电视相亲节目的价值观导向与品格追求

文/宁丽波

2014年，电视相亲节目虽然没有了最初的火爆势头，但依然具有很高的收视率和关注度。贵州卫视的《非常完美》、东南卫视的《约会万人迷》等，都采用了“盲选+转椅”的形式，将“相亲”和“盲选”进行了有效融合，进一步推动了电视相亲节目的发展。由于电视相亲节目依然具有很大的社会影响力，其所传递的价值观都会对青年受众产生深远影响，因此，如何采取行动实现正确的价值导向，是未来电视相亲节目所要思考的重点。

当前电视相亲节目的主要特点

生活服务后的娱乐元素。尽管相亲类节目都统称为生活服务类节目，但从其本质上来讲，都属于娱乐类节目，节目中的所有元素都有着娱乐元素的色彩，所有环节设计也都具有鲜明的娱乐性，其宗旨是有效吸引受众眼球，提高节目的社会关注度，扩大节目的影响范围。在节目中，男女嘉宾一直都处于悬念情境和对抗情境之中，男嘉宾竭尽全力展现最完美的一面，以博得女嘉宾喜欢和赞许，而女嘉宾则主要负责挑毛病，并以此来彰显自身独特性。打破了传统相亲节目的良性互动节奏，将两性之间的爱情观、价值观和人生观的差异呈现在人们面前，等待人们去揭露、维护、肯定或抨击，这种思想碰撞的交锋状态呈现也是当前电视相亲节目的一大特点。

速配相亲下的话题营销。电视相亲类节目表面上看是相亲，但实际上是各种不同思想和观念的碰撞和交流。节目中的男女嘉宾仅仅是一次见面，速配能否成功并非关键，关键是在相识相知的过程中，节目嵌入相关话题，继而广泛传播给受众，以此引发受众的情感反应，实现节目影响范围的扩大，产生话题营销的效果。无论受众对节目中的话题认同与否，它都会引发一定的社会效应，以此来奠定节目的收视地位。以争议性话题推动叙事话题的延续和再生，让相亲节目更具可看性。话题必然引发讨论，进而引发争论，这不仅是电视相亲节目的营销手段，而且是当前相亲节目普遍存在的一大特点。

主持人嘉宾互动中的价值引导。当前电视相亲节目中，主持人和嘉宾形成非常默契的关系，彼此巧妙配合，以各自的人格魅力和性格特征，为节目制造更多的娱乐点。对于大部分受众来讲，看相亲类节目，更多的是看主持人如何操控现场，嘉宾如何点评，以此形成正确的价值引导和话题引导。点评嘉宾与主持人、选手之间的冲突，可以有效营造现场氛围，活跃现场气氛，使观看节目的受众形成不同的意见群体，然后持续地关注节目话题讨论，以此确保节目的收视率，这也是当前电视相亲节目的一大特点。

同质化竞争下的表现相对稳定。近年来，多家卫视相继播出相亲节目，一定程度上形成了同质化的竞争局面。经过两三年的竞争，省级卫视平台上的相亲节目趋于稳定并最终获得沉淀和认可，剩下的节目大多是各平台的主力节目之一。包括江苏卫视的《非诚勿扰》、湖南卫视的《我们约会吧》、东方卫视的《百里挑一》、天津卫视的《爱情保卫战》等。可以说，电视相亲节目依靠其强大的话题性经久不衰，首播时段的收视竞争力表现非常稳定，并始终保持在一个较高的水平上。电视相亲节目经过长期的市场培养，已吸引了特定的目标观众，形成了自己的固定收视群体，并以青年群体为主。

2014年，《非诚勿扰》采取佟大为、刘恺威、黄磊等点评“男神”的“轮换制”，拉升《非诚勿扰》整体收视率上涨12.4%，不但稳占收视榜的前两名，还依然是江苏卫视最仰仗的“摇钱树”。

电视相亲节目对青年价值观的影响

由上文可知，电视相亲节目具有很强的社会影响力，对社会价值体系的构建与引导也具有深远的影响，而青年作为电视相亲节目最大的受众群，其所传达的价值观对其影响也最为深远。

