试论新媒体背景下电视新闻的创新

林　萌

试论新媒体背景下电视新闻的创新

林萌

具有网络元素的新媒体的出现，不仅改变了信息的传播方式、内容及其影响力，更促使媒介向数字化、网络化、智能化方向发展。本文尝试从新媒体角度出发，分析在媒介融合的大趋势下，电视新闻的发展与创新。

新媒体；电视新闻；发展创新

［作者］林萌，福建省建瓯市广播电视台新闻部助理记者。

随着数字技术在信息传播领域的广泛应用，一些新式的传播媒介及传播形态对传统信息传播方式产生了革命性的冲击，受到人们的广泛关注。在传统媒体领域具有统治力的电视，在新媒体生态环境下，同样自觉不自觉地发生变化。互联网与电视的融合、智能电视的出现以及电视终端的多元化，赋予电视新媒体的特质。加之新媒介生态环境下媒介之间白热化的竞争，促使电视媒体不断创新。

一、电视事业的新媒体特质

（一）三网融合——IPTV

IPTV（Internet Protocol TV/Interactive Personal TV），也就是我们所说的网络电视。它是通过互联网，以家用电视机或电脑显示器为显示终端，来传输包括电影、电视节目等在内的多媒体内容。网络电视是信息产业中互联网和广播电视相结合的产物，代表着未来整个信息产业的发展方向：广播电视网、互联网、电信网三网逐步走向融合。网络电视一方面改变了传统的电视收看模式，观众收看节目的自主性大大提高；另一方面也改变了互联网免费提供内容的模式，为广播电视节目的传输开辟了又一条新的渠道。

（二）日趋激烈的“盒战争”

IPTV实现实用的途径是在传统电视上加装能将“三网”融合在一起的机顶盒。诚然，在智能系统迅速普及的今天，电视产业的智能化也成为高科技智能化发展的焦点，且得到了迅速的发展。恍然之间，街头巷尾都在聊“小米盒子”“乐视超级电视”“酷开”“快播小方”等这些词汇。这些标志着电视产业技术最新成果的产品，似乎是“一夜而红”，迅速为受众或者消费者所热捧。其中，以“小米盒子”为领头羊的网络电视盒，在观众花费不大的情况下，已实现电视智能化。不仅整合了资源，节约了成本，而且重要的是给观众带来全新的电视观看体验。所谓的智能网络电视盒，从本质上说就是将传统电视机顶盒智能化——即硬件智能化、软件生态化。这种做法，不仅大大改善了观众的观看体验，更重要的是深化了新媒体的定义。

（三）电视产品新选择——智能电视

“盒战争”在电视产业的出现，似乎触动了传统电视机生产商的神经。SONY、三星、创维、康佳、TCL、长虹等国内外电视生产厂商相继推出自己的智能电视产品。所谓的智能电视机，就将广播电视技术、数字机顶盒技术、视频编码技术、智能处理技术、无线网络技术以及互联网、广播电视网、电信网等元素融合于电视机一身，造就出操作更方便、内容更丰富、资讯更快捷，给终端用户更舒适体验的产品。

随着智能设备硬件技术，如CPU、储存器等方面的不断发展，软件技术的不断推陈致新，智能电视的观看体验将越来越好。因此，消费者在选择电视机的时候，智能化的标签将是他们重要的参考依据之一。

（四）“无处不看”的手机电视

在针对家庭电视机终端为主的智能电视产业迅速发展之际，手机电视悄然进入，这一更加便捷的手持终端正在以不可思议的速度进行着对四大媒体的整合，科技与需求正在催使手机由单一通讯工具向融合化媒体转型。作为这一融合化媒体的典型应用，手机电视正在以前所未有的移动化试听体验，成为市场关注的焦点。

手机电视从字面上可以简单理解为“手机+电视”。手机电视就是利用具有操作系统和流媒体视频功能的智能手机观看电视的业务。目前，我国手机电视业务主要分为两类：一类是针对3G/4G业务，可接受电信运营商提供的一种增值服务。它是基于移动网络传输的一种新技术，不仅对手机硬件有一定的要求，并且要辅以软件配合。目前我们常见的手机电视软件有PPS聚力、PPTV、Dopool等。另一类是CMMB“手机电视”，它是中国移动通信公司与中广传播公司共同利用中国移动多媒体广播技术推出的便携式移动多媒体广播电视产品，可接受广播电视信号。这两类手机电视的共同特点，就是“无处不看”，即受众只要随身携带具有手机电视功能的移动通讯设备，即可随地观看电视节目，它很好地解决了电视只能在家里看的问题。

二、新媒体形势下电视新闻的创新

无论是数字电视还是IPTV，新媒体有一个共同的特点，就是在产品的设计和研发上，非常注重终端用户的体验。这种新媒体的出现使信息传播格局的发生转变，受众获取信息的渠道和习惯也在发生改变。以微博为代表的新兴传播媒介的崛起为例。一方面，微博等新媒体成了新闻的策源地，甚至引领着新闻话题和事件的走向，有时候还一度成为媒介审判的新阵地；另一方面，越来越多的电视观众开始转向网络和微博获取即时新闻。这种传播生态的变化，给电视新闻带来了全新的挑战。面对这些挑战，电视新闻应当与时俱进、开拓创新，大致包括以下内容：

