网络媒体资源整合与社会主义核心价值观传播探析

郑 洁， 刘红梅

(重庆邮电大学思政部，重庆400065)

在信息时代，网络媒体以海量信息、开放互动、全球同步等特征获得了传统媒体无法比拟的传播优势，如何科学合理地整合网络媒体资源，使其成为传播社会主义核心价值观的有力工具，已经成为摆在我们面前的一个重要而现实的课题。整合网络媒体资源是一种组织与创新过程，是指通过选择、重组网络媒体的优势资源以及不同的网络媒体资源，比如搜索引擎、博客、微博、微信、社区论坛、网络视频、即时通讯等，使这些资源得到进一步的优化配置，统筹利用，形成合力，产生更强的聚合效应。整合的本质是各种网络媒体资源的综合配置和有效利用，其中，整合是手段，有效利用才是目的。

一、整合网络媒体资源促进社会主义核心价值观传播的必要性

要使网络媒体资源得到优化配置、合理利用，发挥网络媒体传播社会主义核心价值观主阵地的强大作用，整合网络媒体资源无疑是一条重要途径。

(一)整合网络媒体资源是社会发展的需要。我国人口众多，网民的数量也在与日俱增，与传统媒体相比，网络媒体的优势越来越突出。尽管网络自身的开放性、虚拟性使网络媒体仍然无法在短时期内撼动传统媒体在人们心中的地位，但是，网络媒体便捷的信息获取方式以及丰富多样的传播形式，无疑会为越来越多的大众所接受。在构建社会主义和谐社会的进程中，网络媒体是社会主义核心价值观传播的重要阵地。坚持以科学发展观为指导，发挥网络媒体的优势，整合网络媒体资源，合理有效地利用网络媒体资源是社会发展的趋势。社会的发展对网络媒体进一步满足人们的需求提出了更高的要求，网络媒体不仅要快速、准确地传播信息，而且，资源的优化配置、合理使用已经成为我们亟须思考的问题。及时利用先进数字技术，及时更新、整合网络媒体丰富的资源，使网络媒体的功能和作用能得到明显增强。

(二)整合网络媒体资源是媒体自身发展的需要。由于网络媒体本身信息传播的严谨性、深刻性和权威性的缺失，网络媒体建设需要大量的资金、人才和技术的投入，因此，有效的资源整合成为网络媒体自身生存、发展的需要。有效整合、合理利用能使网络媒体节省成本，使有效的资源得到充分利用。在当今社会主义市场经济条件下，这是网络媒体在日益激烈的竞争中处于不败之地的有效途径。

(三)整合网络媒体资源是满足受众需求的需要。网络媒体在为人们提供海量信息的同时，人们追求传播形式的多样化的需求也在日益增长。随着信息社会的飞速发展，有效整合网络媒体资源已经成为不断满足广大受众信息获取需求的重要途径。

(四)整合网络媒体资源是传播社会主义核心价值观的需要。网络的开放性所导致的多元文化的冲突与碰撞，一定程度上有利于我国主流意识形态吸收世界各国的优秀文明成果，为我国主流意识形态的发展提供更为丰富的思想资源。同时，西方腐朽的价值观、生活方式也通过网络渗透到国民的文化生活中，对国民的价值观产生着深远影响。在多元文化冲突的背景下，必须加强社会主义核心价值观的构建和传播，培育全民族的主流价值观;要充分利用网络媒体来传播社会主义核心价值观，增强社会主义意识形态的吸引力和凝聚力;要合理、有效地整合网络媒体资源，抵制外来腐朽文化的侵蚀，使网络媒体资源形成强大的合力，使网络媒体成为传播社会主义核心价值观的牢固阵地。

二、整合网络媒体资源促进社会主义核心价值观传播的主要原则

怎样才能保证网络媒体资源的有效、合理整合呢?这既需要在整合网络媒体的过程中遵循一定的原则，以确保整合网络媒体资源的正确、合理、有效、可行。

(一)坚持有取有舍原则。网络媒体资源是丰富多样的，包含的信息是海量的。在整合网络媒体资源的过程中，要做到有取有舍。对于网络媒体所有的资源或信息，必须根据网络媒体自身的优势和特色，根据是否有利于社会主义核心价值观的传播，是否有利于满足人们的生活需求，科学合理地对资源加以取舍，去粗取精，去伪存真，正确、有效地利用网络媒体资源，使整合后的资源得到最佳利用。

(二)坚持开放性原则。网络是一个开放的虚拟空间，开放性是网络本身的一大特点。尽管网络的开放性也会产生一些负面的影响，但是，这是网络传播的特点和规律，整合网络媒体资源也应该遵循网络的开放性原则，以最便捷的方式满足人们的需求。当然，这难免会造成多元文化思潮的冲突，需要在坚持开放性的同时，以社会主义核心价值观引领社会思潮，尊重差异，包容多样，最大限度地形成社会思想共识。