电视相亲节目对青年价值观的积极影响。一是舒缓压力，反思自我。当前的电视相亲节目已经打破传统综艺节目的固有模式，而是强调娱乐性较强的话题，节目规则更加灵活巧妙，嘉宾适当加以点评，受众进行广泛参与，主持人和点评嘉宾之间的巧妙配合等娱乐因素综合营造出轻松愉悦的节目氛围，让受众们的情绪得以完全放松。青年们在压力得到有效舒缓的同时，还可以将台上青年男女嘉宾作为一面镜子，反观自我，深入反思，以此来全面地认识自我，完善自我和超越自我，潜移默化中对青年的价值观产生影响。

二是自我觉醒，个性表达。在现代化转型的关键期，我们一直在呼吁个体生命意识的觉醒，要认识自我，超越自我。而在当前电视相亲节目中，我们能够看到当代青年完成了自我蜕变，实现了生命意识的自我觉醒。电视相亲节目为青年提供了自我表达的平台，他们可以畅所欲言，充分进行自我表达，张扬个性，展示风采，将最真实的自己呈现出来。

三是拓展视野，加深体验。电视相亲节目的平台给受众呈现了社会各界的青年男女，他们和主持人、点评嘉宾之间的互动，可以解决青年受众所面临的爱情问题。以《非诚勿扰》为代表的电视相亲节目为广大受众展现了国内乃至全球青年的价值观、生活方式和思维方式，成为人们了解当代青年的一扇窗，从这个意义上讲，电视相亲节目拓展了青年的视野，让他们对人生有了全新的审视和思考，加深了对自我、人生以及世界的生命体验。

电视相亲节目对青年价值观的消极影响。一是非主流价值形态大行其道。当前的电视相亲节目为了吸引受众眼球，提高节目收视率，通常会向娱乐化方向倾斜，造成节目人文关怀的缺失、价值导向功能的弱化以及社会责任心的丧失，打着多元价值观的大旗，纵容各种非主流意识形态的肆意横行，充斥荧屏，对主流价值形态形成了巨大冲击。正如东方卫视《百里挑一》制片人邵智愚所指出的，“由于节目对收视率的一味追求，才放任了媒体道德底线和责任底线。”

二是“以貌取人”错误择偶观倾向严重。当前电视相亲节目普遍传递了一种过于重视外表的婚恋观，而这对青年受众带来了巨大的负面影响。女孩们可能会认为靓丽外表能够换来幸福生活和美满婚姻，从而过于强调外在形象，将过多精力浪费在各种外在包装品、化妆品和奢侈品上，无视自我品格的塑造和内心世界的涵养，长此以往可能导致精神空虚、信仰匮乏和心灵干涸，滋生各种不正确的非主流价值观。

三是敏感庸俗话题带来的品位下滑。当前许多电视相亲节目选择现实问题进行公开呈现和讨论，为受众提供了爱情观、婚恋观的交流平台，让处于现实社会面对各种爱情问题的青年受众格外关注。许多电视相亲节目不满足于传统良性互动的相亲形式，它追求的是新鲜、刺激的思想交锋，以容纳种种现实问题，金钱、物质和家庭关系，为人们呈现了一幅夸大式的社会漫画。但是，这些话题具有明显的诱导性和策划性，是故意设置的话题争端，用以吸引受众眼球，许多话题甚至非常敏感庸俗，对广大青年受众的审美心理带来负面影响，导致青年审美品位的下滑，精神追求的沦落。

在全媒体时代语境下，大众媒介在青年价值观的塑造中起到了日益重要的作用。但是许多电视相亲节目所传递的价值观非常容易对青年形成误导，所以，未来电视相亲节目要想实现可持续发展，就必须重视自身良好品格的塑造，肩负起应有的社会责任，为青年价值观的正确形成和导向创造良好的平台。

