杭州西湖旅游开发模式对宁城旅游的启示

张国芬

（赤峰学院　经济与管理学院，内蒙古　赤峰　024000）

杭州西湖旅游开发模式对宁城旅游的启示

张国芬

（赤峰学院经济与管理学院，内蒙古赤峰024000）

通过对杭州西湖旅游开发模式的阐述，针对宁城旅游资源的现状，进而得出杭州西湖旅游开发模式对宁城旅游的启示.

杭州西湖；开发模式；宁城旅游

1　西湖旅游开发模式

笔者假期去杭州旅游，花50元租了一辆自行车，从断桥出发，一路沿白堤、孤山、曲院风荷、苏堤、花港观鱼等绕了西湖一圈，没有花一分钱，但是却领略到了全国性价比最高的5A级风景区.这其实就是西湖旅游开发模式的外在表现.西湖免费看上去是一种现象，实际上表现了杭州在旅游发展过程中的理念，即不以门票为主要追求，而是注重城市与旅游的共同发展，达到一种品质生活.

老房子研究专家、晓钟文化策划公司总策划师仲向平认为：西湖模式提供了一种经营景区的新理念——不局限于景区的“小账”，而着眼于城市产业发展、经济增长的“大账”.从长远来看，景区应变成整个城市旅游产业链中的一环，与周边关联产业协调发展，这样才可能形成良性循环大格局.

2　宁城旅游资源现状

宁城县旅游资源丰富，目前已经开发的既有辽中京遗址、法轮寺等人文景观，也有道须沟景区、松枫山庄、紫蒙湖、宁城温泉、藏龙谷等自然景观.

森林资源：宁城县林业用地面积23.6万公顷，占全县总面积的56.02%，森林主要集中分布在宁城县西部黑里河、坤头河林区.全县主要乔木、灌木、半灌木树种有几十种，在乔木林中杨树、白桦、黑桦、樟子松、落叶松、油松等为优势树种，在黑里河自然保护区内，核桃楸、猕猴桃、黄菠萝、五味子等奇特树种应有尽有，被科学家称为“华北区系植物的宝库”.

温泉资源：宁城热水温泉久负盛名，温泉中心出口温度高达104℃，是全国温度最高的温泉之一，宁城温泉旅游度假区被国家建设部列为全国500家小城镇重点建设示范镇之一.

湖水资源：紫蒙湖由雄伟的拦河大坝、浩瀚的湖面、两个泄洪洞和湖区水电站四部分组成.紫蒙湖以奇峰秀水闻名，大坝西侧公路边有一巨石，为传说中李存孝打虎之地，湖区建设了露天游泳场、垂钓台及水上游乐设施，还有帆船、快艇、龙舟和小木舟等，可尽情游弋，享垂钓运动之乐.

3　杭州西湖旅游开发模式对宁城旅游的启示

3.1加强道路交通的可进入性

杭州西湖景区设有环湖电瓶车，游客可以随时招手上下车，到达湖边任何景点；景区周围设有众多的自行车租赁点；景区周边公交发达，同时还开设旅游专线，微型公交等.

游客进入宁城旅游主要采用自驾游和班车形式，交通不便.宁城旅游资源主要集中在黑里河一带，可以开设从热水到紫蒙湖、道须沟、松枫山庄的旅游观光巴士，方便游客的出行.

3.2景点门票定价的科学性

杭州西湖作为世界遗产之一，却是唯一不收门票的5A级景区，原因何在？西湖免费，实质上是在打造一种“免费+周边消费”的西湖模式.“牺牲”其自身的利益，带动整个城市餐饮、住宿、零售等行业的发展，是一种舍“小我”利“大我”的经营理念.这种做法的成功从近几年杭州整体旅游收入水平可见一斑.西湖的免费，促进了杭州整体旅游结构的优化，提升了城市的整体服务水平.

根据游客的类型及需求要素分析，可以提高热水温泉旅游及松枫山庄住宿价格，适当降低道须沟等景区门票价格，同时紫蒙湖实行免票制.

3.3突出不同景区（点）的主题打造

杭州旅游景点众多，但是游客每去一处都能体验不同的风光，这其中一个重要的原因就是注重主题打造的不同，如西湖主要倾向于公园式风光，西溪湿地主要倾向于田园式风光，宋城主要体现宋历史文化……这样游客每去一处都不会有雷同之感.

宁城旅游可以着力打造道须沟原生态的山与水的融合、紫蒙湖的水上乐园项目、松枫山庄的原始森林加住宿体验、热水温泉的疗养洗浴功能等.每个景点的主题不同，游客在游览过程中就会有不同的体验，增强游客从一个景点游览完毕再去另一个景点的欲望.

3.4增加旅游体验项目的开发

杭州西湖的体验项目特别多，仅仅游船就分为画舫系列、休闲船系列、大型游艇系列和小型游船系列，他们在外形上与西湖景观非常协调，设计合理、更人性化，不仅体现了游船的安全性，更体现了其舒适性和文化性；这里还有免费的音乐喷泉，动听的古典音乐或者节奏感十足的进行曲配上柔美的喷泉和灯光，非常的迷人；人们都说晴西湖不如雨西湖，雨西湖不如夜西湖，夜西湖不如印象西湖，西湖的另一体验项目《印象西湖》是张艺谋、王潮歌、樊越三大巨头倾心打造的山水实景演出，带您领略如诗如梦的西湖，体会西湖不一样的风情.

印象西湖展现的是杭州西湖景致的最美瞬间.印象西湖将杭州西湖十景极致化，印象化.所以你可以在在印象西湖演出中寻觅到春日的苏堤的杨柳依依，夏日西湖的十里荷香，中秋佳节的三潭印月，以及冬日的断桥残雪.

宁城旅游目前可供游客体验的项目少之又少，每到一景点几乎都是爬山，看景.笔者认为紫蒙湖应该设置多种类型的游船供客人选择，并且大力开发湖周边风光，形成有特点的小景点，游客坐船可以到湖周边的任何景点、设立专门的垂钓区、配置夜间喷泉、举办篝火晚会；在松枫山庄和热水温泉度假区设置演出厅，每晚有固定的乌兰牧骑演出；道须沟举办山野菜、蘑菇采摘节等；把黑里河漂流和各景区融合在一起，实行套票制.

3.5加强旅游服务志愿者队伍的建设

在西湖，几乎随处可见“小红帽、红马甲”的身影，他们就是西湖志愿者，为客人免费提供导游和咨询服务，并已形成常态化，通过开展一系列服务活动，至今累计已有46万人次的志愿者为国内外游人提供了超过276万小时的志愿服务，服务成绩走在浙江省甚至全国志愿服务工作的前列.

宁城旅游主要以自然风光为主，在景区点配备专门讲解员未免有些劳民伤财，那么设立志愿者团队将发挥更大的作用，游客在旅游过程中遇到的困惑无非就是树种的介绍、沿途问路等，这些都能通过随处可见的志愿者小分队帮助解决.一方面帮助游客答疑解难，另一方面扩大景区影响力.

〔1〕侯占胜，高瑞明，丛培娟，付亚红.宁城县森林资源现状及可持续经营对策 ［J］.内蒙古林业，2011（01）.

〔2〕钟劲.新西湖景区旅游经济现状和发展对策［J］.浙江统计，2006（11）.

〔3〕大吕.杭州西湖免费模式的启示［N］.太原日报，2012-10-12（002）.

F592.7

A

1673-260X（2015）11-0094-02

2015内蒙古哲学社会科学规划项目“以草原文化为依托的赤峰旅游产业链构建研究”课题阶段性成果（2015JDB031）