老树也能发新芽——中医学术著作出版之我见

王秋华

老树也能发新芽
——中医学术著作出版之我见

王秋华

[摘 要]中医药图书是近年来的热销图书种类之一。作为中医药专业出版社或专门从事中医药图书出版的专业编辑，对于学术著作的出版应该给予更大的关注。本文就中医药学术著作市场特点、出版特点等进行简要的介绍，以便相关编辑掌握这些信息，更好把握选题方向，策划出既反映中医药发展水平，又契合市场需求的图书。

[关键词]中医学术著作；图书；出版

[作 者]王秋华，硕士，中国中医药出版社。

作为中国传统的医疗手段，中医由于其疗效显著，具有很多独特优势等特点，逐步得到老百姓的认可，在人民健康卫生事业中的重要地位也日益凸显，使这门古老的医学再次焕发出新的生机。目前，中医药从业人员队伍不断壮大，也有不少中医药爱好者渴望了解、学习中医药的相关知识，由此中医药图书的热销就不足为奇了。目前市场上在售的中医药图书大致分为中医养生图书、中医药学术著作、中医药相关教材及考试培训用书三类，其中中医药学术著作在中医药图书中占有非常重要的位置，是中医药学术发展最新成果的展示窗口，更是中医药发展的风向标。因此，要想为中医药事业发展保驾护航，作为中医药专业出版社或专门从事中医药图书出版的专业编辑，对于学术著作的出版应该给予更大的关注。

一、中医类图书市场特点

目前市场上中医药图书的消费人群主要有三大类，即中医药院校在校学生、中医药临床从业人员、中医药爱好者。而图书市场主要有以下几个特点：

1.中医临床图书销售火爆。由于中医学是一门经验医学，临床从业人员要想不断提高诊病疗疾的水平，除了积累自己的临证经验，更要从他人的经验中吸取养分。因此阅读他人用药诊病的经验非常重要，这也使临床相关图书的销量长期居高不下。尤其是中医大家、名家的医案医论，用药经验更是读者追捧的主要对象。随着两届国医大师的评选，一批国医大师临床经验选题受到读者青睐，如人民卫生出版社的“国医大师医论医案辑”等。而火神派在临床受到热捧，也使火神派代表人物李可等人的临床治验类图书成为市场的热点，随之也带动了其他一些相关书籍的销售。但该类图书也存在一些问题，质量良莠不齐，有些只是起了一个响亮的名字，但内容可读性、可参考性较差。

2.中医入门图书众人追。这类图书销售也不可小视，大致可分为三类：第一，中医口袋书。这类图书的购买人群很大程度上是各地高等院校的在校学生，很多主客观因素决定了他们对于这类图书有较强的购买能力。如中国中医药出版社出版的“中医口袋丛书”，将中医基础理论、中医诊断学、中药学及中医临床各科制成64开本口袋书，方便携带，内容也将枯燥的文字转换成一目了然的图表形式，便于学生学习背诵，成为市场热销品种。第二，中医入门图书。这类图书的目标读者主要是中医药爱好者，他们大多不具备或少量具备中医药基本理论知识，但有学习、了解相关知识的愿望，这也使很多中医入门类图书热卖，如人民军医出版社的《望闻问切的不藏之谜》就是以通俗的语言，介绍中医四诊的理论与方法，易于初学者阅读。第三，彩色图谱。由于其直观、易懂、实用的特点，使中药、针灸图谱类受到广大读者的喜爱。读者涉及范围较广，既有中医药爱好者，也不乏专业人员。这类图书形式多样，各具特色，读者可根据自己的不同需求进行挑选。同样是中药图谱，有些侧重中药原植物的图片展示，有些侧重中药饮片的介绍，有些两者兼备，但市场销售情况均较好，说明该类图书市场需求较大。

3.中医古籍长盛不衰。中医古籍一直是中医类图书市场的宠儿。相关出版社对于该类图书出版虽然经常出现撞车现象，但依然不影响各自的销量，由此可见该类图书的市场潜力。究其原因，主要是中医古籍，尤其是《黄帝内经》《伤寒杂病论》等经典著作是学习中医的必读甚至是必背图书，因此需求较为稳定。而且，这类图书还会受到其他一些图书销售的刺激，使某些品种的销量出现大幅提升。如中医博士罗大伦的《古代的中医》的热销，带动了中国中医药出版社“明清名医全书大成系列”中相关医家医学全书分册的销量，而且很多购买者是毫无中医基本知识的大众读者，这一点的确值得中医图书编辑引起注意与思考。

