中原文化背景下河南动漫产业发展模式的构建

陈亚敏

（郑州大学西亚斯国际学院，河南 新郑 451100）

中原文化背景下河南动漫产业发展模式的构建

陈亚敏

（郑州大学西亚斯国际学院，河南 新郑 451100）

“十二五”规划建议中提出，文化产业将成为国民经济的支柱性产业。作为文化产业后起之秀的动漫产业，正在经济全球化的过程中发挥着越来越重要的作用。动漫文化在文化产业中，是一种新型的内容产业、创意产业，拥有极为广阔的市场。在动漫产业发展的大形势下河南打造出了小樱桃、独脚乐园等享誉海内外的著名动漫品牌，在全国的影响很大。在政府的大力支持下和社会各界尤其是动漫界人士的辛勤努力下，河南的动漫产业进入了快速发展时期，但同时存在各种问题亟待解决。作者透过本省动漫发展的现状，借助多年学习日语关注日本动漫的优势，并通过对美国、韩国等先进动漫之国的经验进行分析，寻找本省动漫发展中的不足，积极分析原因，寻求对策，力争为河南省动漫事业的发展贡献出微薄之力。

中原文化 动漫产业 发展模式

一、中原文化概述

河南地处中原，是中华民族和华夏文明的重要发祥地。五千年中华文明在中原大地生生不息，积淀了深厚的文化底蕴，产生了广泛而深远的影响。中原文化作为中国文化的核心之一，在中华民族的历史发展中起到了奠基和主导性作用，同时也引导了中华民族精神的形成和发展。中原文化主导了中国文化的发展，是整个中国的传统文化的母体和主干。换句话说，整个中国的传统文化，在很大程度上是以中原文化为起点和核心，同时吸收和融汇其它文化而形成的。由此可见，五千年的中华文化就看河南，扎根文化底蕴的“沃土”河南，利用丰富的历史资源，解决动漫中最原创问题，探索中原文化背景下河南动漫产业的发展模式。河南深厚的文化底蕴是动漫产业发展的沃土。比如许昌三国文化、开封宋文化、商丘陈文化、洛阳西周文化和河洛文化、濮阳龙文化等，都是动漫产业可以深入开挖的“富矿”，这些独特的文化元素都可以做大、做强。因此，在如此强大的中原文化背景下，可以说河南进入了动漫产业发展的好时期。

二、河南动漫产业发展的现状

2006年，国务院办公厅出台了《关于推动中国动漫产业发展的若干意见》，郑州有幸成为国家动漫产业发展中部基地。2008年1月，在央视播出的《独角乐园》则成了破冰之石。河南天乐动画影视发展有限公司制作的《独角乐园》开创了国内原创三维动画版权对外输出的先例。在河南土生土长的小樱桃，21000多集的漫画，成为世界上规模最长的漫画作品；200多个品种、1300多万册的漫画图书，突破了国产漫画销量的最高纪录。小破孩则通过互联网和手机迅速蹿红。如今，以小樱桃、雪孩儿为代表的河南动漫业已取得了一定的发展。也许正是受到小樱桃、小破孩等动漫先锋的鼓舞，近两年，越来越多的河南民营公司涉足动漫产业。河南动漫自从2000年小樱桃品牌创立，十年时间，取得了辉煌的成就，涌现出了一批具有较强市场影响力的动漫企业。据调查，目前河南省已拥有40多家动漫企业，30多个高等院校开设了动漫专业，年动画产能已达一万分钟，动漫衍生产品突破2000个品种，河南生产的动漫产品畅销全国各地和十多个国家和地区。小樱桃、小破孩、天乐动画等河南动漫品牌在全国产生了极大的影响力。动漫产业正在成为郑州市文化产业的一支重要力量，河南动漫进入了“大跃进”时期。

