中国动画产业与中国人文精神的互惠

居　瑶　徐　婷

(1、2.安徽财经大学文学与艺术传媒学院,安徽　合肥230601)

中国动画产业与中国人文精神的互惠

居瑶1徐婷2

(1、2.安徽财经大学文学与艺术传媒学院,安徽合肥230601)

摘要：全球化的发展促进了市场主体最大化的追逐经济效益，中国动画产业在激烈的市场竞争中需要依托中国人文精神来促进中国动画产业的国际化发展，而中国动画产业的国际化发展也将带动中国人文精神的全球化传播。

关键词：全球化;动画产业;人文精神

随着科技的进步与市场经济的发展，全球经济一体化已经成为了一种必然趋势,最大化的追逐经济利益是每一个市场主体的根本目的，“优胜劣汰”的市场竞争规则更是推动着每一个市场主体发挥着自身的主动性、创造性与积极性。中国动画产业在激烈的市场竞争中需要依托中国人文精神来促进自身的全面发展与国际化走向，它的全面发展与国际化走向也将带动人们的精神文化需求并促进中国人文精神的全球化传播。

一、人文精神的内涵

“人文精神”，在全球化的语境下已经被越来越多的人运用在了当下的话语环境中，无论在学术界还是在现实生活中其出现的频率也越来越高，小到酒店开张、产品销售，大到旅游开发、城市建设处处都可以看到人们运用“人文精神”来进行产品包装以获取经济效益,而大众对于人文精神的真正理解可以说是比较狭隘和片面的。在这里笔者认为人文精神就是人类文化的最根本体现，是以“人”为本，表现人的人格、价值、尊严，是认识、改造和修缮自身并将其经验总结积累而形成的一种主体精神成果[1]，它决定着人类经济活动的价值取向并具有着较强的导向性、规范性和时代性。

二、中国动画产业与中国人文精神的关系

人类在关注人的全面和谐发展过程中发现市场经济与人文精神的关系其实是一种相互需求的互惠关系，而不是一种毫不相关的对立关系。利益虽然是经济的出发点与内在动力，但“人”才是商品生产及市场经济的主体，人文精神是人在社会生活中的文化精神追求的综合反应。当今，全球经济一体化的世界经济格局已经深刻的影响到了各个国家的各个领域，各国政府更是针对这一现象纷纷调整相关的经济文化政策以应对世界经济格局的变化并力求抓住这一经济契机来促进本国市场经济的全面发展。众所周知，动画作为一种老少皆宜的艺术形式有着其广泛的世界群众基础，它所隐含的文化精神将带动动画周边产业的发展，而良好的经济效益将反向推动动画产业的快速发展，更有利于人文精神的传播与弘扬。可以说，中国动画产业与中国人文精神两者在全球化背景下实质上已经形成了一种相互促进的互惠关系。

三、中国人文精神的发展需要中国动画产业的推动

1、中国动画产业的发展推动中国人文精神的传播

动画产业的发展可以说与精神文化的发展息息相关，它承载着精神文化的传播与弘扬，其文化特性的表现更在于人文精神的导向性发展。动画作品中民族精神及文化内涵的传播本质上就是要依存在动画产业的产品及表现风格上。动画产品在创作过程中的价值导向、传统运用、审美情趣的表达都是一种文化精神的表现，它的每一个环节都在向外传递着一个民族和一个国家的文化气息与人文气息[2]。现如今，由于全球一体化的发展及网络新媒体时代的到来，使得文化精神借助于动画艺术形式的传播也得到了加强，虽然电影和电视在动画的传播过程中仍承担着龙头老大的作用，但是手机与网络新媒体的加入使得动画的传播得以更加的方便与快捷，而人文精神也将借助于网络新媒体技术的发展得以进一步弘扬。

