基于边际效用递减理论的内地真人秀发展现状及出路

廖慧敏

基于边际效用递减理论的内地真人秀发展现状及出路

廖慧敏

自2000年广东电视台推出《生存大挑战》至今，内地真人秀经历了三个发展阶段，然而由于内地版权保护法律的缺乏、电视台机构设置机制陈旧、受众要求提高等原因，内地真人秀节目出现大部分节目收视率达不到预期，受众审美疲劳等现象。本文基于边际效用递减理论，研究内地真人秀的现状和存在问题，并在此基础上提出建议。

边际效用递减；真人秀；综艺节目

[作 者]廖慧敏，广西大学。

2000年，广东电视台首次试水，推出内地第一档真人秀节目——《生存大挑战》，在业内业外引起不小的轰动。真人秀节目在内地已走过15个年头，这期间，国内真人秀节目经历了兴起——发展——繁荣三个阶段。真人秀节目如今正处于繁荣发展期，内容各异的真人秀在各大电视台上层出不穷。本文从经济学角度出发，以边际效用递减理论研究内地真人秀节目收视率普遍下降的原因，作为从不同角度研究真人秀节目发展的补充。

一、边际效用递减理论

边际效用递减理论是传统经济学中的一大原理：在一定时段内，当一定量的产品X被消费之后，每增加消费一个单位产品X，对于总效用所产生的效用增量要少于此前的单位产品的增量所产生的效用增量。①[加拿大]柯林·霍斯金斯、斯图亚特·麦克法蒂耶、亚当·费恩：《媒介经济学：经济学在新媒介与传统媒介中的应用》，支庭荣、吴非，译，暨南大学出版社，2005年，第45页。

真人秀节目的边际效用递减现象是指，在一定时期内，随着真人秀节目的播出，由于受众对节目的新鲜感下降，以及节目对受众的吸引力不再强大而导致的收视率和受众关注度下降现象。

二、真人秀

（一）定义

真人秀的英文名称有“Game Show（游戏秀）”“True man Show（真人秀）”“Reality TV（真实电视）”等多种名称②尹鸿、冉儒学、吴菁：《真人秀节目课题研究报告》，2002年1月，http://www.doc88.com/p-541550601329.html。。国内称此类节目为“真人秀”，其实借鉴了美国电影《楚门的世界》（The Truman Show）影片名的直译，这部电影诠释了真人秀的含义“现场直播，没有剧本，呈现真实的生活”。

关于真人秀的定义，尹鸿在《真人秀节目课题研究报告》中提出“真实电视泛指由制作者制定规则，由普通人参与并录制播出的电视竞赛游戏节目”。人是真人秀节目中最重要的元素，因为在没有剧本和台词的前提下，参与者在未知状况下的真实反应，是最吸引观众观看的因素之一。

（二）发展

20世纪50年代，一些真人秀节目的雏形便开始在西方国家出现，直到1999年《老大哥》、2000年《生存者》的播出，真人秀节目的发展热潮在全世界席卷开来。2000年广东电视台推出《生存大挑战》是内地电视台第一次试水大型真人秀节目，在全国引起不小的轰动，真人秀节目开始在内地兴起。2000年至2005年期间，是真人秀的发展期，这期间，表演选秀类真人秀《超级女声》《莱卡我型我秀》大获成功，“全民造星”活动在内地开展得轰轰烈烈。到了2006年，各大电视台纷纷推出真人秀节目，内地真人秀节目进入繁荣期。随着真人秀节目的发展，其节目类型开始丰富多彩起来，参与嘉宾也由普通百姓为主转为明星为主、明星与普通人搭档、普通人为主等多种组合方式。

目前国内真人秀节目的发展仍处于繁荣期，一些节目播到第二、第三季仍保持增长势头，如《我是歌手》《爸爸去哪儿》等；但一些节目由于同类节目的出现和同期有其他节目播出等原因，已经无法保持第一季时的强猛势头，出现了收视率衰减，如《中国达人秀》《非诚勿扰》等。

生活服务业包括人们日常生活的方方面面，范围极广，餐饮、娱乐、住房、医疗、教育等生活相关的“衣食住行用”都属于这一行业的范畴。伴随着共享经济的快速发展，生活服务共享逐渐崭露头角，成为时下热门的共享经济形式之一。目前我们较为熟知的主要有：共享充电宝、共享雨伞、共享KTV、共享睡眠舱和共享书店等。

三、内地真人秀边际效用递减的原因分析

（一）观众对节目要求的提高

观众对节目要求的提高主要源于两个方面：首先，内地观众在将国内真人秀节目和国外运作成熟、参与者表现欲强的节目进行比较，认为内地真人秀不够精彩和刺激；其次，一些真人秀节目已经播出若干季，各大电视台上类似的节目也不少，看过多档节目的观众自然不满足于一成不变的节目看点和内容。

（二）观众审美疲劳

观众喜欢观看某一真人秀节目，一般出于以下几个原因：对邀请的嘉宾感兴趣，节目内容吸引人，或节目形式有趣。然而在国内节目同质化严重的情况下，邀请的嘉宾多次出现不同的节目中，节目内容大同小异，节目形式原版引进国内版本，或缺乏吸引眼球的矛盾刺激，观众自然会出现审美疲劳。

