互联网背景下企业品牌形象的影响及作用机制

刘毅菲

（西安外事学院，陕西西安，710077）

互联网背景下企业品牌形象的影响及作用机制

刘毅菲

（西安外事学院，陕西西安，710077）

随着全球经济和金融一体化的趋势不断深入式发展，国内企业的市场竞争越来越激烈化， 这种竞争已经对于传统企业产品营销模式产生影响，即对单纯产品销售产生巨大冲击性效应，可见，提高市场核心竞争力要求企业关注于自身品牌建设，品牌价值在企业战略市场构建中地位越显突出。本文在分析我国企业品牌建设现状和问题基础上，建设性提出移动互联网背景下企业品牌建设对策分为三个方面，即系统性、集群效应、形象意识。移动互联网在我国企业品牌建设重要地位，表现在已经成为企业可持续发展一个重要策略和手段，移动互联网和企业品牌之间融合性发展，将会不断增加企业品牌价值增值，有效形成企业核心竞争力提升，更好服务于中国特色社会主义现代化建设。

移动互联网；企业品牌；对策研究

1 移动互联网背景下企业品牌存在的问题

1.1 品牌定位不清晰

品牌定位不清晰是当前我国移动互联网背景下企业品牌建设中普遍存在的问题之一。品牌定位是实施品牌战略最基本的问题。在实践中，企业的品牌定位存在着严重的同质化，缺乏品牌个性是品牌定位最为凸显的问题。定位同质问题的存在导致其难以满足消费者个性化的需求。

1.2 品牌运营、管理缺位

移动互联网背景下企业在品牌经营的路上， 往往认为做品牌就是做产品。在管理实践中，重产品而轻品牌，将品牌仅视作一句对外宣传口号。但实际上，产品竞争与品牌竞争完全是两个不同层面的竞争，如果企业囿于企业生存问题，长期忽视品牌运营，企业的品牌效益最终将难以实现。

1.3 品牌形象建设的方法不正确

移动互联网信息背景下我国企业品牌建设，在实现产品安全条件下，也只是基本完成了品牌建设初始和建设第一步，互联性信息传播和扩充性，是以往任何时代所无法替代的，消费者可以通过移动终端，登录互联网平台，查询到对于产品分类特征的介绍，例如淘宝中人气销售搜索。品牌形象建设不仅要考虑到产品自身的特征，更要体现一种企业的核心文化价值观和战略目标。

2 移动互联网背景下企业品牌建设对策

2.1 品牌建设的系统性

移动互联网信息平台下我国企业品牌建设关键基础支撑点，就是大数据环境下目标客户群发掘和品牌建设系统性，我国经济体制不断改革和消费者多样化需求，使得企业产业链条发展具有更加明显细分性质，企业产品更加细分化是现代市场经济发展一个主要特征，可见针对消费者多样化需求，构建目标用户群体品牌建设模式，已经成为企业核心竞争实力提升重要措施。一是通过移动互联网这一大数据平台，关注消费者用户需求挖掘，例如通过移动互联网信息数据调查，可以获知企业产品实际需求销售对象，例如IPHONE品牌构建，强调其产品是一个智能无线上网终端，核心功能可以有效替换具有一定电子产品， 从用户品牌特征上更加注意高学历和高收入群体品牌消费意识培养，也就是在有限市场范围内，通过移动互联网信息网络快速发布效能，例如IPHONE定期新品发布会，更加有效引起消费者品牌关注度；二是积极适应市场变化，创新移动互联网营销新思维，在传统品牌建设基础上，积极有效引入移动互联网影响模式，例如与移动运营商合作，进行企业品牌产品定向传递，并不是大海捞针式广泛产品宣传，应注意产品销售人群和年龄段划分；三是构建互联网企业高质量品牌识别体系平台，利益互联网宣传低成本优势，实现网站、智能终端、PC机和通讯软件的多渠道广泛信息交互传播，例如通讯软件微信，传递企业产品品牌信息。

