浅析地方新闻网站发展之路

沈春娥

浅析地方新闻网站发展之路

沈春娥

当今社会，随着互联网的普及和发展和网民人数的激增，网络媒体的地位急剧上升，影响力越来越大。作为网络媒体一种表现形式的地方新闻网站也如雨后春笋般快速发展。但地方新闻网站在发展中也遇到了许多问题：品牌意识不够；内容缺乏创新同质化严重；报道质量较低；互动性较差。地方新闻网站要发展，就必须注重品牌意识；内容上要加强创新，突出地方特色；提高新闻从业人员的素质；采用多种方式加强与受众之间的联系。

地方新闻网站；现状；发展

[作 者]沈春娥，湖北文理学院文学院新闻系教师。

地方新闻网站一般以省、中心城市为地域和采访界限，是依托该地域上级宣传部门或当地传统媒体组建的从事互联网信息上载的网络媒体。地方新闻网站是我国互联网新闻宣传事业的重要组成部分，也是我国新闻传播及网络传播领域的一大特色。

自2000年5月国内第一家综合性地方新闻网站——千龙网正式开通至今，地方新闻网站经历了萌芽、整合、发展的15年历程。这15年间，地方新闻网站在新闻传播、舆论引导、社会生活中发挥了越来越重要的作用，但是，目前地方新闻网站市场竞争力不足，盈利模式仍不清晰。能否适应新环境，找到自己的经济增长点，是地方新闻新闻网站目前面临的重大挑战。

一、地方新闻网站发展中遇到的困境

（一）品牌意识缺失

由于受众局限性以及地方媒体的竞争意识不够，使得许多地方新闻网站没有树立品牌意识的思想，更没有将之付诸行动。另外，许多地方新闻网站的工作人员频繁更迭，导致品牌资源的优势没有被充分重视和利用。

襄阳网由于成立的时间不长，其品牌并未深入人心，不能真正得到广大受众的接受。襄阳网对形象广告更多的是在点击率上做文章，仅仅停留在数字层面。事实上，这是襄阳网缺乏品牌观念的表现。这使得其品牌建设不能深入推进，不利于品牌文化的传播和广大受众对品牌的接受。

（二）内容缺乏创新，同质化严重

同质化指的是在网络新闻报道中对其他网站已经发布的新闻内容照搬照抄，或者只是改个标题换张图片的抄袭和剽窃现象。目前，很多地方新闻网站没有自己的采编团队，国家又规定只有正规的新闻单位才能发布新闻，不得登载自行采写的新闻和其他来源的新闻。一方面，由于信息来源单一，使得一些地方新闻网站只能相互抄袭，相互模仿。另一方面，许多网络新闻网站的编辑人员为了自己省心省事，少犯错误，对他人的新闻作品采取拿来主义，用来节省自己的时间和精力。同质化严重造成网页上的新闻内容千篇一律，单调重复，造成资源的重复和浪费。

（三）新闻从业者素质不高

网络媒体作为新兴的媒体，需要许多各方面的高素质专门人才，新闻网站的竞争归根到底还是人才的竞争。这些年，一大批新人加入网络新闻网站，为新闻网站输送了大量新鲜血液，但是，由于他们缺乏新闻传播的基本理念和基本观点，使得新闻网站的社会责任感和新闻记者的职业道德有所缺失。

点击率虽然是考量一个网站成功与否和受关注度的重要标准，但是地方新闻网站刻意地为了增加点击率，对趣味性、显著性、娱乐性片面过分地强调，而忽视了网络新闻中应该包含的思想性、真实性、深刻性，这些现象时有发生。一些地方新闻网站为了吸引受众的眼球，不惜引用一些暴力、色情的新闻标题和内容来招揽网民。这些低俗的新闻内容给许多网民造成了负面影响，也使得新闻网站自身的声誉和可信度大打折扣。哗众取宠的低俗新闻带来的点击率也不会持久，反而会使新闻网站失去在受众心中的信誉和权威，最终被受众所抛弃。

（四）互动性较差

网络媒体的根本意义在于模糊了传统媒体传者与受众严格的界限。在网络中，受众与传播者的身份不再明确，接受信息和传播信息几乎在同一时间完成，人们能很快地在传播者和受众之间进行角色互换。这使得受众不再被动接受信息，并且能主动掌握信息，并参与其中。所以，从功能上讲，互动性成为互联网最主要的应用特性之一。

地方新闻网站作为一个新闻发布的网站，它的主要职责是发布新闻，但是它在发布新闻的同时也要考虑受众的需求。虽然现在许多地方新闻网站发布的新闻多是当地的新闻，但是这些新闻内容对当地百姓的生活影响并不大，并不能充分发挥新闻媒体及时性和互动性的特点。而受众只是简单被动地接受新闻内容，自己的诉求和参与度并不能得到满足。