2、中国动画产业具有培养中国人文精神的职能

作为文化传媒性产业的动画产品其根本性质并不是单纯的流水线商品，它是一种综合性的表现艺术并集文学、数字媒体、影视、绘画、音乐、材料等于一身，是运用现代高科技手段与人类文化精神相结合而创造的一种视觉艺术。如今，互联网新媒体技术的发展已经彻底改变了人们以往的文化生产、传播及消费模式，也使得人文精神在数字媒体平台上得到了空前的发展。纵观人类历史，就技术本身的选择性上来说它其实是包含着人文历史价值的选择因素的。当科学技术发展的越快也就意味着人文价值的选择性越强[3]，更意味着文化扩张与文化渗透更加的广泛和隐蔽。因此可以说，中国动画产业在当今这个文化快速传播的年代，必须承担起培育中国人文精神、弘扬中国主流文化价值的重要职能。

3、中国动画产业推动中国人文精神的全球化传播

随着全球经济一体化的到来，中国经济在得到快速发展的同时也促进了中国国民民族自豪感的恢复，中国传统精神文化的传承与发展已经逐渐演变成为国人关心的重要问题，而针对中国动画走向世界的呼声也越来越高，这种呼声表达了全球化背景下中国国民的强烈愿望，是一种强烈的民族文化感与世界感的表达。另一方面，由于全球化的到来使得世界文化正朝着多元化方向发展，民族文化中的人性化特征也将备受关注，全球动画市场需要具有不同民族文化精神的动画作品来充实整个动画市场以满足全球观众的各类审美需求，而那些失去自身民族人文精神盲目跟风的动画作品也将在国际市场上走不长远并最终失去其国际市场，更意味着在世界文化中的一种缺失。

现如今，中国动画产业在全球一体化的过程中已经得到了全面的发展，它在与国际间的交流过程中不断的完善自身，正在由代工性产业向原创性产业发展，其自主研发的能力也在不断的加强，已经从发展期走向了成熟期，并有一些动漫企业和动漫作品开始在国际上崭露头角。例如2014年由中国乐华娱乐及乐华传媒参与制作的动画片《海洋之歌》已在第42届美国动画安妮奖上获得了提名，并且还通过了第87届奥斯卡最佳动画长片的入围提名。事实证明中国动画产业在全球化的过程中已经逐渐的发展成熟起来并具备了制作国际动画长片的技术水准。而中国政府更是为了促进中国动画产业的国际化发展出台了各项扶植政策以鼓励企业不断推出具有艺术性、思想性、观赏性、趣味性俱佳的动漫作品，创作具有本土文化特征的动画形象。各级管理部门也将对重点项目的创作生产给予一定的政策扶植，同时鼓励动画制作机构能够积极参与国际化动画市场竞争，将国产动画片及衍生产品打入国际市场。这些政策的实施都将更好地促进中国动画产业民族化、个性化的健康发展，也将更好地推动中国人文精神的全球化传播。

四、中国动画产业的发展必须坚持以中国人文精神为依托

1、依托优秀的传统文化资源为创作因素

中国的传统哲学思想和传统文化有其无穷的独特魅力，其中悠久的历史及多元化的民族环境都为文化艺术创作提供了多样的资源。中国的传统人文思想从某种程度上来说是对中华民族影响最为深远的一种人文精神，它不仅深刻的影响着国人的生活方式、行为习惯还影响到国人的审美情趣及思维理念[4]。现如今人文精神的时代性特点决定了中国动画产业在面对21世纪全球一体化的世界格局下要清醒的认识到中国已经不再自我封闭、拒绝交融，它正与东、西方各国发生着种种政治、经济、文化方面的交融，而其自身也是改变世界面貌的重要的因素。全球化开放的结果将使得中国文化的流向产生巨大的变化，中国动画作为一种文化自然不可避免的要受到外来文化的冲击，但此时的中国动画产业并不应该拒绝与其进行对话与融合，而是要抓住此机会将中国的本土动画作品及民族文化传向世界。当然，这里所说的融合与对话必须是建立在平等、公正、互利的基础上，正如当今的世界格局一样应该是多级的，而不应该是由谁来一统天下。诚如欧美、日韩动画是一种文化景观，中国的动画也理应是另一种景观，另一种有着自己独特特色的文化景观，而要做到这点中国动画产业就必须坚持以中国的本土民族文化精神为依托，而不是一味的追随与模范。

