论娱乐新闻中的舆论导向

张申际

论娱乐新闻中的舆论导向

张申际

随着时代的发展，娱乐新闻的受众面比以前更为广泛。如何在娱乐新闻中把握住舆论传播的导向性，从而引导受众树立正确的价值观，是当今新闻媒体和相关工作者需牢牢掌握的风向标。本文主要从舆论导向的重要性入手，分析现今娱乐导向的现状，以及探讨如何正确引导舆论新闻中的舆论导向。

娱乐新闻；舆论传播；意见领袖

［作者］张申际，广西师范学院新闻传播学院硕士研究生。

根据《中国新闻实用大辞典》，娱乐新闻的定义是“报道舞台、屏幕、银幕和各种游乐活动的内容或行为的新闻。它是文化新闻报道的组成部分。娱乐性新闻有较强的可读性、趣味性，客观上起着引导人民如何娱乐和通过娱乐影响人们文化素质的作用”。娱乐新闻属于软新闻的一种，主要功能是提供受众的娱乐消遣活动，它因为其文化快餐的特性而受大众喜爱。在传播过程中，娱乐新闻的舆论导向十分重要，它能够反映并引导社会舆论，在实现积极正确的舆论引导中引导公众形成积极正面的价值观。

一、娱乐新闻中的舆论导向的重要性

陈力丹认为，“舆论是公众关于现实社会以及社会中的各种现象、问题所表达的信念、态度、意见和情绪表现的总和，具有相对的一致性、强烈程度和持续性，对社会发展及有关事态的进程产生影响。其中混杂着理智和非理智的成分”。对于普通受众来说，对事物的判断能力和接受能力不同，一些主见性不强的受众容易产生从众心理，也就是所谓的“跟风”现象，顺着当前的舆论导向形式，从而被误导甚至利用。娱乐新闻现已成为普通大众生活中不可或缺的一部分，尤其是电视、网络的普及使得新闻传播速度更快、范围更广，一个很小的事件通过媒体的宣传，能对社会产生重大的影响。

新闻媒体在报道娱乐新闻时要注意舆论导向，把握尺度，以正面健康、积极向上的传播导向为目标。在报道新闻的同时，新闻工作者要做好舆论引导工作，雷健认为，应该“通过客观而真实的报道和专家客观而深入的分析，消除群众疑虑，疏导群众情绪，化解矛盾，使热点问题和重大突发公共事件朝有利于公众利益的方向发展，以稳定社会，促进社会和谐”。1994年江泽民在视察《人民日报》中指出：舆论导向正确，是党和人民之福；舆论导向错误，是党和人民之祸。由此可足以证明舆论导向在党和人民群众中的重要性，娱乐新闻中的舆论导向也不例外。

二、当前娱乐新闻舆论导向现状

在这个信息大爆炸的时代，随着网络媒体的发展，各种信息充斥着人们的眼球和耳朵，娱乐新闻也不例外。作为新闻传播活动中的一项重要内容，关于娱乐新闻的探讨也从未停止过，而娱乐新闻中的舆论导向又是重点之一。因为谁先掌握了话语权和主动权，谁就能在舆论中占领制高点。各个利益团体为了达到自己的目的、增强自身的行业竞争力以及追求经济利益的最大化，这就需要在舆论引导方面下足功夫，以此来吸引大众的眼球、获取大众的支持。

（一）娱乐新闻存在炒作现象

娱乐新闻炒作是指媒介在对娱乐新闻的报道中，利用各种手段吸引受众眼球，从而牟取利益的商业行为。娱乐新闻炒作在不断衍生的过程中，已不仅仅是对新闻的炒作，而是对娱乐新闻中的人或事件的炒作。在这个商业社会里，所有娱乐新闻炒作的背后无不充满着商业价值和个人利益。在娱乐新闻炒作之中，进行炒作的当事人通过推手的策划，获得了利益。比如增加知名度，或者博取路人好感。以网络红人章泽天的“奶茶妹妹”事件为例：2009年7月3日，一张女孩捧着奶茶的照片以及“奶茶妹妹”这个称号开始在网络上广泛流传；同年12月29日，猫扑论坛一位自称“笔袋男”的网友贴出了奶茶妹妹的照片以及一封求爱信，并请求网友找出奶茶妹妹的详细资料。不到两天时间，奶茶妹妹的所有资料都被晒到了网上，奶茶妹妹迅速成了“网络红人”。之后，“拒绝成为谋女郎”“保送清华”“留学哥大”“与刘强东恋爱”等一系列娱乐新闻使得奶茶妹妹一直出现在公众的视野之中。经过记者调查，一名叫华汉的资深媒体人承认自己就是当时奶茶妹妹的网络推手，花费了一百多万通过商业策划帮助其进行炒作，从而获得知名度以及推广正面形象。

