游的过程中,各地区虽然也在积极谋划、也大张旗鼓地设计旅游产品。但由于缺乏全局的发展理念,各地区各自为政,这难免造成一些海岛旅游项目的重复建设,不仅浪费了金钱也容易导致地方互相竞争,扩大内部矛盾,不利于整体开发。

[1]陈可馨,陈家刚.我国海岛资源的持续利用[J].天津师范大学学报(自然科学版),2002.1.

[2]卢昆.山东省海岛旅游开发研究[D].青岛:青岛大学旅游学院,2004.2.

F59

A

猜你喜欢
度假区湛江海岛
湛江美术
湛江鼓舞角逐“山花奖”
漫步湛江
北京环球度假区正式开业
在海岛度假
写湛江、画湛江大型书画基层采风作品选
首批17家国家级旅游旅游度假区名录
神奇的海岛
高山海岛踏歌行(一组)