中国动画产业作为文化经济支柱性产业更应承担起文化与民族风格复兴的重要职责。当然，这里所说的文化复兴并不是将传统文化精神古为今用、直接照搬，而是要以“现代人”的需求为根本目的并结合当代人的审美，运用先进的科技手段与表现形式使得传统思想、文化元素能够古为今用并达到一个具有中国人文民族特色的全新高度。而中国动画产业更要在继承和发扬传统人文精神的基础上去理性的分析和借鉴当下观众的心理定位、消费观念、欣赏品位与审美特点，结合当代人的人文价值观与消费观并采用现代艺术的表现手法来促进中国动画产业走向世界，走向辉煌。

2、依托文化创新推动动画产业发展

“文化产业”从其字面意义上我们不难了解文化产业具有着双重属性：一是意识形态属性；二是产业属性。前者属于精神范畴，后者属于生产和营销范畴。而动画作为一种艺术文化形式除了具有一定的思想性、哲理性并揭示人性、注重人生的终极关怀外，它还具有着极强的娱乐性与市场性，它与电影一样是集娱乐功能、休闲功能与商业性功能为一体的艺术形式。现如今在全球一体化的信息社会，普遍性的愉悦和审美快感及精神追求在人们的生活中所占据的比重也越来越大，这就意味着以“人”为本的精神追求乃至于文化追求会反过来促进动画产业的发展及其市场价值,而创新是一个民族进步的灵魂，更是动画产业发展的本质要求，动漫需求的增加、动漫市场的开拓、动漫品牌的打造都需要依托创新来实现。虽然我国具有着五千年的悠久历史和深厚的文化底蕴，但动画作为产业需要在竞争激烈的市场中生存下去就必须以创新为核心力量来带动产业的发展，这就需要中国动画产业要从中国国情出发，从实际出发并结合当代受众的精神审美需求，从市场出发不断的挖掘中国人文精神的本质及文化内涵，把握时代的脉搏将创意融入动画作品的制作过程中才能使得中国动画产业立足于世界的舞台，才能在全球一体化的历史进程中越走越远。

结语

全球经济体一体化的发展在推动全球经济的同时也促进了人类文化的多元化发展。世界经济史与文化史都已证明，拒绝交融、闭门锁国是行不通的。中国动画产业与中国人文精神在面对全球一体化的历史发展中，要充分的利用全球化带来的机遇与挑战，在相互的促进与发展中找到自己的世界定位并逐步的实现中国的伟大复兴。

参考文献：

[1]张爱红·浅论人文精神与市场经济的关系[J].商丘师范学院学报，2004(4).

[2]王武林·全球化背景下中国动漫文化传播及其竞争力研究[J].中国出版，2010(8).

[3]刘晓云·网络时代中国人文精神的构建[J].理论界，2008(6).

[4]刘利·中国梦与动漫影视梦[J].电影文学，2014(2).

(责任编辑：郑朝彬)

收稿日期：2015-03-24

基金项目：安徽财经大学校级科研项目：人文精神对 当今中国动画创意产业价值观的影响(项目编号：ACKY1348)中期成果。

作者简介：1.居瑶(1978～)女，江苏江都人，安徽财经大学文学与艺术传媒学院助教，硕士。 研究方向：动画视觉艺术。

中图分类号：F719

文献标识码：A

文章编号：1673-9507(2015)03-0121-03

The Reciprocal Relationship in the Background of Globalization
China Animation Industry and Chinese Humanistic Spirit

Ju Yao1Xu Ting2

(1,2.Literature and Media Arts College of Anhui Finance and Economics University)

Abstract：With the development of globalization, the market tries its best to chase more benefits. In the fierce market competition, the Chinese animation industry will depend on the humanistic spirit to promote its international development. Meanwhile, the international development of the Chinese animation industry will enhance the global spread of the Chinese humanistic spirit.

Key words:globlization，the animation industry，the humanistic spirit

2.徐婷(1980～)，女，安徽萧县人， 安徽财经大学文学与艺术传媒学院讲师，硕士。 研究方向：动画艺术 。