论电视新闻传播的发展趋势

刘 畅

电视新闻主要是指通过良好的运用现代化电子技术，依靠电视荧屏，来对电视观众传递音频和图像等新闻信息的一种方法与手段，来实现对发生实时进行报道。电视新闻拥有高度的专业性，其种类可以划分为多个定义范畴，如人物式、会议式电视新闻等。正是由于电视新闻具有诸多的优势和特点，目前已得到人们的广泛认可，成为人们日常生活中了解信息不可缺失的部分。

一、电视新闻传播发展的环境分析

众多实践表明，诸多事物的发展历程与社会的进步有着紧密的关系，二者相辅相成、相互影响，进而随着时代共同发展。电视新闻的发展同样与社会的进步息息相关，第二次世界大战结束后，现代科学技术和社会经济进入了一个飞速发展期，促使人类历史跨越到新的高峰。正是这一时代变革，为电视新闻的发展奠定了坚实的基础，一方面不仅将电视新闻传播网络与技术硬件完美结合，另一方面通过强化媒体传播的新型关系，来为电视新闻的传播提供了信息技术支持的“草场”。

同时，时代的变革，也影响政治环境格局发生深刻变化，无疑电视新闻的传播在很大一定程度上会受到政治系统的制约。政治制度直接影响着电视新闻制度，但伴随着电视新闻的日渐商业化和全球化，各国政治系统为了选择最优的发展战略，对于电视新闻的管理也开始有所放宽，正是这一重大改变，为电视新闻的传播迎来了新的契机，电视新闻也开始朝着多样性、生动性和实效性等方向发展。有利的经济环境和文化环境，同样也丰富了电视传播的内涵，更进一步促进电视新闻传播朝着多样化的方向迅猛发展。

二、电视新闻传播的发展趋势

依据当前实情而论，电视新闻的传播在一定程度上改变了人们的生活生产习惯，促使人们从信息匮乏到信息至上的时代转变，为时代的新生注入了新的质感，对人类文明产生着深远的影响。为此，经过分析整理，笔者认为电视新闻传播的发展趋势可分为以下三个部分。

（一）电视新闻传播的多元化

从20世纪90年代后期，电视新闻的制作就取消了磁带传输，取而代之的是数字编码技术，即借助一定的设备将图像、声音、数据等信号经过整编处理，并在确保信号处理链条不受外界频波感染的情况下，令电视新闻传播越发的高效化，色彩图像更加清晰、艳丽，并依托卫星数字信号的高速度传播，来保证信号传输的高质量。当前，随着电视新闻传播数字化步伐的迈进，以及有限电视网的迅猛发展，电视新闻业务呈现了多元化发展势态，各类全新频道的不断开播，使得电视新闻传播更为丰富与精彩。虽然电视新闻传播整体趋势是朝着多元化方向发展，但从当前实践来看，由于传媒业竞争的日益激烈，电视新闻在多元化趋势下，逐渐呈现出“窄播化”态势。

（二）电视新闻传播的网络化

随着电视新闻传播路径的日渐增多与变广，电视新闻的传播也显得更为便捷。传统的独立分配技术，早已被计算机、试听技术等新生技术予以取代，并呈现融合之势。电视新闻传播正是利用这种融合，才促使其传播网络不断拓展和增强。而随着电缆网络的出现，电视新闻依托网络传播早已成为一种发展潮流，朝着网络化方向发展，并通过网络的及时和广泛传递新闻信息的优势功能，使得电视新闻的网络传播比重占据了一定的份额，更具有高度的电视新闻传播优势。

（三）电视新闻传播的主体化

众所周知，电视是一项集新闻传播、文化艺术和社会服务于一体的现代化综合传播渠道。但随着现代信息技术的发展带动，电视作为传播信息资源的重要媒介，也得到了迅猛的发展，不仅电视节目的配套数量逐渐增多，同时节目分类、品质和形式也发生了新的变化。电视新闻的传播在新的变化上得到了基础性的改良，更多地以节目类型分类为侧重点，更注重主体传播的定位，将电视新闻的主体作为信息传播的首要地位，主体化地位也越发凸显。

