江夏旅游资源的开发与整合

江夏旅游资源的开发与整合

吴戈

（长江工程职业技术学院，湖北武汉430212）

摘要：江夏旅游资源的优势明显，特征突出；江夏旅游资源开发存在旅游资源闲置、缺乏品牌意识、旅游服务设施不完善等问题；江夏旅游资源开发需要整体规划，深度挖掘，整合资源要素，提高服务水平，塑造旅游品牌。

关键词：江夏；旅游资源；开发；整合

当今，旅游市场竞争激烈,旅游资源的开发以及旅游资源整合成为一种必然。通过对旅游资源进行深度开发并对自然、人文旅游资源进行整合与优化，把各种相关资源要素组合成为具有统一功能的整体，从而实现区域旅游资源市场价值最大化和综合效益最大化。江夏区旅游资源丰富，江夏区的旅游开发取得了明显的成绩，但特色不明。旅游经济水平不高。江夏旅游资源的深度开发和整合必将形成特色鲜明、主题丰富、多元和立体的旅游产品群，将在更高的层面上塑造江夏的旅游形象，以实现社会效益、经济效益和生态效益的多赢目标。

一、江夏旅游资源的特征

江夏区位于武汉市东南方向，地处东经114°01’～114°35’、北纬29°58’～30°32’。江夏区西北与蔡甸区、汉南区隔江相望，北与洪山区接壤，东北接鄂州市，南邻咸宁市，西南与嘉鱼县交界，东南毗邻大冶市。东西宽54.17公里，南北长63.2公里，全区版图面积2018平方公里，人口68万，全区耕地、山林、水面各占版图面积的三分之一，2014年，全区实现生产总值565亿元，素有"楚天首县”之誉。江夏人文荟萃，环境优美，江夏旅游资源特征明显。

（一）旅游资源丰富，种类多样

江夏区有优越的自然环境，境内含有136处湖泊，如汤逊湖、梁子湖，境内还有大小山体114座，山体植被保护良好，风景秀丽。梁子湖是湖北省第二大、武汉市最大的淡水湖，湖水域面积45万亩，为全国少有的无污染特大湖泊，且水质优良、风光旖旎。

在人文资源方面，有充满神奇色彩的冰川期遗迹白云洞、云景山洞、宁港洞，有自古以来人类赖以生存的交通运输命脉——古航道，有保存古陶瓷窑址最丰富的湖泗窑址群（现已列为国家级文物保护单位）、明代楚王墓群（已列为国家级文保单位）、传说中的赤壁古战场——江夏赤壁，有“中山舰”罹难地，保福天子山烈士陵园、贺胜桥北伐阵亡将士陵园。江夏地区从古至今英杰辈出，唐代文学家李邕，明代江夏画派创始人吴伟，明代兵部尚书熊廷弼，京剧大师谭鑫培，打响辛亥革命第一枪的英雄熊秉坤，新四军创始人之一项英，都出生在江夏。

（二）区位优势突出，客源市场巨大

江夏具有得天独厚的地理条件和便利的交通交通设施。境内有京广铁路，武广高铁、武咸城际铁路，107国道，沪蓉高速、京珠高速，还有长江黄金水道，拟规划修建的江南机场（现山坡机场），与外界构成独特的水陆空立体交通。江夏位于武汉市东南部，离市区的距离比其他新城区近，多条公交与市中心相连。区内交通发达，景区的公交体系完善，延伸到至各主要镇村旅游点，方便游客旅游。

江夏旅游客源充足。江夏拥有众多企业和高校，武汉市中心城区人口众多密集，人们就近休闲进行娱乐健身、休闲度假。优美的风光和优越的地理位置还可吸引武汉1+8城市圈以及其他周边地市的丰富的客源。

（三）文化底蕴深厚

江夏旅游资源具有深厚的文化底蕴。具有浓郁的楚文化特征，如尊龙崇凤，江夏以龙凤命名的地名不计其数，建筑物、家具上雕龙刻凤的更多。具有鲜明的江湖水文化特征，民间有“隔山不隔水”的说法。在民俗文化中，有许多现象直接征示着水文化的内容与形式。境内有着悠久的赛龙舟习俗，从古至今，村民端午节都会自发地组织龙舟竞渡；有保护水资源，如禁湖等的习俗。以水为题材的民间文学、传说、故事、民间工艺，极为丰富，如梁子湖传说、武昌鱼的传说、牛山与鳊鱼潭的传说等等。具有南北交汇文化特征，江夏地处湖北中部，南北东西的过渡地带,社会经济与文化发展各个方面都呈现出南北东西交汇的特点，多种文化因子的碰撞产生了深厚的文化积淀。如境内方言语音复杂,几乎一乡一音,甚至一村一音。总体上分南北两个方言区，北部属于北方方言的一个分支——西南官话官区，南部属于南方语系的赣语区。