二、地方新闻网站的发展之路

（一）树立品牌形象，提高品牌意识

一个地方新闻网站的地位和影响取决于它的特色，而特色品牌需要新闻内容做支撑和保障。强化品牌经营意识的同时，也要充分利用现代营销手段，加强新闻网站的包装、新闻内容包装甚至媒体整体形象的宣传。另外，提高新闻网站从业人员的素质也是塑造新闻网站形象的重要环节。

品牌新闻网站应具有独特的风格、创新的意识、精良的制作、忠实的观众，以及高知名度、高使用频次和高欣赏指数，具有巨大的社会效益和经济效益。

（二）注重内容创新，提高新闻质量，做出本土化特色

在新闻传播的过程中，任何的传播媒介都只是一种传播手段，而新闻传播的内容才是传播的实质和内容。当今社会，谁能在拥有更优秀的新闻内容，谁就会在竞争中处于优势，这就是网络新闻媒体的发展之道。

内容为王，提高新闻内容的内在品质是首要任务。能不能向受众提供准确、公正、客观、权威、全面、及时的新闻报道，是衡量一家新闻网站新闻内容的一大标准。

受众上网的兴趣是多样的，后现代社会新闻资讯的软弱性、娱乐性成为主要特征，地方新闻网站作为新闻、思想、观念的源头，也是制造社会流行理念和时尚休闲娱乐的文化工厂。新闻是一种特殊的产品，尊重网友的需求不能理解为跟着网友走，也不能停留在低层次的满足上。当人们“解闷”、“解气”够了，“解惑”的需求就会一步一步地凸显。而这也是未来网络新闻的重任。[1]地方新闻网站要提高新闻的品质和质量，不仅仅停留在满足网民获取信息、提供娱乐需求，还要帮助网民分析问题、预测趋势，满足网民深入、全面地了解信息、获取更多有益信息的深层次的需求。

本土化是地方新闻网站的最大优势，加强地方特色是地方新闻网站的生存之道。要集合本地的新闻资源，将本地新闻快速、全面地发布，让本地网民能够第一时间获取新闻信息；地方新闻网站的编辑要对传统媒体已经发布的稿件或新闻线索进行发挥，追踪新闻线索，寻找新闻报道的新角度，有分析、有背景、有预测，多做网民欢迎的深度报道；多办有特色的栏目，如湖南红网的“红辣椒论坛”通过与网民互动的形式，针砭时弊，像名字一样带着辛辣，突出了自己的特色，在全国产生了不小的影响。

（三）提高地方新闻网站工作人员的素质与能力

对于网络媒体来说，媒体从业人员不仅仅是信息的传播者，而且也是信息的‘把关者’，他们素质水平的高低，直接影响着信息传播的质量高低。[2]所以好的网络新闻人才不仅仅要有基本的采编能力，还要深入了解百姓的生活；不仅要掌握国家政策法规，更要了解当地的政策风俗；不仅要有好的头脑眼光，还要具备良好的职业道德。

地方新闻网站也要加强对从业人员的管理和培训。针对一些从业人员缺乏新闻基本理论的问题，可以定期开办新闻理论和职业道德培训班；建立相应的惩罚机制，如有报道失实、传播色情暴力等不良信息、肆意炒作等突破新闻底线的现象出现，要一票否决，解除聘任关系，不再录用。

（四）加强与受众互动

网站的发展离不开网民，只有得到网民的支持，地方新闻网站才能得以顺利发展。地方新闻网站可以采用多种传播方式，加强与网民的互动和交流。可以通过微博、微信、论坛、留言、热线、邮箱等简单、便捷的互动方式来加强与网民的黏性。地方新闻网站还可以开展一系列的线下活动，通过小型的持续不断的线下活动，或者通过大型的品牌线下活动去吸引和留住网友。线下活动并不是一定都要网站方出面组织，地方网站应当建设一支精干的版主队伍，通过版主自发组织活动。比如组织相亲、市民评选、家装团购、看房团、宝宝秀、网上征文大赛、网上投票活动、城市小姐选拔、书画展、摄影比赛、微电影展示等都是深受网民喜爱的活动，新闻网站通过举办一个活动，影响一部分网民，带来一批客户，发掘一批客户，逐渐扩大自己的影响力。

[1]闵大洪.2004中国网络媒体的五大特征[J].新闻与写作，2005（2）.

[2]郭庆光.传播学教程[M].北京：中国人民大学出版社，1999.