传统出版向数字出版的转型及创新研究

禹华珍

传统出版向数字出版的转型及创新研究

禹华珍

新媒体背景之下的出版行业发展，是以满足当代人的实际需求以及拓展更加广阔的市场空间为目标，与多媒体网络紧密联系在一起的数字出版已经成为出版行业主流。传统出版向着数字出版的转型已经成为必然的发展趋势。在此围绕着新媒体背景下的出版行业进行分析，指出传统出版向数字出版的转型过程中存在数字出版产业链条不稳固和版权制度不完善两个主要问题，提出转型数字出版的创新办法在于：完善数字出版产业链并建立严格的版权保护制度，以加快出版行业的数字化发展。

传统出版；数字出版；转型

[作 者]禹华珍，中国地质大学（武汉）《地质科技情报》编辑部。

互联网和多媒体的发展对出版行业产生了巨大的影响，传统的出版模式受到了极大的冲击，数字出版逐渐地走进大家的视野当中。一方面，数字出版是建立在网络技术的基础之上的出版形式，在信息采集和处理方面具有更高的效率，为人们的生活和学习提供了极大的便利，极大地转变了阅读形式。另一方面，数字出版减少了纸质图书的印刷和出版，对环境起到了对环境的保护作用，节约了能源，做到可持续发展。因此，加快传统出版的数字化转型对出版行业的发展具有重要的意义。

一、数字出版崛起的背景

网络多媒体的快速发展，实现了社会的信息化发展，改变了原有的信息获取和处理方式，所呈现出来的形式也有了很大的不同。比如纸质图书，当前通过网络或是多媒体渠道就能够有效获取其中的资源信息，更加方便快捷。数字出版由此而诞生，以一种特殊的出版形式，将纸面上的信息资源转变为数字化的数据，并可以储存到更大的空间当中，通过互联网拉近了出版行业之间的相互联系，实现了信息资源共享，摆脱了传统固化出版模式的限制。当今是信息时代，社会各行各业都在朝着信息化的方向发展。数字出版极大地转变了原有出版模式，所涉及的内容也有了极大的拓展，不仅仅局限于文化图书这一领域。随着与互联网以及手机网络的紧密合作，数字出版开始呈现产业化发展的势头，包括电子图书、电子杂志、网络期刊、手机游戏、网络游戏等多个方面，将传统的文字图片的形式拓展为与音频、视频相结合的数字化形式的出版物，通过手机和计算机网络等多个载体，实现了数字出版的推广，在新媒体时代背景下，数字出版正在快速地的崛起[1]。

二、当前我国出版行业的发展现状

随着数字出版的快速崛起，对传统出版形成极大的冲击。随着数字出版占据出版行业市场份额比重增大，传统出版向数字出版进行转型成为形势所趋。但数字出版作为新兴产业，起步时间较短，加上受到出版产业规模和资金等因素的限制，以及复杂网络环境，相关法律机制不够完善，使得当前的数字出版市场环境没有完全打开，在出版转型这一问题上，还存在着许多不足，亟待改善。

（一）数字出版产业链条不稳固

出版行业在文化传媒领域发挥着关键性的作用。近年来，受互联网和多媒体的影响，出版行业的产业模式发生了很大的转变，数字出版逐渐成为出版行业的主流，传统出版也在向着数字出版的方向转型。传统出版转型为数字出版是良好的发展趋势，但是在转型过程当中存在着一些难点问题。虽然在形式上和功能上传统出版开始接近于数字出版，但是从出版产业组织、结构以及管理方面却没有实质性的转变，对数字出版产业化发展形成一定的限制，整个数字出版产业链不够完善。在产业运营过程中，会由于自身以及外界的多重原因而导致数字出版产业链断裂，数字出版的推广与发展受到不利的影响。

在数字出版产业发展过程当中，技术投资商、内容投资商以及版权代理商等企业在收益上存在分歧，在一定程度上降低了数字出版产业各企业的凝聚力，给出版行业的发展带来了很大的制约。另外，一些小型出版企业和单位会受到资金和规模的限制，没有能力完成数字出版转型。缺乏融资渠道和资源供应，资金和相关技术的支持不足，传统出版向数字出版转型的途径受到阻碍，使数字出版产业链难以形成，即便形成具有一定的规模的产业链条，其稳定性又难以得到保证。因此，完善的数字出版产业链条与融资渠道是数字出版产业化发展必须面对的实际问题[2]。