（三）明星和平民资源的过度挖掘

电视台过度挖掘明星资源，使得一些明星刚在这里担任了导师，转身又去参加另一档节目；一些参加选秀的选手前后参加多档节目；而多个节目地毯式的搜寻，也使得平民资源出现了一定程度的短缺，这些都加速了真人秀节目产生边际效用递减现象。

（四）同质化严重

（五）缺乏版权保护机制

我国对电视节目版权的保护薄弱，也是加速真人秀节目在内地边际效用递减的重要原因之一。近几年国内出现了一些优秀的原创真人秀，但这些节目成功后，类似的节目便会大量涌出，如《非诚勿扰》在引爆收视率后，《非常完美》《全城热恋》等相亲节目纷纷抢占荧屏。缺乏版权保护机制的电视节目市场，大大缩短了节目模式的生命周期。

四、边际效用递减启示下，内地真人秀的发展出路建议

除了知识和信息传递会发生边际效用递增以外，生活中的许多现象都会出现边际效用递减，只是周期长短不一。

（一）真人秀节目自身的继续挖掘和创新

创新并不意味着时不时对节目模式进行调整，如果模式不断调整，反而容易偏离受众原本喜爱的形式，观众也因为要不断适应新的节目模式而产生疏离感。韩国JTBC公司的丁一薰认为，真人秀节目的精髓在于“矛盾”二字，即制造能引起观众共鸣的矛盾，然后依据节目现有的模式，深挖节目中的“矛盾”，提取观众最感兴趣的元素和看点并加以强化，这样有助于提高受众的关注度和节目忠诚度。

（二）优化真人秀节目的运作

真人秀节目也可以进行品牌化经营，如脱口秀节目《快乐大本营》《天天向上》《康熙来了》等，这些节目以固定的主持人加嘉宾，并时不时加入新的元素等模式，将自身打造成品牌节目，并且拥有自己较为固定的观众群，这些都可以为真人秀节目提供借鉴，从中提取可资参考的经验。

而节目运作过程中，可以通过微博、微信等社会化媒体进行前期宣传，而在节目播出后，要善于运用这些媒体与受众进行互动和交流，调动受众讨论和关注节目的兴趣，如在视频网站上播出拍摄花絮或由于时长所限而没有播出的部分等。不过，这些都是以优质的节目内容为前提的。

（三）依据频道定位进行节目调整，加强原创

由于依托的资源差异过大，实力不同的电视台应根据自身频道定位进行节目调整。实力较弱的地方电视台最大的优势就是与当地老百姓的生活息息相关，因此应依据自身频道定位和受众特征决定是否推出属于自己的真人秀。而实力优厚的地方电视台、省级电视台和央视，应充分利用自身资源，推出更多优秀的原创真人秀节目。

（四）发展第三方制作团队，打造行业产业链

大力推进制播分离进程，并发展第三方制作团队，打造电视节目行业产业链。电视台将新闻节目以外的生产任务的一部分，交给商业化运作的制作团队或公司来制作，既有利于电视台专注于自身频道的建设和推广，也促进了行业发展。制播分离将开启“内容为王”的时代，节目质量也将得到保障。

（五）建立版权保护机制，延长边际效用递减的周期

国外版权保护机制完善，一个节目模式出来后，可以保持高收视率几年，而国内由于跟风严重，版权保护机制缺乏，节目资源短时间内就被消耗殆尽，观众也因为被同类节目轰炸而新鲜感下降。因此，加大版权保护力度，是促进电视节目市场发展，延长节目边际效用递减周期的重要手段之一。

五、结语

边际效用递减现象出现在真人秀节目中，是事物发展的必然规律，但由于国内特殊的电视节目市场环境，使得衰减的周期大大缩短，不利于行业发展和市场竞争。然而值得欣慰的是，在一些有长远目光、实力强劲、具备创新精神和拼搏精神的制作团队和电视台的努力下，属于中国的原创真人秀节目正在渐渐增多，而中国的版权保护机制相信也会越来越完善，未来仍然充满希望。

[1]柯林·霍斯金斯，斯图亚特·麦克法蒂耶，亚当·费恩.支庭荣.媒介经济学：经济学在新媒介与传统媒介中的应用[M].吴非，译.广州：暨南大学出版社，2005.

[2]陈虹.论真人秀节目的内核——冲突[J].新闻界，2007（4）.

[3]收视中国编辑部.去往“秀”的一年[J].收视中国，2014（12）.

[4]尹鸿，陆虹，冉儒学.电视真人秀的节目元素分析[J].现代传播，2005（5）.

[5]谢耘耕，陈虹.中国真人秀节目发展报告[J].新闻界，2006（2）.

[6]张忠仁.当前电视真人秀的传播困境与解决之道[J].现代传播，2010（10）.

[7]马超.季播综艺节目收视观察[J].收视中国，2014（5）.

[8]陈自立.谁来拯救真人秀——电视真人秀节目的本土化困境分析及创新之道[D].上海：复旦大学，2011.

[9]李晓红.网络经济环境中的边际效益递增规律探讨[J].平原大学学报，2006（4）.

[10]尹鸿，冉儒学，吴菁.真人秀节目课题研究报告[DB/OL].道客巴巴网.http://www.doc88.com/p-541550601329.html.