程帆：打造中国色彩产业平台

宋鑫陶

青岛被誉为“时尚之都”，但青岛的时尚到底是什么？程帆认为，它应该是以色彩为核心表达的时尚之都。

提起青岛，你会想到什么？不论你将这个问题抛向的是青岛人，还是外地人，他们能给出的答案不外乎是：啤酒、海尔、栈桥、崂山……但多半不会提及纺织。就像你问这座城市有几种颜色，人们会拿“红瓦绿树、碧海蓝天”来概括一样，他们总不会提及白色。

百年来，青岛因港而兴，但它的兴盛也离不开百年纺织的功劳。白色是纺织的底色，而纺织也曾是这座城市的底色。

跳进纺织发展时尚

从1902年到2015年，青岛纺织走到今天，经历了从波峰到波谷的变化，开始重新向上攀爬。

在老纺织人眼里，“母亲工业”寄托了一种情怀，而外来人则是以一种充满敬意的眼光在看待它。中际色彩实业有限公司总裁、首席执行官程帆是北京人，在他看来，青岛纺织的转型，充满商机。

“闫总（青岛纺联控股集团有限公司董事长闰勇）是跳出纺织做纺织，我是跳进纺织来发展时尚，是依托产业在做一个时尚的平台。”这个“时尚的平台”就是结合了中国流行色协会、亚洲色彩联合会等国内、国际资源在内的中际色彩实业有限公司，程帆将其界定为“依托纺织谷和纺织产业做的一个色彩产业平台，而不是做一个项目，也不是项目平台结构。”

在青岛，纺织产业基地曾名声在外。但在其发展过程中，伴随着产业集聚之后带来的城市土地、人工和资源耗费的成本的急速上升，制造业不得不外迁。历史上，伦敦、米兰、巴黎、纽约等为代表的纺织名城，在过去七八十年的发展历程中，也正是在制造业外迁的问题面前，开始谋求产业转型，向产业链上游移动。

程帆认为，“纺织产业链的上游，是以科技为动力的纤维和面料。即使在纺织的体制转型远远落后于这个市场的时候，青岛的纺织产业仍然有一席之地，就是因为它把握住了技术这个根本所在。”

目前，我国已是全球最大的纺织品生产国和出口国，有着从原料到成品的完整产业链，但是在国内整个纺织服装产业链条中，最薄弱的环节就是面料。它不仅制约着我国高档服装产业的可持续发展，而且直接影响着纺织行业下游服装的发展。

所以，在程帆看来，青岛纺织向上游走的转型有两个方向：一是向科技方向走，研发新功能面料，以纤维和面料形成新的科技平台和新的科技产业；二是以色彩为代表，向着时尚方向走。以伦敦、米兰、巴黎、纽约四大时装周为代表的新型时尚产业平台的成立，正是基于这两个方向成功转型的结果。而以四大时装周为主要表达的时尚引领，实际上就是以服装和色彩来作为核心表达，并将其应用于各个领域中。

“就像一个城市的道路和园林的规划一样，它不可能一下子完善，而是随着城市建设的发展，有一个发展的过程。我们在向着时尚的方向，特别是向着色彩的方向上做得还不够，但它可以通过不断平衡，给纺织产业完成转型提供巨大帮助。”正是基于此，程帆和闰勇前后讨论了一年半时间，讨论色彩产业应该如何来做，色彩应该怎样跟纺织结合，“结果就是现在我们共同成立了中际色彩实业有限公司”。

构建色彩产业生态圈

2014年12月4日，位于青岛市市北区四流南路80号的“纺织谷”正式开园。这个建立在一片老厂房上的新园区，不只是一个简单的纺织主题园区，其意在通过吸纳各种元素，形成一个集科研、创意、时尚、贸易、人才、信息、文化、教育等于一体的高端生态圈。

纺织谷作为一个产业平台，它要有核心的产业内容，然后由核心的产业内容形成固定的上下游的产业链需求。正是在这一理念的指导下，纺织谷形成了服务贸易、文化创意、科技研发三大板块。而以中际色彩实业有限公司为运作主体，并与中国流行色协会共同成立的中国色彩中心便是其文化创意板块的引领性项目，目前已经落户纺织谷。

据悉，该项目的意义就是要在行业协会引领下，联合金融、产业、文化等机构合作建设，主推国家色彩搭配师职业教育培训，色彩在工业、商业、城市建筑的研究应用，色彩的展览展示和色彩论坛峰会等服务，建立面向中国乃至全球的色彩研究及商业应用平台，打造集“学、研、产、秀、商”于一体的色彩产业生态圈。