(三)坚持创新性原则。“创新是一个民族进步的灵魂，是一个国家兴旺发达不竭的动力。”［1］创新就是要破除不合时宜的旧模式，建立起符合时代需求的新模式。整合网络媒体资源离不开创新，创新是整合网络媒体资源取得实效应遵循的重要原则。整合网络媒体资源应不断追求创新，以多样化的形式、更丰富的内容和更先进的技术应用于网络媒体，使网络媒体体现时代性，紧跟时代步伐，顺应时代发展的潮流。

(四)坚持实效性原则。在整合网络媒体资源的过程中要坚持实效性原则，整合网络媒体资源的根本目的是要追求整合所带来的实际效果。在对网络媒体资源进行选择、重组的同时，应该充分考虑整合所应该取得的实际效果，努力在追求实效性上下功夫。实效性是判断整合网络媒体资源成功与否的重要标准，这也是社会主义和谐社会建设时期，传播社会主义核心价值观的要求。

(五)体现多样性原则。整合网络媒体资源应充分利用数字技术的多媒体特点，在传播模式上发挥网络技术的视听、互动、即时性特点，充分利用网站、论坛、博客、即时通讯、微博等多种传播模式，集新闻、商业、教育、娱乐等多种形式于一体，体现多样性。同时，在内容上也应该遵循网络的开放性特点，允许多样性，尊重差异，包容多样，以形式和内容的多样性来追求资源的优化和有效利用。

三、整合网络媒体资源促进社会主义核心价值观传播的途径

整合网络媒体资源不仅对网络媒体的自身发展有着重要意义，而且，对于充分利用网络媒体资源传播社会主义核心价值观，对于进一步增强社会主义核心价值观的社会认同也有着重要意义。“如果从不同渠道获得的信息是矛盾的，人们将无所适从，难以建立共识。”［2］因此，面对多元文化的冲突，面对庞杂的网络信息，社会共识的建构需要强化人们对社会主义核心价值观的认同，而整合网络媒体丰富的资源，加强社会主义核心价值观的传播是实现这一目的的有效途径。对于网络媒体资源的整合，主要体现在外部资源的整合和内部资源的整合两个方面。

(一)网络媒体外部的资源整合。

网络媒体外部的资源整合主要是指网络媒体之间、网络媒体与传统媒体、网络媒体与手机媒体之间的资源整合，使其功能互补。

第一，网络媒体之间的资源整合。网络媒体之间的资源整合主要是对现有网络媒体，即根据中国有关法律法规设立，并经国家有关部门批准、授权或承认，利用国际互联网、数字技术和计算机技术从事新闻信息的选择、编辑、评述、登载和链接等服务的专业网站的资源整合，它不仅包括新闻网站的资源整合，还应该包括与博客、社区论坛等可以浏览并且能传播信息的网络公共平台的资源整合。这种资源整合主要体现在以下几个方面:首先是资源共享，有效利用。要求网络媒体之间能对这些海量信息进行资源共享，根据网站的特色对信息进行科学分类，对冗余的、有害的信息进行及时过滤，通过有效控制与管理，从源头上保证信息的真实、健康，达到共享资源有效利用。其次是做强做大，形成规模。通过资源整合进一步提高服务质量，形成规模，满足人们多方面的需求，使网络上的所有资源尽可能得到科学有效的利用，扩大网络媒体对人民生活的影响，进一步发挥网络媒体传播社会主义核心价值观的主阵地作用。最后是综合利用，发挥优势。比如，新闻类网站可以建立并链接相关的社区论坛，及时互动，了解网络舆论，而社区论坛类网络媒体也可以与相关信息网站建立链接。这样综合利用，有利于使网络媒体发挥各自的优势，不仅能共享资源，而且优势互补。

第二，网络媒体与传统媒体之间的资源整合。网络媒体与传统媒体的资源整合主要是指网络媒体与传统的广播、电视、纸质媒体以及各纸质媒体的网络版之间的资源整合。网络媒体作为新兴媒体与传统媒体相比，有着传统媒体无可比拟的优势，比如，网络媒体的信息容量大，开放性、互动性强，传播速度快，覆盖面广，易复制，可检索等特征。因此，在整合网络媒体资源的过程中，应该考虑网络媒体与传统媒体的资源整合。这是因为，相对于新兴的网络媒体，传统媒体经过多年来的发展，有着专业化的队伍、长期形成的品牌、广阔的信息渠道、丰富的经验，这是网络媒体在短期内无法完成的，这也是受众对于信息的权威一般倾向于传统媒体的一个重要原因。由此，网络媒体与传统媒体的资源整合不仅是受众需求的需要，也是媒体相互竞争、相互融合，弥补各自传播方式和内容的缺陷，共同发展的需要。在传播内容上，网络媒体和传统媒体应该向多媒体方向整合。在传播渠道上，网络媒体和传统媒体应该发挥各自的优势作用，做到联合作战。