近两年尽管我省动漫产业发展迅速，但依然处在全国第二方阵的位置，郑州及河南的动漫产业，还只是处在试跑阶段。究其原因，主要是资金与人才问题，其实这也是国内动漫产业面临的普遍性问题。河南的动漫产业政策最有优势，但也有很大的制约。最明显的是，人才缺乏已成为我省乃至全国动漫产业发展的一大瓶颈，同样短缺的还有资金。此外，与日本韩国等国的动漫相比，我国动漫企业对版权的意识还是不强，很多动漫企业表示：“没有精力去维护自己的品牌形象。”如今《喜羊羊与灰太狼》热播，街头到处都是喜羊羊的衍生品：服装、用品、玩具等，但没几个是交过版权费的。动漫产业现在发展思路还不够清晰，造成动漫产业发展停留在较低水平和层次上，商业运作还不够，对一个动漫产品配套的食品、服装、玩具等衍生品的开发还很欠缺。此外，我省还没有一个专业的少儿和动画频道，致使本土的动画片播出困难，制约了全省动漫产业向深层次发展。

三、国内外动漫产业模式及其特点

首先，就国外而言，动漫市场比较发达的国家有日本、美国、韩国。通过市场调研可知，这些国家之所以能够在动漫市场占有很大的分量，主要是源于这些动漫强国都拥有一条完整且成熟的动漫产业链，主要有以个特点：

第一，动漫市场都有稳定丰富的创作素材，注重原创性。美国的动漫市场起源于电影动画。日本的动漫创作主要依靠漫画连载，拥有稳定的消费市场。韩国的动漫市场通过网络动画产业模式开启了成功之门。

第二，动漫制作手段比较先进，宣传到位。美国的动漫完全是按照电影的风格制作而发展起来的，把握消费人群及消费市场的动向，保证了票房。同时，在动漫输出方面，不惜重金宣传，向全世界推销自己的产品。日本在动漫制作上注重拍摄效果，多采用三维、四维拍摄手段，画面唯美，意境深远。作为日本主体产业之一，其配套产业体系在世界上也是屈指可数的。尤其是用动画的手法把真人无法做到的剧情表现了出来，还包含了很多教育人的哲理，不像中国把教育的话直接说出来，通过寓教于乐的方式让小孩在成长的过程中接受教育。韩国通过网络动画，进而衍生出网络游戏，抓住市场发展的动向及消费人群的特点，这一点是非常值得肯定。再者，无论成功与否，政府的大力支持，这种力量是所向披靡的。

第三，动漫衍生产品市场开发得非常完善。比如漫画周边的动漫图书的出版发行，音像制品的发行，相关游戏产业的开发等等配套产品都为动漫市场的发展提供了较大的生存空间。

第四，动漫产业的受众年龄段比较宽泛，不仅仅局限于儿童。这样，动漫市场就非常容易打开。值得一提的是，与中国相比，关键是观念不同，日本是全民皆“动”，在中国好像固有的观念是，动画就是做给小孩子看的，故事编剧在深度上也跟不上，所以市场不容易打开。

第五，每部动漫作品都会展现出个性鲜明、惹人喜爱的动漫形象，形成固定的动漫品牌，进而成为动漫作品的形象代言人。通过动漫形象可以推动动漫文化建设，培育动漫文化品牌，推动原创动漫画文化走向世界。

第六、动漫衍生产品的版权都有明确的授权代理，保证其盈利创收，为后期的制作提供更好的保证与支持。这一点非常重要，因为动漫作品创意的开发、产品的制作都离不开资金的周转，否则难以维持正常的产业运转，进而可能会导致动漫品牌形象的破坏。

其次，国内方面，在沿海，浙江杭州动漫产业已基本形成一条动漫研发、创意和制作、产品加工、商业运营和衍生产品开发的上中下游产业链。在中部六省中，“动漫湘军”的名头已叫响全国，目前湖南已经形成一条完整的动漫产业链条。值得我们学习借鉴的经验有：（1）政府对动漫、游戏产业的高度重视，制定了一系列支持发展的优惠政策和长远发展规划；（2）注重培养动漫人才；（3）产业链条比较完善。

由此可见，动漫产业的发展必须切合本国实际，找出亮点，形成动漫产业规模。尤其是对动漫相关市场的开发，更是重中之重。

四、河南动漫产业发展模式的构建

河南是人口大省，是动漫产业受众最多的省份之一。鉴于动漫产业发展机遇的来临，我们更应该重视中原文化的深度开发，将博大精深的历史文化资源转化为动漫生产力、转化为区域影响力。河南的动漫产业整体来说，在全国仍然处于追赶者地位。与其他省市相比，河南动漫产业显得步子缓慢，动力不足，仍是一个动漫产业落后大省。自我审视会发现，河南的动漫产业，在动漫产业的发展方向、动漫企业的聚集、动漫基地的建设、动漫氛围的形成、动漫品牌的打造等方面，依然任重而道远。