借助中际色彩实业有限公司，程帆要打造一个中国色彩的产业平台。对此，他详细介绍了这个平台的内容构建。“一是色彩的培训，特别是色彩搭配师的培训，这在我国是一个刚起步的领域；二是发布我国春秋两季的流行色。由于政治、经济、宗教、文化、民俗等的影响，不同地域有着不同的色彩偏好。所以，色彩需要有一个系统的研究，需要构建一个基础的数据库，然后将其应用于工业、商业和城市建设中，并为不同区域所了解；三是搭建一个服务贸易平台，对高端品牌进行推介，并将科技和文化的时尚性做展览、展示，传播出去。”

色彩产业链的形成主要基于它的需求状态，不同的发展阶段，需求形态会发生变化，产业链上下游的关系和结构也都会发生变化。“目前，我国对色彩的需求主要存在于设计师领域，特别是电器、服装、化妆品等工业产品的设计师领域。我国约有1700万名设计师，超过200万名是建筑设计师。在国外，有专门以色彩为专业的设计师，而且占到了设计师领域的15%。”解决需求，他认为应该从原点开始，通过培训使这些设计师有能力对各自领域里的产品加入色彩的设计指引。

除了需求一端，色彩产业链的第二阶段是应用阶段，在获取基础知识以后对其进行技术支持。比如制定中国国家色彩体系，就是为了看看生产的色彩是否达标。第三个阶段以大规模的扩展为主。“比如家装、汽车的内外饰等都是流行时尚最重要的领域，它不是单一偏好，而是一个理论体系，形成了产业链的扩张，也形成了价值的计算。”

进入“纺织谷”的大门，右边就是中国色彩中心所在地。程帆认为，在全国的职业教育序列里，这是最好的物理场地，并期望在这里能提供最好的职业教育技术的培训内容。“未来色彩职业技术培训对整个中国色彩的应用，将有着巨大的历史意义。如果做好的话，这个中心将会是中国进入色彩产业时代，进入设计师的色彩理论体系的‘黄埔。等达到一定规模的时候，我们就在青岛成立国家色彩职业技术学院。”

城市文化的色彩表达

就像纺织和啤酒对青岛城市文化的影响一样，色彩跟城市文化和城市产业之间也有着千丝万缕的联系。城市的空间特征、地域性、时间特征、历史记忆、物态特征、包容性与选择性、多元异质性、延续性与动态性、经济特征等都可以通过色彩得到呈现和传承，同时色彩通过与这些因素的互动也影响着城市文化的构成。

青岛被誉为“时尚之都”，但青岛的时尚到底是什么？程帆认为，它应该是以色彩为核心表达的时尚之都。“青岛是海滨城市，如果直观去看，用色彩来表达，就是碧海绿树蓝天，这是自然色，也是海滨城市共有的特点。但继续梳理，又会发现青岛与同类城市的不同，是红顶黄墙，它的建筑仍然是用颜色来表达的。所以鸟瞰青岛，就是碧海绿树蓝天红顶黄墙，五种颜色构成了这个城市的基本色调。”

不论是通过建筑特征、文化特征，还是历史特征来区分，不同的城市有着不同基因，形成了不同的城市特点，但都可以用色彩去表达。色彩对城市文化的呈现往往透过城市建筑、道路、交通、雕塑、广场、绿地、社区、教育设施、文化体育设施、公益设施以及城市公共空间等硬件因素，成为决定城市品位的外在显性标识。这些硬件的、显性的标识又反映了城市的内在品格、气质、韵味和能量，成为城市文化的隐性标识。

程帆已经在计划，待青岛修建好地铁后，选择几个地铁站做色彩的指引，通过时尚色彩的表达，逐渐形成这个城市的一个符号或一个现象。他还拿青岛的市花耐冬举例说，耐冬的五瓣的颜色就可以用五个基础颜色来表达，比如碧海绿树蓝天红顶黄墙，又或者是代表纺织的白色，代表啤酒的明黄色等等。抽象出来的花朵，就可以成为一个城市的文化logo，或者是一个城市的徽，然后在所有的文化活动中都可以将其植入进去。

如同我们可以把京剧看做是北京的基因一样，纺织也可以被看做是青岛的基因。“一个城市的文化怎样用底层色彩表达出来？如果能从这个层级上以色彩表达梳理到基因层，就可以构建起一个文化产业的平台，打造出的文化项目集群就会有归属感和认同感，就形成了这个城市鲜明的特征，并有助于城市文化品质的提高。”