三、电视新闻传播的发展策略

纵观电视新闻传播的发展历程，电视新闻传播的飞速发展令人欢欣鼓舞，同样也面临着巨大的挑战，我国电视新闻传播也暴露出了诸多明显的问题。虽然对于电视新闻改革的探讨的论点由来已久，但却始终并没有实质性的进步，在某些方面仍不尽如人意，对我国电视新闻传播存在的问题可以总结为三大问题。一是某些电视新闻传播的非客观性，主要表现在两个方面：一方面是传播未经证实的可信度较低的新闻，另一方面是受利益或权势的影响对于新闻报道避重就轻，过分担心引发舆论对政府造成不利影响。但当事件真相公之于众后，反而会促使受众对新闻传播的理解产生不信任感，降低电视新闻的权威性和可信力。二是电视新闻传播自由的滥用化。无疑新闻传播的自由是现代社会的文明标志，但过度的自由也暴露出了电视新闻传播的弊端，新闻过度自由成为媒体话语霸权，作为本该是大众讨论的平台，现已成为少数人的特权区，同时新闻自由也成为伤害公民合法权益的借口，未经允许就进行采访，使用未经核实的报道和照片，新闻报道缺乏人情化等，都让公众对媒体产生了抵触情绪。三是电视新闻传播的偏差化。电视新闻是传播新闻途径的权威性平台，有责任履行社会公共文化的使命，但现实却是部分电视新闻媒体舍弃维护公众利益和引导社会价值的责任，为了博取眼球，新闻传播开始向娱乐化方向发展，失去了本有的新闻特质，对于该报道的社会实情精挑细选，而对引导舆论的娱乐新闻强化报道，电视新闻的传播使命实质出现了偏差，使得电视新闻媒体的公信力有所下降，突显出电视新闻的浮躁和浅薄。

针对上述问题，笔者认为电视新闻传播的发展策略应依据四个方面来执行：一是强化电视新闻传播的专业性和客观性，作为电视新闻传播媒体要肩负起自身的使命，正确引导新闻受众的舆论导向，对于未经证实的新闻传播题材不可跟风宣传，应准确判断新闻价值和宣传价值后，传播出更有力度和深度的新闻，抓住新闻传播的重点，进行深层次剖析，以此来发挥电视新闻正确传播的宣传和社会导向。二是注重电视新闻传播的自由度，做好新闻传播的“把关”，不可为达到最大的电视新闻传播效果，而侵害公民权益，缺乏中华文化传播的人文情感，应在新闻传播自由的基础之上，适当地把控尺度，营造最优的传播效果。三是强化电视新闻传播的权威性，电视新闻是传播社会实事，引导社会正确价值导向，而非为博取公众眼球，成为“粗制娱味”的新闻传播平台。因此，作为电视新闻传播媒体，应注重电视新闻传播内容的精致化和实情化，反映最具价值的社会舆论实情，担负起共建公共文化的使命。四是注重电视新闻传播的渠道创新，要想获得发展，创新是电视新闻传播不可缺失的前提条件，因此电视新闻媒体应注重发展信息传播产业，如影视制作和网络传输产业等，以此来形成庞大的传播产业链条，为电视新闻奠定良好的传播基数；同时还需拓宽传播渠道，实现多渠道的同步传播，并通过树立媒体竞争意识，优化渠道传播途径，组建全天候的电视新闻制度，以24小时的新闻信息传播来引导受众群体，增强市场竞争力。

四、结语

电视新闻传播的发展令人欣喜，但同样也面临着巨大的挑战，如迎接的住时代的挑战，将会演变成发展的契机，成为时代赋予的机遇。如经受不住挑战，将会在时代的发展中一蹶不振，光环灰暗。总之，对于电视新闻传播的研究，是一个不断探索和求知的过程，需要共同努力，才能最终促进电视新闻传播朝着良好的发现发展。

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