以昂山素季为例分析政治家的新闻形象塑造

赵　阳

以昂山素季为例分析政治家的新闻形象塑造

赵阳

21世纪，信息对诸多领域都在产生了潜移默化的变化。与民众生活息息相关的政治领域和新闻传播领域更是悄然产生了一系列的微妙关联。政治家们前所未有地意识到个人形象的包装对于其政治影响力的作用，而达到让其宣传手段进行广泛传播的恰是新闻媒体。于是，政治家一方面利用新闻传播学的大量经典理论作为宣传工具，从中谋求到了提升自我形象的方法。另一方面，又直接利用新闻媒体对其精心设计过的形象进行宣传。在此侧重于政治人物在塑造个人形象过程中之传播学方法等运用，以新闻传播的效用探讨政治人物如何吸引民众，而非对政治学及相关政治理念的研讨。

政治家；新闻传播；新闻形象；昂山素季

［作者］赵阳，中国传媒大学新闻学院硕士研究生。

传统意义上的政治家是指那些在长期的政治实践中涌现出来的具有一定政治远见和政治才干、掌握着政党或国家的两道权力并对社会历史发展起着重大影响作用的领导人物。①百度百科.http://baike.baidu.com/link？url=zgb6SJndJfjt5K2pmtpVWYTefeP_7XsB5eyukIVqt3rttHJHZS-BM6YWl51PAg4mPn_23lmZ5NhuPSd3pcgNjq。

近十多年以来，随着互联网技术和社交媒体应用的推广，政治家在民众面前渐渐揭开神秘面纱，政治活动也不再仅仅是高层人物的内部游戏，而成了由全民参与进来的一个广大平台。如何在自身政治活动中增添吸引民众的元素，如何使得自身从言论、行动、思想、外表等多个方面都达到最佳效果，成为现当代政治家必修的一门课程。

一、民众对政治事务的影响力上升

“两年前，剧变席卷中东时，人们通常称其为‘阿拉伯之春’。当时，在开罗或突尼斯，一群群民众走上街头，那情景看上去激动人心。那时我们大家很容易欢呼事件的发生，或至少在Twitter或Facebook上发信息、以示支持。”②Gillian Tett：《阿拉伯之春还是阿拉伯革命？》，英国《金融时报》，2013年11月8日。

以上这段文字引自于英国《金融时报》对于“阿拉伯之春”事件的一篇报道。这场2010年底在北非和西亚的阿拉伯国家和其他地区的一些国家发生的一系列以“民主”和“经济”等为主题的反政府运动以其颠覆多国政权，迫使多位当权领导人下台的剧烈结果引发世界性的关注。在这次运动中，现代移动通讯技术和互联网社交媒体起到了重要的作用。而使用这些技术的大量民众，则成为此次重大政治事件中的主角，是进行一系列政治抗议活动的主力军。

与“阿拉伯之春”事件形成强烈对比的是，当今国际政坛中，有越来越多政治家开始进行灵活的转型，侧重个人形象的塑造，在政治活动中加强了与民众的互动。在当今国际政坛中，缅甸著名政治人物、民盟总书记昂山素季作为一位杰出女性政治家，其巨大的国际政治影响力离不开民众对其的支持，而其本人对于吸引民众群体的支持也有非常成功的方法。下面以昂山素季为例，结合新闻传播学的相关理论知识，来探讨政治家如何吸引民众。

二、昂山素季个人形象塑造的成功方法

政治需要博弈，政治家需要自我经营，昂山素季的个人经营就是极其成功的。她的成功，最有效的部分是对于民众的“用心”，最关键的部分是她善于突出自身的特点和优点，使之成为其吸引民众的政治优势。对于昂山素季的生平进行整理之后，归纳出其作为政治家，主要从以下几个方面突出个人的特色和优点，使之成为吸引民众的博弈战中占有优势：

1.身份特殊。昂山素季的父亲昂山是缅甸领导反抗英国殖民统治、抗击日本占领的缅甸独立运动领袖、将军，缅甸共产党创始人之一，著名民族英雄，被缅甸人尊称为“国父”。缅甸军政府把他视作一个爱国主义的图腾。昂山将军几乎受到所有缅甸民众的爱戴，而这份爱戴成为他留给昂山素季最宝贵的遗产。

2.优秀的学历。昂山素季1963年在英国牛津大学攻读哲学、政治学和经济学，并在1967年获得学士学位。2012年，昂山素季又亲赴英国牛津，获取了牛津大学授予她的荣誉博士学位。高学历和渊博的学识，是吸引民众的一张名片。相对于一些草根出身、学历较低的政治家而言，昂山素季的求学之路显然对于民众更具有激励作用。

3.丰富的国际事务工作经验和国外生活经历。昂山素季在牛津大学毕业之后，先是留校任教，之后又曾经在联合国办事处以及不丹外交部工作过一段时间。昂山素季作为杰出政治家，其对于政治活动敏锐正确的处理能力，很大程度上受益于这段国际事务的工作经历。而其在海外生活长达28年之久，这就使得她不同于缅甸国内大多数政治家，昂山素季对于国际社会有些更加深入的观察，和民众打交道的机会也更多，而这些，是她能够和民众进行亲密沟通的基础。