第三，网络媒体与手机媒体的资源整合。手机早期的用途是进行语音通话和即时通讯，但是，如今“手机已不仅仅是现代通信业的代表，越来越成为通信与计算机技术想融合的产物，而且手机已经成为网络媒体的延伸与组成要素”［3］。并且，“作为一种传播工具，随着技术的发展，手机同网络的联系越来越紧密，同时也愈发具有网络媒体的特征”［4］。因此，有学者预言“被称为‘第五媒体’的手机媒体又将给传播领域带来一场革命”［5］。手机正从人际传播走向大众传播，手机向网络媒体的延伸，具备了网络传播的各种优势，同时还具有网络媒体无法比拟的便捷性、隐私性和贴身性等特点。因此，整合网络媒体资源应充分考虑手机媒体资源的优势，充分有效地利用手机媒体的优势特点进行信息传播，同时建立手机媒体的相关链接，方便用户。而手机媒体可以模仿网络媒体的网站模式，建立手机门户网站，通过文字、图像、视频、音频、动画等形式进行传播，与网络媒体资源共享，有效利用。网络媒体与手机媒体的融合，不仅要体现在技术上，更应该通过技术达到资源的整合，功能的互补，这将是未来网络媒体发展的大趋势。

(二)网络媒体内部的资源整合。

网络媒体内部的资源整合主要是指网络媒体在信息的内容和传播形式上的资源整合，有效利用。

其一，内容的整合。网络媒体内容的整合是指从网络媒体的信息源、信息量、信息的传播三个方面进行整合，通过重组海量信息，达到科学合理的利用。第一，信息源。网络的开放性导致网络媒体的信息缺乏权威性、深刻性和公信力，这是目前网络媒体存在的主要劣势，而从信息源上进行有效整合能够逐步改善这一状况。首先通过整合，保证信息源的供给和信息的真实、客观。政府作为社会公共管理机构，掌握着社会各个领域的信息资源，应该是网络信息的主要和最大的供给者，政府应该整合各类信息源，保证信息的真实、客观和权威。同时，“政府要从制度上和机制上保障网络传播的信息供给，提高其网络传播能力的内在信息支撑”［6］。其次，对信息源把好关，杜绝不良信息和虚假信息。从信息源头上把好关是提高信息的权威性，增强人们对网络媒体公信力的有效途径。第二，信息量。网络媒体信息量庞杂，要对海量信息进行有效分类，满足不同层次人群的信息需求。同时利用多媒体技术，将文字、图片、声音、视频结合起来，增强信息的吸引力和感染力。由于网络的开放性，除了权威机构发布信息外，受众也可以是信息的发布者。因此，在整合网络媒体资源的同时，还要进行监督，做到及时过滤虚假、有害信息在网络上的传播，并对网络传播中的热点问题进行正确的引导，保证网络舆论的健康发展。

其二，传播形式的整合。网络媒体传播形式的整合主要是指通过网络媒体技术上的优势，充分利用网络的多媒体、多渠道的方式，实现网络媒体向集约式方向发展。这不仅是网络媒体自身发展的要求，也是社会发展的需要。第一，多媒体。不同的媒介形式和技术会产生不同的传播效果，也会对人们的感知产生影响，而网络媒体集多种媒介形式和技术于一体，它会使人们的感知更加丰富与深刻。与传统媒体相比，网络媒体有明显优势，这主要表现在网络媒体可以集广播、电视、报纸的传播特点于一体，综合运用文字、图片、音频、视频以及动画等多媒体的形式进行传播，并且不受空间、时间的限制。网络媒体传播形式的整合应进一步发挥这一巨大优势，充分运用多媒体的特点，提高网络媒体传播形式的丰富性，增强网络媒体对公众的吸引力。第二，多渠道。网络媒体具有多种形态，它可以采用“多对多”的信息传播模式，网络媒体的信息传播不仅仅是通过新闻网站，还可以通过社区论坛、BBS、QQ、MSN、博客、微博、微信以及其他信息传播平台进行传播和互动，多渠道的传播形式传播速度快、信息反馈及时便捷，极大地增强了信息的传播与互动。网络媒体要积极整合多渠道的传播形式，最大限度地利用这些技术资源，使它们各自发挥自身的优势，综合利用，增强信息传播的实效性。

概而言之，网络技术是网络媒体生存与发展的基础。网络媒体资源的用途达到多样化，各媒体之间能相互支持，形成互补，发挥协同效应，其实效性也能得到增强，逐渐走上网络媒体的集约式发展道路。因此，整合网络媒体资源，使网络媒体资源合理配置，有效利用，这不仅对网络媒体自身发展有重大意义，而且对于进一步发挥网络媒体传播社会主义核心价值观的主阵地作用，也同样具有重要意义。

［1］ 江泽民文选:第2卷［M］.北京:人民出版社，2006:132.

［2］ 欧阳宏生.电视传播核心价值论［M］.北京:北京大学出版社，2010:52.

［3］ 匡文波.网络媒体的经营管理［M］.北京:中国传媒大学出版社，2009:101.

［4］ 吴满意.网络媒体导论［M］.北京:国防工业出版社，2008:171.

［5］ 赵立志.网络传播学导论［M］.成都:四川人民出版社，2009:90.

［6］ 曹劲松.政府网络传播［M］.南京:江苏人民出版社，2010:244.