2.2 品牌建设的集群效应

我国加入WTO以后，企业发展外部经济环境更加规范化和市场开放性增大，面对国外同行品牌和激励竞争，如何走出一条符合企业自身品牌建设之路，已经成为企业管理者考虑战略性问题。在移动互联网信息平台下，企业品牌战略应该侧重于集群效应模式，将两个或两个企业现有品牌，按照一定条件，构建品牌合作市场准入机制，实现移动互联网下品牌建设整合。一是企业自身与外部品牌整合，移动互联网的电子商务消费者需求购买，一般情况下是通过软件设置好分类标准进行企业品牌选择，当企业产品关注度较低情况下，可以以正确方式联合可信度角度企业品牌企业或者代理上，实现自身品牌和其他品牌绑定式销售，从而更好实现品牌建设用户高忠诚度值，例如移动互联网平台，不同互联网厂商与智能终端制造商联合，抢占移动互联网的广大市场；二是企业内部品牌之间联合效应，企业内部协调主要体现了企业自身的品牌整合。

2.3 品牌建设的形象意识

移动互联网信息平台下企业品牌建设外延性和深度识别，就是围绕产品进行品牌形象意识全方位开展和选择符合企业实际情况策略，品牌建设形象意识是一种企业战略性目标性选择，对于企业健康可持续发展有着根本的意义。可见移动互联网平台下企业品牌建设的形象意识建议从以下几个方面实施，一是关注于自身产品创新和满足互联网目标用户需求，移动互联网用户群体实际上影响着我国未来产品营销模式发展，伴随技术不断创新和应用，消费者对于产品更新要求，已经呈现出前所未有变化趋势，这直接影响品牌建设形象意识更新速率，可见互联网信息平台下，形象建设保障性条件就是不断满足消费者多样性产品创新；二是关注于企业品牌建的互联网与传统渠道合力作用，移动互联网下企业品牌建设，不能脱离传统品牌建设渠道，而是应该发挥传统企业品牌建设基础性作用，同时结合移动互联网信息快速传递性，构成两种模式下协调形象意识建立；三是移动互联网下的品牌建设形象意识四要素，企业品牌建设形象意识完善，需要企业选择合适互联网传播媒介，从而不断建立和实现消费者品牌内部联系，这也就要求在移动互联网平台下的品牌建设上关注以下四要素，即认知是基础、功能是品牌意识建设条件、消费者是目标和风险共担是保障，从而构建出品牌建设的形象意识协调良性循环机制。

3 结语

动互联网背景下企业品牌建设对策，主要包括品牌建设的系统性、品牌建设的集群效应和品牌建设的形象意识。移动互联网技术平台下我国企业品牌建设之路，需要更多企业和研究人员，进行积极自主创新性参与，希望本文研究，能够为我国企业品牌建设提供一定支持，从而实现企业健康可持续发展，服务于我国中国特色的社会主义现代化建设。

[1] 艾瑞咨询. 2013年中国手机上网用户行为研究报告.2013.

[2] 段淳林.移动互联网时代的品牌传播创意研究[J].编辑学刊.2014(01).

[3] 刘文旭. 企业品牌建设发展对企业的影响[J].经济研究导刊.2014(12).

The influence of the Internet under the background of enterprise brand image and the mechanism of action

Liu Yifei
(XI'AN INTERNATONAL UNIVERSITY，XI'AN，710077)

Along with the trend of global economic and financial integration development,domestic enterprises increasingly intensification of market competition, the competition have impact for the traditional enterprise product marketing model,namely the pure products have a huge impact effect, visible,enhance the core competitiveness of the market require companies to focus on the brand construction,brand value in the process of building enterprise strategic market position is all the more remarkable.Based on the analysis of our country enterprise brand construction present situation and problems,based on the constructive brand construction countermeasures put forward under the background of mobile Internet enterprise can be divided into three aspects, namely the systemic, image consciousness, the cluster effect.Mobile Internet enterprise brand construction important status in our country, in has become the enterprise sustainable development is an important strategy and method, the mobile Internet and fusion between enterprise brand development,will continue to increase brand value appreciation, promoting enterprise core competitiveness in the formation, better serve the Chinese characteristic socialism modernization construction.

mobile Internet;Enterprise brand;Countermeasure research