拥有丰富中原文化底蕴的河南动漫企业在产业模式的选择、动漫产业链条的完善、明星企业的打造上还有很长的路要走。作为具有数千年积淀的中原文化的主体和核心，河南丰厚的历史文化底蕴可以为动漫提供取之不尽的素材，关键是如何将传统文化资源用先进的技术手段发掘并传承下去。河南的动漫产业可在以上的基础上做出以下几大特色：（1）主动把动漫和有关产业结合，形成动漫产业链；（2）注重影视动漫和出版动漫的结合；（3）注重原创和中原文化的结合；（4）注重行业协会与产业发展的结合等。形成以中原文化为底蕴、以文化与产业的有机结合为方向、以先进科学和技术为手段、以优良政策为保障的具有中原文化特色的动漫产业链，在中原文化背景下构建具有河南动漫产业特色的发展模式。

五、河南动漫产业发展对策及建议

把河南打造成动漫产业大省，这一目标如何实现？对于处于起跑阶段的河南动漫业来讲，如何立足优势，最终实现产业崛起，是一个值得思考的课题。做大做强产业链是关键，河南动漫在吸取国外先进经验与国外进行合作的同时必须注重融入本地特色的原创开发，必须探讨出自己的模式，向世界动漫发展水平看齐，寻求快速发展之道。

第一，在动漫素材上下工夫，注重原汁原味的文化元素。中原地区丰厚的历史文化遗产都是宝贵的资源，其真正价值在于向世界展示，与世界交流互动。教育是每个家庭的头等大事，通过动画传播一定的教育知识，对于家长来讲是再好不过的。比如改编一些比较受幼儿教育欢迎的话题，如“三字经”、“弟子规”、“唐诗”、“宋词”、“京戏脸谱”、“皮影”、“传统武术”等，制作相关动漫作品。寓教于乐，丰富艺术形象，传承民族文化，制作出具有本土特色的动漫作品。

第二，加强动漫形象创作，充分体现中原文化背景下的动漫品牌。美国的迪斯尼风靡全球，带来了巨大的利益。如果能够制作出体现中原传统文化的动漫形象，进而推向全国甚至全世界，将能提高河南动漫的影响力，同时彰显中原传统文化特色。

第三，扩大动漫的受众人群，提高动漫的制作层次，改变传统观念。中国是一个人口大国，除去幼儿，年轻人占据很大的比重，意味着动漫市场的可待开发性。

第四，宣传扩展动漫作品，通过多种渠道，使本土动漫能够有一定的市场。尤其是建立网络平台，将本土企业开发的动漫产品和衍生品都放在这个平台上推广。

第五，注重拍摄效果，画面唯美、动人、传神。从动漫先进国家吸取精华，创作打动人心的动漫作品和形象。做到这一点最根本的在于技术和人才的保证。因此，必须提高动漫作品的拍摄技术，创作出打动人心的作品和形象。

第六，对衍生产品的开发，关注其是否具有可行性、实用性、教育性。除去常规的图书音像制品、游戏等开发之外，更应该考虑具有受众性的产品，针对不同的人群开发相应的产品。

第七，注重知识产权保护，解决动漫衍生品这一新兴行业的知识产权方面的问题。由于我国在产品制作方面盗版现象比较严重，政府必须介入，完善保护动漫产品产权相关的法律，切实保护好原创。

六、结语

在中原文化背景下发展河南动漫产业要发挥其应有的文化优势，做大做强产业链是关键。河南动漫在吸取国外先进经验与国外进行合作的同时更要注重融入本地特色进行原创性开发，构建符合中原文化特色的动漫产业链。尤其是近几年政府已经着手扶持动漫产业，河南作为全国动漫政策最好的省份之一，在学习发展动漫产业方面比以前有更大的空间。在构建合适的发展模式的同时，尤其要注意产业链各个环节的发展，以局部带动整体的发展模式，注重细节，完善动漫文化产业链条。最后，开发人口大国的市场潜力，宣传消费原创性动漫文化资源。

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河南省社科联调研课题：中原文化背景下河南动漫产业发展模式的研究，课题编号：SKY-2014-1713。