电视相亲节目的品格塑造与未来走向

随着媒介竞争的白热化，电视相亲节目究竟能火多久，始终是一个无法肯定的问题，狂欢之后的衰落时刻都可能降临。为了对青年受众的价值观形成有效引导，推动该类型节目的可持续发展，电视相亲节目就必须加强自身品格的塑造，明确未来的发展走向。

做好节目定位，加强价值引导。社会化本身要求电视相亲节目以传播社会主义核心价值观为宗旨，传递正确的爱情观和婚恋观。电视相亲节目要彰显以人为本的理念，抵制金钱主义、消费主义和物质主义等非主流价值观，要展现人文关怀，要确保各个阶层婚恋权力的平等性，不得搞阶层差异，或者将那些弱势群体作为娱乐素材，金钱不应该成为电视相亲节目的亮点。若是摒弃了以人为本的理念，将人文关怀弃之不顾，一切以金钱物质为重，并将其作为衡量婚姻美满与否的根本标准，那就大错特错了。电视节目必须做好文化定位，坚持以人为本，加强价值引导。

坚守道德底线，提升节目品质。受众参与对节目理念能否得到有效彰显具有很大决定性，正是由于核心理念的支撑，才能给选手创造更多空间，更加凸显选手的个性。本质上来讲，电视相亲节目属于真人秀节目，节目要想实现突破就要充分张扬选手个性，让所有参与者都能够大放异彩，给所有嘉宾创造更大的自由空间。男女嘉宾是吸引受众的一大看点，他们进行真实的自我表达，能够加强节目的生活性，让节目更接地气。电视作为当下影响力依然强大的媒体，有责任在传播优秀文化上做好表率，电视相亲节目必须坚守道德底线，全面提高节目品质，这才是实现电视相亲节目可持续发展的关键。

加强文明属性，避免庸俗低俗。尊重大众是大众媒介的基本道德，电视相亲节目作为大众文化的重要构成，具有大众化、通俗化的特征，但这并不代表它可以是庸俗低俗的，更不代表其能够传递黄色暴力。许多电视相亲节目都出现过人身攻击的问题，未能对大众做到起码的尊重。尽管在当代社会中，人们可以进行自由表达，而作为大众传播的重要力量，电视相亲节目有着重要的责任，一定要避免庸俗低俗倾向。

多元融合加创新，明确未来方向。随着电视相亲节目竞争趋于白热化，独创和新意成为电视相亲节目发展的必然趋势，各大卫视都在尽力创造节目形态的差异化。在节目的形态上，混搭不失为一种创新的手法，相亲节目混搭真人秀、谈话节目、综艺节目等多种节目形态，并可对节目内容、形式和品质进行个性化的拓展与延伸，加强戏剧性和张力，具备丰富的内涵。2014年，相亲类节目收视整体下滑，但业内人士表示，事实上并非观众不再需要相亲节目，衰落的只是创新乏力的演播室类相亲节目，而户外约会交友类真人秀却在兴起，比如，湖北卫视的《如果爱》、贵州卫视的《完美邂逅》大打户外相亲牌，将时下流行的明星户外真人秀和恋爱主题结合起来，并取得了非常好的收视效果。

《完美邂逅》所作出的创新主要体现在两个方面，即“户外”与“养成”，首先，节目最标新立异的一点莫过于前往韩国济州岛开展恋爱之旅，这样的改变使节目在场景上、内容上更为丰富饱满，融入了如旅行、异国风情等元素，由场内交际转变为放眼看世界。其次，节目不再是“一见钟情”的相亲模式，而是注重培养情感和恋爱的过程，使得节目更像是一本言情小说，每擦出一段“火花”都将成为看点并具有良好的话题。“户外+养成”使节目成为更像是“综艺+韩剧”的新模式。

随着时代的进步，以及社会文化的发展，电视相亲节目同其他形态的节目一样，始终处于发展演变过程中，许多新的文化特色将会不断出现在受众眼前。而对高尚品格的追求，对正确价值的传递与引导，应该成为未来电视相亲节目发展的重点。