（一）品牌化的新闻建设

电视新闻品牌是针对电视新闻媒体及电视新闻节目而言的。在新媒体生态环境下，面对媒体的白热化竞争，媒体都在做自己的品牌竞争力，就连传统媒体领域最强大的央视也如此。譬如以前大家看军事类新闻基本上都是去凤凰网或者凤凰电视台看，但现在不同了，央视在品牌化竞争中，在近年来已逐渐形成节目品牌化、内容优质化了。

最新的《中国广播电视公信力评测报告》显示，无论是在城市还是农村，电视新闻的公信力都是最高的，占到八成左右的比例。特别是重大事件发生时，电视的公信度和收视占有率也是其他各类媒体无可比拟的。譬如2012年连续几天的强降雨，闽北境内在国道205线南雅路段一处山石松动，发生险情，公路部门组织抢险队伍紧急除险，而一些司机却不顾险情，频频抢道冲关。面对这一情况，笔者以《公路除险现场 怎能如此闯关？》为题，在南平电视台《今晚九点半》栏目中播出，此节目创南平收视率新高，引起强烈反响，并被评为2012年福建省广播电视新闻一等奖。因此，电视新闻要靠权威内容和品牌影响力继续占领新的传播高地。

（二）权威化的新闻内容

真实是新闻的生命，只有真实的新闻才有权威。新媒体时代，电视新闻媒体在内容采制和发布上需要把握好以下几个方面，确保新闻内容的真实，维护地方电视台新闻栏目的权威。首先，鼓励记者进行调查性报道。电视新闻确保权威性的重要前提是深入调查。笔者曾深入建瓯城北的盲聋哑特教学校，全方位报道了师生的生活，给受众真实地展现了学校对学生的关爱。虽然在新媒体时代网络具有快捷迅速、碎片化、零散的特点，但传统媒体可以做到深入调查，深度解析。其次，强化新闻评论的力量。通过表达意见占据话语制高点，是电视新闻彰显权威性的需要。

（三）常态化的新闻直播

当发生重大事件的时候，谁最快报道出来的，是判断媒体实际能力的重要尺度之一。我们都知道真实性是新闻的生命，而如今随着新媒体的迅速发展，电视新闻在信息传播速度上已经处于劣势，可以说新闻报道的时效性是新闻媒体的生命。如果一家新闻媒体在新闻事件的报道上比别的媒体慢了，那么已经输在起跑线上了，接下来唯一能做的只有通过对新闻事件的持续跟进和深度挖掘，才有可能在事件报道的竞争中挽回损失。由此可见，新闻报道的时效性，在当今新媒体环境下，显得更为重要。

在媒介竞争中，电视台早已把直播从“周常态”推进到“日常态”，不仅每天都有，而且经常是多个事件多条新闻线同时直播跟进。媒体不仅在新闻事件发生的第一时间响应，而且进行了持久的跟进报道，特别是直播报道，使得受众在相关新闻信息的获取上，都以这些媒体的报道为准。“新闻零时差”已成为新闻报道的“追求的更高境界”。

（四）立体化的新闻传播

传统广播电视与新媒体的相互介入——新媒体作为传播平台介入电视，电视又作为内容提供商介入新媒体，促使电视新闻传播方式和生产方式发生重大变革。因此，电视新闻实现影响力的提升，必须主动适应立体化的传播方式，应做到以下几点：

1.信息来源的立体化。2012年8月24日凌晨哈尔滨大桥坍塌事故，是一位市民用手机拍的；玉树地震第一条对外的消息，是一位游客通过微博发出去的。这不是两个孤立的案例，新媒体时代，手机的便携拍摄、网络的快速传输，让每个人都可以成为电视新闻记者。有权威调查数据表明，现阶段有超过40%的新闻首发稿不再是专业的新闻媒体和媒体工作者，而是作为普通公民的博客和播客。作为电视媒体，要树立“大资源观”的理念，充分吸纳这种井喷式发展的民间新闻资源和网络新闻资源，从不同角度去搜集新闻线索，从而让我们的电视新闻节目来源更丰富，题材更多样。

2.传播内容的立体化。通过与自媒体等新兴媒体的对比发现，电视媒体受到时空因素制约较多，这是因为传统电视新闻是线性播出的。但是，电视新闻内容在播出后，还能以视频的形式拆分成若干单元，带来新闻内容的二次甚至是多次传播。

3.节目营销的立体化。最近建瓯广播电视台的影响力在不断扩大大，收视率攀升。首先是节目内容做得好，但不可否认，新媒体营销特别是微信营销功不可没。比如配合广播电视台，在建瓯电视台的公众号上，推出“66年前的今天，建瓯发生什么？知道这个，才相信你是建瓯人”“建瓯一辆宝马婚车着火，殃及无辜别克”“建瓯千年油杉王：你不来，我怎能老去？”等内容不断推送，以幽默诙谐的语言，瞬间就有上千的浏览量。从建瓯电视台的公众平台可见，地方电视台新闻节目开展网络营销的必要性。

［1］王静，杨婓.全媒体时代我国网络电视台发展战略研究——以中国网络电视台为例［J］.广告大观（理论版），2010（6）.

［2］白桦.浅论网络电视产业的发展［J］.中共福建省委党校学报，2006（12）.

［3］.王建磊.数字电视与IPTV的趋同化思考——以上海东方有线和百视通为例［J］.声屏世界，2011（1）.