（二）娱乐新闻导向价值观存在问题

在很多受众印象中，娱乐新闻就是八卦各种明星的隐私，娱乐记者就是“狗仔队”，这是因为随着各路媒体的竞争加剧，娱乐记者需要有更吸引眼球的话题来吸引受众的收视率或点击率。而这种八卦他人隐私的行为可能契合了一些受众的口味，使得这种行为越来越具有市场。2008年1月26日，有网友在天涯社区发布了一系列关于陈冠希和一些女艺人之间的自拍亲密照，之后迅速传遍整个网络。这就是震惊一时的“艳照门”事件。娱乐新闻媒体在这次事件中起到了推波助澜的作用，使得整个事件愈演愈烈，最后陈冠希举行记者会，向在此事件中受害的女艺人及其家人道歉，并同时宣布将永久退出香港娱乐圈。娱乐新闻媒体在报道新闻时，持续多天聚焦于“艳照”事件，使得很多原本不了解或没有兴趣的青少年兴趣大增。这件事对于青少年的价值观影响越来越大，单纯对“艳照”的好奇心追求掩盖了背后的道德考虑，以及更深层次对于隐私权的思考。

三、如何正确引导娱乐新闻中的舆论导向

（一）正确认识娱乐新闻

尽管娱乐新闻现已在人们日常生活中占有重要的一席之地，但对其理论的研究却相对滞后，学界和业界对于娱乐新闻暂时还没有明确的、公认权威的定义。要正确认识娱乐新闻，首先必须明确其含义，它决定娱乐新闻的本质属性。根据《现代汉语词典》，“娱乐”一词有两种含义：一是“使人快乐，消遣”；二是“快乐有趣的活动”。综合陆定一对新闻的定义“新闻是新近发生的事实的报道”，笔者得出娱乐新闻的定义是“新近发生的使人快乐、消遣活动的报道”。娱乐新闻的基本责任及功能就是报道娱乐界的新闻，传承中华民族优秀传统文化和先进文化，使大众得到娱乐并从中受到教育。只有了解娱乐新闻的定义，才能在满足受众需要的同时坚守社会责任。

（二）加强媒体自律

作为具备专业素养和职业精神的新闻工作者，面对纷繁复杂的娱乐圈，要加强自我管理和自我约束的意识，始终能使新闻中的舆论导向保持健康积极的方向。

新闻工作者要具备基本的法律素养，除了对隐私权等涉及新闻领域的知识有所掌握之外，还应该对其他基本的法律法规有一定的认识。在从事各种各样的新闻报道时，包括在娱乐新闻报道中，往往可能涉及法律层面的基本问题，这就需要新闻工作者依靠知识储备来预防和解决可能遇到的问题，能够做到不触及法律底线。

新闻工作者要坚持职业操守，能够在纷繁复杂的娱乐圈坚持自己的初心，追求高尚的职业精神。面对新闻炒作等不健康的现象坚决说不，从自身做起，拒绝有偿新闻和虚假新闻报道，朝着健全的新闻报道体系和环境努力。对于一些试图歪曲价值观的舆论导向要能够做到及时纠正，始终记住作为一名新闻工作者的职责，做到对广大受众和社会负责。

（三）加强受众监督

近年来，随着虚假新闻以及新闻炒作等违背新闻职业道德情况的出现，受众在接受信息的同时需要具备基本的判断能力。“在多种意识形态活跃的社会，舆论也越趋活跃，因为这些意识形态不断启发人们的思考，各种不同意见就产生出来。”受众在这个思想火花碰撞的过程中需要提高自己的辨别能力，保持自己的主见，不要轻易受舆论影响。如果人云亦云，则很容易受外界影响，被牵着鼻子走，给各种营销方式和炒作舆论带来机会。

受众作为社会的主体部分，所形成的监督力量对媒体能产生重大的影响。受众应该通过形成的舆论力量来对新闻媒体进行监督，从而影响和制约媒体不当行为。新闻媒体应当设置相关的群众反馈渠道，这样不仅能与受众形成双向互动，当媒体的舆论导向偏离主流价值观时，受众能及时通过各种渠道对媒体进行监督。

四、结语

总的来说，控制娱乐新闻的舆论导向对于引导受众形成正确的价值观，从而维护社会稳定及和谐、促进社会发展具有重要作用。目前，我国娱乐新闻产业良莠不齐，新闻媒体在此方面还需努力。新闻工作者要提高自身的职业道德修养，加强媒体自律，从全局出发、大局出发，以正确和积极向上的舆论来引导社会舆论，教育大众，避免娱乐炒作、有偿新闻等现象的发生。受众要加强对媒体的社会监督，共同使娱乐新闻向着舆论导向健全的方向发展，使社会维持健康正常的运转。

［1］冯健.中国新闻实用大辞典［M］.新化出版社，1996.

［2］陈力丹.舆论学——舆论导向研究［M］.中国广播电视出版社，1999.

［3］雷健.传播伦理论纲［M］.四川科技出版社，2008.

［4］陈秀.论我国娱乐新闻炒作现象［D］.东北师范大学，2008.

［5］中国社会科学院语言研究所词典编辑室.现代汉语词典［M］.商务印书馆，1996.

［6］陆定一.我们对于新闻学的基本观点［N］.解放日报，1943-09-01.

［7］刘建明，纪忠慧，王莉丽.舆论学概论［M］.中国传媒大学出版社，2009.