二、中医药学术著作的出版特点

1.热点竞相追逐。追热点是出版界广为应用的一种出版方式，就是当一个主题的图书在市场上热销时，各出版社就会追随此热点进行深度挖掘，因为这种方法出版风险相对较小，成功率较高。在中医学术著作的出版中也不例外。如中医火神派势头正猛时，中国中医药出版社出版了火神派代表人物卢崇汉教授的《扶阳讲记》，市场反应热烈，此后又相继推出“扶阳论坛系列”，都收到较好市场反响。此外，由于市场需求，现代名医医案医论、用药经验、针灸按摩等实际操作方法类图书也成为重要的出版方向之一。但这类图书需要编辑不断了解目前中医学术发展情况，随时发现潜在作者，甚至要培养潜在作者，因此出版周期相对较长。

2.形式花样翻新。几千年诊疗经验积累形成的中医药理论发展至今已相当完备成熟，新的理论、知识、观点等相对较少，因此，旧的知识如何显出新意成为中医图书策划编辑经常要思考的问题。如从不同的角度进行重新组合，以便于满足不同读者的阅读需求。如对于临床经验类图书出版，有的出版社以医家为主线进行出版，如中国中医药出版社出版的“百年百名临床家丛书”，以医家进行分册，介绍近代百名中医大家的临床经验。也有以病症为主线进行出版，如化学工业出版社出版的“中医实效经典方系列”，每个分册收集某一病症各医家治疗的经典方剂。除了内容的重新组合，对于很多图书也做了编写形式、开本、印刷等方面的变化，以满足不同读者的需求。

3.抱紧中医古籍这棵大树。中医古籍始终是中医学术出版的重点之一，这与古籍的特点有很大关系。其一，中医古籍中蕴藏了大量的珍贵材料，是中医人必须参考的书籍。其二，这类图书由于是古人所著，因此不存在版权问题，出版社可以放心使用。只要找到合适的底本，挑选合适的点校者或者无须点校即可出版，出版周期相对较短，出版成本较低。中国中医药出版社的长销书中有很大部分都是中医古籍类图书，如明清名医全书大成、三三医书等都为中国中医药出版社的品牌打造立下了汗马功劳。目前，我们也依然在继续寻求更多、更好的出版形式，以便于读者阅读。

三、中医类图书策划的几点体会

针对中医图书市场现状及出版特点，总结日常的工作谈几点体会：

1.追热点更应创造热点。追热点固然是图书策划的常用方法，但要想真正成为中医专业出版的领头羊，还需要主动发掘热点，创造热点。如中国中医药出版社编辑在网络上发现有个名叫“任之堂主人”的博客访问量很高，博客内容涉及的内容也很新颖，即与博主联系，将其博客内容编辑成《医间道》一书，市场收到了非常好的反响，产生了一个不小的热点。由此人民军医出版社也紧随其后，与该作者合作出版了《任之堂中药讲记》《任之堂跟师讲记》等系列图书。

2.中医宝藏在民间。中医圈里流行这样一句话：“中医高手在民间。”的确如此，由于中医出诊相对灵活等特点，很多有丰富临床经验的中医都在民间行医，因此我们在选题策划之初，不应仅盯名家、大家，更应深入基层，甚至农村乡镇卫生院去寻访线索。如中国中医药出版社曾出版过的《十年一剑全息汤》就是由一位默默无闻的乡村赤脚医生所著，由于在基层行医，接诊的人数多，治疗过的病症种类繁杂，积累了不少可贵的经验，该书出版后反响很热烈，就是一个非常典型的例子。

3.中医古籍应深入挖掘。虽然目前市场上出版的中医古籍品种繁多，重复出版现象严重，但中医药发展从古至今积累下来的古籍资源浩如烟海，还有很多未曾与人们谋面，而深藏于国内甚至是世界各国的图书馆、博物馆中，很多都很有整理与出版价值。策划编辑不妨联合相关作者，走访各类图书馆，收集一手资料，挑选版本好、内容全、质量高的古籍进行整理出版，填补中医古籍出版的空白。

4.书名要“醒目”但不要“炫目”。为了吸引读者的眼球，编辑在给图书取名字时往往会起一些很别致的名字，这样的做法本无可厚非，但是有些书名有过于夸张之嫌，如“治疗某病100%效验方荟萃”“多少天学会中医”等。虽然起到了吸引读者的目的，但是却违背了学术著作严谨性、客观性的原则。如果这样长此以往，不仅会毁坏出版社的信誉，更会使中医在读者心目中的形象大打折扣。因此，编辑在确定书名时，一定要把握客观、严谨的原则，适当突出作品的某些卖点和特色。如“中医人生：一个老中医的经方奇缘”这个书名，既一目了然让读者得知该书主要讲的是老中医对经方的临床应用，同时又颇具艺术性，勾起了读者的好奇心。总之，编辑在为书起名时的确应花费更大的精力去认真考虑，不能简单、草率了之。