二、江夏旅游资源开发现状

近年来，江夏区注重旅游业的发展，2006年，编制完成《江夏区旅游发展总体规划》，确立了全区“一舰三湖三山”的旅游发展总体格局，出台了《关于加快旅游业发展的意见》，明确了发展旅游业的指导思想、基本原则、奋斗目标及总体构想、主要措施等。为发展旅游业的提供了政策保障。与此同时，加大资金投入力度，加快旅游配套基础设施建设，构筑便捷的旅游交通网络体系，加大江夏旅游资源宣传力度，推出“走遍天下，最美江夏”宣传语，特别推出江夏“一日游”精品旅游线路，重点推介代表江夏特色的三大旅游区，即中山舰旅游区、龙泉山风景区、梁子湖风景区。2012年底，江夏区共有旅游景区点、度假村、山庄、旅行社门市部、乡村休闲游示范点等旅游行业

单位93家。全年共接待游客350万人次，实现旅游总收入7.6亿元。

江夏利用其得天独厚的旅游资源发展旅游经济虽取得一定成效，但其旅游资源并未发挥应有的效益，且在开发过程中仍存在一系列困境与问题。

（一）旅游资源闲置，旅游景点散乱

江夏自然旅游资源当中湖泊和湿地具有特色，在全省较有影响力，但开发不够，梁子湖水域面积45万亩，为全国少有的无污染特大湖泊，有“天然绿宝石”之称。梁子湖2/3水面位于江夏区，但与鄂州市相比，梁子湖旅游资源的开发利用，不管从数量、质量上，还是从规模上相差甚远。“北有十三陵，南有九王寝”，江夏龙泉山明代楚昭王及其后裔的“九王陵”，素有“三龟九寝十二陵”之称，与钟祥显陵一起做为大明帝寝，享有与北京明十三陵同等的地位，像藏在闺中无人知。江夏有着民间传说，历史故事，但也缺乏整理和挖掘。这些，造成旅游资源严重的浪费。已开发的景点规模小，分散，没能能形成规模效应。

（二）旅游开发缺乏品牌意识

旅游景点的知名度和美誉度将决定旅游者的选择意向。江夏旅游产业长期以来缺少品牌意识，不注重旅游品牌形象的树立。江夏区旅游资源丰富、历史遗存众多，但江夏旅游资源的知名度、美誉度远远低于同城的黄陂木兰景区。究其原因，江夏区旅游开发不注重品牌建设，没有在有限的资金实力下重点开发。资源整体开发不够，产品单一，内容单调，特色不突出，没有形成旅游景区的龙头和精品。截至2014年5月，江夏区境内仅有梁湖农庄一家获得国家3A景区称号。

（三）旅游服务设施不完善，旅游服务水平不高

江夏大力进行城市道路等基础设施建设的同时，旅游基础设施的建设却有所忽略，旅游基础设施已相对落后。梁子湖的周边景点缺乏快捷通道的衔接，部分景点区，尤其是南部的一些景点交通不是方便。旅游配套不健全，一些景区内道路、停车场、公共厕所等都没完全配套好，部分景区基础设施陈旧，如青龙山国家森林公园现已破败不堪。综合接待能力较低，五里界临梁子湖，花卉旅游初见倪端，农庄也有几个，但都不成规模，特别是旅游配套完全没有跟上。如梁湖龙湾算得上其中的佼佼者，但一到周末和节假日就接待能力受限。

随着江夏旅游业的发展，旅游行业从业人员队伍正在大幅增长，但专业人员缺乏，从业人员素质却普遍偏低，缺乏规范的行业知识体系和系统全面的培训，因而，服务水平不高，影响到景区的形象、服务品质和游客满意度。

三、开发与整合的对策

（一）整体规划，明确定位

旅游发展总体规划是进行旅游资源整合的前提和依据,是旅游产业发展的总思路和总方向,也是旅游产业构筑的总原则。2014年初，江夏区确定《江夏区城乡统筹战略规划》和《江夏区发展战略总体策划》。按照江夏区总体发展“一心两片三临四区”的布局，江夏将把北部建设为科技创新区，把南部打造城乡统筹示范区，在金水河沿岸开辟文化创意区，沿梁子湖周边兴建国际旅游度假区。据江夏区的宏观规划，遵循可持续发展原则、共生共赢原则、创新原则、特色原则和市场导向原则，做好景区的规划，及时地对业已修编完成《江夏区旅游发展总体规划》暨《江夏区乡村旅游发展总体规划》进行再调整，使之既符合江夏区的整体构想，又能对指导江夏旅游发展真正起到指导性作用。

要明确产业定位，应该明确把旅游业作为战略性支柱产业或主导产业，制定导向性的激励政策。重视景区开发的区域定位、功能定位和市场定位，并与农业产业结构调整、城乡一体化统筹发展等规划结合起来，全力打造有品牌、有特色、有规模、有效益的精品城郊旅游产品。采取功能定位开发战略，将江夏区主要的旅游资源根据其功能结构划分历史文化游、生态休闲旅游、农庄渔村体验游、体育竞技游等。根据江夏区丰富的历史文化遗存以及秀美的湖光山色，主打历史文化旅游和生态休闲旅游的开发，注重旅游的历史文化内涵和生态休闲功能。