4.优秀的个人能力。昂山素季常年的海外生活经历，使她会说一口流利的英语，这对于她进行国际政治活动极为有利。优秀精准的英语表达，可以为她赢得更多的国际支持，尤其是大力倡导民主的西方国家。昂山素季利用她的英语优势，多次进行重大的国际演讲，她的发言逻辑性极强，层次严密，这都会增加民众对于她个人能力的信服。

5.优雅的个人形象。昂山素季一改以往女性政客严肃刻板的外在形象，她的穿衣风格偏向民族风，服装用色大胆，但式样又简单传统，既清新活泼又不失风度。昂山素季传递出一种信息：女性政客的衣服不仅为遮体造型，更是表达独特个性，传递价值观，亮明政治观念的“秘密武器”。形象工程的塑造一定程度上为她的政治传播给予帮助，极大地吸引了民众目光，民众从昂山素季的身上感受到民族气息，增加了情感认同。对于昂山素季而言也是获取民心的一种方式。

6.坚定而鲜明的政治理念。昂山素季坚定的主张实现民主，坚持非暴力原则。在昂山素季的理念中，民主不仅是一种政权形式，更应是一种基于尊重个人的完善的社会思想体系。这样的体系形成了昂山素季独特的以仁爱为基础的社会制度理论。①http://blog.caijing.com.cn/person_article-151651-46894.shtml。这种政治鲜明的态度，对于打击政治反对派而言，具有摧枯拉朽般的神奇魔力，可以带动和激发民众的爱国热情，鼓励民众参与到支持她的政治活动中去。

三、运用传播手段进行形象塑造的四大着力点

在言论方面，在新闻媒体快速发展的现代，把握住了媒体的话语权就极大的赢得了对于民众的话语权。政治家不仅要具备富有感染力的演说能力，更要通过媒体的传播，使得这种能力得到民众的认可。新媒体的焕然崛起就为政治家展现自身实力和演说风采提供了极好的平台。2014年的台湾省台北市市长选举中，号称“政治素人”的柯文哲大获全胜，其最为关键的运作模式就是新媒体。他建立自己的网站，录制视频阐述自己的政治理念，这样，手中拥有选举权的民众就可以以极低的成本了解到该政治人物的政治主张。

在行动方面，昂山素季的例子依然极具说服力。昂山素季对于民众的重视，主要体现在其进行的诸多国际政治活动中。亲民的形象有利于政治家吸引民众的支持。民众具有更加敏锐的观察能力，因此从细节出发，亲近民众，是一条快速拉近与民众距离的好方法。她访问泰国时，曾经造访美拉达克省的难民营，深入到难民和劳工之中。这种与民众近距离的接触，是她亲民风格的有力体现。这次走访之后，许多社交媒体上都出现了民众群体对于她的赞扬之声。亲民这一形象塑造，对于吸引民众而言是极为有效的。

在思想方面，政治家应当力求创新，竭力使自己的政策理念与时代接轨，与民众的利益诉求接轨，要注重接地气，避免高大上。创新，是政治家极其团队所应具有的核心素质，只有创新才能抓住民众的心理，投民众之所好。台北市市长选举当中，民众的活跃表现无疑是决定选举结果的关键。串联民众的关键就在于网络，特别是社交媒体Facebook和台湾最大的论坛PTT成为网络战中最重要的两个战场。柯文哲团队大胆启用民众，通过海选的方式聚集了一大批二三十岁、具有创新思维、娴熟运用网络的新世代，授予他们最大的空间发挥，用适合网络的方式和选民沟通。②蔡博艺：《柯文哲如何让民众投他一票》，北青网，2014年12月7日。使用民众，了解民众，并最终将民众的呼声写入自己的政治理念，这是柯文哲为代表的创新派政治家的最有力法宝。

在外表方面，政治家既要注重个人气质的培养，又要注意外貌形象的打造，二者合力，共同成为形成政治家人格魅力的基础。昂山素季的穿衣风格是国际政治家中最独树一帜，最具有特色的典型代表。昂山素季的优雅谈吐、温婉的举止，都给民众留下很好的印象。她的穿衣风格使她在成为一颗政治明星的同时，也成为民众眼中的时尚偶像。观察近几任美国总统不难发现，穿衣政治学也被巧妙地运用。例如奥巴马总统、布什总统等美国领导人都曾在进入大学演讲时，以牛仔裤、polo衫的穿衣形式取代了严肃刻板的西装。这些只是细节的改变，却会让民众更有心理上的认同感。

四、结语

通过研究昂山素季的从政经历，总结她从一位异见人士到著名政治家的转变历程，可以发现诸多为政治家所普遍运用的吸引民众的方式和方法，这些宝贵的政治经验不仅是帮助政治家树立良好形象的工具，也对于我们研究新闻传播对政治领域的影响具有意义。我国现阶段大力坚持进行政治文明建设，规范政治传播机制，对于该课题的相关研究具有极其实际的意义和广阔的前景。一位形象丰满、气质鲜明、具有感染力和亲和力的政治家，是民众喜闻乐见的，也是推进我们国家进行政治文明建设的有力辅助。

［1］张涛甫，伍庆祥.社会运动中的媒体行动者——以缅甸媒体的昂山素季事件报道为例［J］.国际新闻界，2011（10）.

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［3］李彦冰，荆学民.我国近几年政治传播研究述评［J］.东南传播，2010（6）.

［4］张顺.台北市长选举的柯文哲因素［J］.世界知识，2014（2）.

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［6］蔡庆芬.人民信赖的执政党的政治形象［J］.江苏社会科学，2002（1）.

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