◎ 青 舟
当今世界,城市的核心竞争力已经不仅体现在经济和技术上,更体现在文化和品牌上,城市不仅以文化论输赢,而且要以文化定未来,城市之间的竞争日趋演变为经济和文化的融合,以及在这个基础上的相互文化竞争。一座城市,如果没有鲜明的城市形象,如果没有文化和品牌来支撑,那么这座城市就会失去灵魂和色彩,其经济和社会等方面的发展也是难以持续的。
城市形象,不仅是历史、文物、风景、建筑、文化等各种要素的结合,是这座城市在“体形、面孔和气质”等个性特征方面的综合表现,而且也是人们对这座城市的深刻印象和整体感知。城市形象定位,就是对这座城市最具有生机的个性特征的强化和提升,一座富有魅力的城市就一定要有鲜明的城市形象。以广州为例,“千年羊城,南国明珠”的城市形象表述词,就进一步显示出了广州城市的鲜明个性和特色,使广大公众对广州城市形象有了更加清晰的认识。这一城市形象定位,对于打造城市文化品牌,增强城市文化软实力,提高城市竞争力,都有着重要的意义和作用。
城市文化,不仅包括城市的历史文化、文化产品、文化设施、人文特质、精神风貌,而且还应包括市民的思维方式、生活方式、价值准则、消费心理、饮食习惯等。但是,城市文化又是内在的、含蓄的、分散的,如果不能合理地有重点地高度整合起来,就会给人一种说不清、道不明的感觉。因此,我们要通过深入研究城市的历史、文化、人文、自然、地理等各方面的资源,善于提炼出这座城市应突出的文化精髓和灵魂,并进一步概括出真正属于自己这座城市的、其他城市不能替代的文化特征。
城市品牌,不仅是城市历史文化和特色资源的产物,而且也是城市的无形资产和更宝贵的财富。它不仅可以提高城市的知名度、美誉度,增强这座城市的影响力和竞争力,而且还可以提高市民对城市的归属感、自豪感,增强这座城市的凝聚力和向心力。城市品牌就是向社会公众提供持续的、值得信赖的、有关联的特别印记,以提高社会公众对这座城市的认知程度和反应效用,以增强城市的聚积效益、规模效益和辐射效益。城市品牌还凝聚和体现着这座城市的功能、理念、愿景和整体价值取向,并由此产生出这座城市的辐射力和吸引力。
因此,一个好的城市形象,要求我们在健全城市功能、营造城市风貌的基础上,要传承赓续城市的特有文化,充分反映城市的核心价值,让城市文化更具活力、更放光彩、更显魅力;要认真宣传好、挖掘好、利用好城市的独特品牌,如利用各种媒体特别是电视宣传片、书籍、画册和明信片等宣传品进行宣传推介,利用城市各种活动特别是建主题雕塑、文化创意、特色旅游、会展和论坛等活动进行资源整合等,让城市品牌越来越好、越来越亮、越来越响,最终塑造城市新形象,提升城市软实力,增强城市竞争力。