（二）深度挖掘,，增加旅游产品的种类和内涵

丰富旅游产品，构建江夏区旅游产品体系。在进一步推广传统产品的同时对旅游资源进行深度挖掘，开发一系列的旅游产品。根据江夏的旅游开发实际情况，重点开发以龙泉山、梁子湖为代表的山水旅游产品，以龙泉山九王陵、湖泗古窑址为代表历史文化旅游产品，以中山舰、天子山等的红色旅游产品，以农家乐为主要形式的乡村旅游，以通用汽车武汉基地为代表的工业旅游等。抓住江夏旅游资源的特佂，形成具有特色的旅游产品。如梁子湖、鲁湖、斧头湖、汤逊湖等天然湖泊，以及含藏龙岛和安山两个国家级湿地的开发，可为以湖光赏景、休憩疗养等湖滨度假休闲为主的旅游;以水上快艇冲浪、水上跳伞、花样滑水、彩船大游行、水上秋千等湖滨娱乐为主旅游，以帆船赛、龙舟赛、游泳比赛、沙滩排球赛等湖滨体育竞技旅游；以采摘菱角、莲蓬，捕鱼垂钓等的湖滨体验旅游。

挖掘文化内涵，提高旅游产品的品质。文化是旅游的灵魂,旅游地旅游产品中文化内涵越浓厚,审美价值越丰富,对游客的吸引力则越强烈。在已开发的旅游资源中，注重搜集旅游资源的文化背景、历史渊源、民间传说等资料。例如，龙泉山明代楚昭王及其后裔的“九王陵”，有丰富文化资源需要整理和挖掘。很多建筑、民俗、饮食具有楚文化特征，江夏水文化等区域文化特征也很明显。注意挖掘旅游资源中这些文化内涵，提高旅游产品的品质。

（三）整合旅游资源要素，塑造旅游品牌

根据旅游景点间旅游资源的相似性、丰富度、旅游功能的适宜性、旅游设施的密集度及旅游发展条件，将相关资源进行重新配置、组合，构建有序、合理的格局，实现旅游资源市场价值的最大化与综合效益的最大化。做好产品的整合，根据旅游资源的总体特点和市场状况，确定旅游的主题和形象，借此整合区域内的旅游资源,，形成鲜明的旅游形象，打造最具市场竞争力的核心产品。做好空间层次整合，将同属于一个空间层次的旅游资源整合起来，组成一个大资源,建设一个大景区，集中力量在一个更广阔的空间里开发产品,开拓市场。例如，建设金口风景名胜旅游区，整合金口古镇，槐山驳岸，金口赤壁、中山舰景区、汽车工业园等旅游资源，开展江南古镇探幽、长江风光品鉴，江鲜美食品尝、文化习俗的体验，历史遗迹的探寻，英雄人物的凭吊、汽车生产的参观。

做好线路的整合，利用旅游资源在区位、交通和功能上的联系，将分散的旅游资源组织起来，组成旅游线路整体推出，丰富旅游内容，提高对游客的吸引力和旅行社运作的可行性，塑造旅游品牌。江夏已推出“一日游”旅游线路，将代表江夏特色的三大旅游区，即中山舰旅游区、龙泉山风景区、梁子湖风景区串联一起。要进一步推出已开发旅游线路，丰富内容，完善配套设施，提档升级，打造成最具江夏特色的旅游精品，形成品牌。还要开发新的旅游线路，形成新的特色，如可开发环山绿道、梁子湖大道、梁湖农庄一日骑行游线路。

（四）优化发展环境，提高旅游服务水平

江夏区应该尽快出台《关于进一步加快旅游业发展的实施意见》，在资金、土地、税收、信贷等方面对景区建设予以政策支持，培育壮大旅游支柱产业。设立江夏旅游发展专项基金，同时重视引进社会资本，促进江夏旅游综合服务的提档升级。完善旅游管理体制机制，克服多头管理、条块分割、相互掣肘体制羁绊等弊端，保障资源“共享”。加强景区管理，规范从业人员经营行为，加大旅游执法力度，打击各种违法活动，做好相关社会治安、交通安全、设施安全、卫生防疫等工作。为旅游业发展提供一个健康有序的环境,保障旅游者的合法权益，实现旅游业的良性发展。

完善配套服务与设施建设，加快畅通工程建设,构筑便捷的旅游交通网络体系。有序开发配套设施，对景区道路进行了硬化、黑化和绿化改造工程，建立旅游信息服务中心，按标准设置和完善了各景点的旅游景区游览图、指示牌、解说牌。坚持以人为本，加强旅游从业人员，特别是导游队伍的培训，通过业务知识和技能的培训，逐步提升旅游从业队伍的整体素质，规范接待服务行为，全面提高整体素质,提高服务水平。

参考文献：

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[4]《江夏年鉴》编纂委员会.江夏年鉴2013[M].武汉：长江出版社，2014.