（二）版权制度不完善

当前在网络和多种媒体形式的支持下，大量的数字出版产品进入到我们的日常生活当中，让人们感受到数字化发展所带来的便利。电子图书、杂志、网络期刊、手机游戏以及网络游戏已经深入到生活当中，为人们所依赖。但在传统出版向数字出版转型的过程中，包括数字化出版产业结构的建立，存在着版权保护机制不完善的缺陷。数字出版是利用网络途径来进行产业发展的。但是当前关于版权保护缺乏一定法律依据，相关的版权保护机制不够完善，导致了抄袭、侵权的事情发生，数字出版首当其冲。数字出版关于版权保护的机制不够完善，对于网络作品的授权、下载等内容没有具体的规定，缺乏相关的法律保护。一旦发生数字出版作品的侵权和抄袭，给原作者的权益带来了很大的损害。版权保护机制不完善，使网络维权的难度增大，原作者的个人权益难以得到维护，这会在一定程度导致人们对数字出版缺乏信心，不利于传统出版的转型以及数字出版的推广和发展[3]。

三、转型数字出版的创新对策

（一）完善数字出版产业链

数字出版和传统出版的核心内容是相同的，都是向人们提供其需要的信息产品和服务。数字出版相对而言更加高效便捷。实现数字出版的产业化发展，首先要从数字出版提供的信息内容和服务入手，要保持良好的创新性。发挥展传统出版的优势，并在此基础之上引进先进的技术手段以及科学的发展理念，借鉴西方发达国家的先进经验，但不能照搬照抄，而是结合我国出版行业的实际情况加以改革创新，开辟良好的市场渠道，将数字出版打造成技术、知识密集型的产业，培养高素质复合型人才，为数字出版行业增添新鲜血液。通过对出版内容的创新，应用高新技术手段，完善数字出版产业链。另外，在数字出版产业链当中，对数字出版的增值业务进行改革创新，为人们提供更加多元化的数字出版服务。传统出版转型为数字化的发展，形成别具特色的数字出版产业模式，实现出版行业市场的优化，对出版产业的数字化发展具有重要的意义[4]。

（二）建立严格的版权保护制度

加大资金投入，实现数字出版创新，推动了数字出版的发展进步。版权保护开始需要得到重视，抄袭、侵权等现象一直是制约出版行业发展的重要原因，数字出版同样不能忽略这个问题。数字出版的创新发展，本身就是对版权的保护行为。倡导自主创新，严厉打击侵权、抄袭的不良现象。对在数字出版平台自主创作的作者要给予较为丰厚的报酬，从而激发起人们自主创新的意识，从而可以有效地杜绝侵权事件的发生。对受到侵害的作者予以有力的法律援助，加强维权的力度，以增强人们对于数字出版的信心。对于数字出版作品的版权要进行有效的保护，并以相关法律作为依托，在数字出版途径上传播作品，要经过作者的授权，同时要给予相应的版税，从而有效地保护数字出版作品，提高版权保护的实效性[5]。

除了完善数字出版产业链以及建立严格的版权保护制度之外，进行有效的网络营销以及吸纳并培养数字出版人才，也是实现数字出版转型的创新对策。数字出版的转型和创新，为数字化出版产业化发展提供了重要的前提条件。数字化出版产业化创造了良好的文化氛围，加快了信息资源的传播速度，不仅对于出版行业，对于整个文化传媒领域都有着良好的影响，未来的数字出版一定会有更加广阔的发展空间。

四、结语

新媒体背景下的出版行业已经逐渐从传统模式转变为数字模式。为了开拓更加广阔的市场空间，适应当前的出版发展形势，加速传统出版模式转型，进行数字出版创新，迎合大众的需求，应用网络多媒体技术，形成数字出版的产业化发展，加快实现传统出版向数字出版的转型和过渡，推动我国数字出版的崛起，对出版行业未来的发展具有重要的现实意义。

[1]马琳.传统出版向数字出版转型探究[J].西部广播电视，2015（7）：63.

[2]林震.新媒体背景下传统出版向数字出版的转型及创新[J].新闻传播，2015（7）：21，23.

[3]孙丽莉.传统出版向数字出版的转型创新探析[J].电子制作，2013（24）：64.

[4]刘晓欢.我国传统出版向数字出版转型的困境与出路[J].现代交际，2015（2）：52-53.

[5]陈晓宏.传统出版向数字出版转型的思考[J].中共福建省委党校学报，2009（1）：87-91.