互联网开放性引发的广电报刊转型思考

文/许 可 梁刚建

网络深度发展带来的是互联网思维下社会的变革，互联网思维在不断影响和改造着传统产业，传统媒体也不断受到冲击。尤其是传统的广电报刊，如果仍然延续以往的发展模式和经营理念，迟早会被大趋势所淘汰。在互联网思维下，我国几百家广播电视报刊需要不断用新鲜的理念、创新的模式和变革的勇气，迎难而上，抢占先机。

目前社会上比较认可的互联网思维有用户思维、迭代思维、大数据思维、跨界思维等九种诠释，但不论是哪种思维，归为一点，都是互联网的开放属性引起的变化，可以说开放思维是互联网发展最为重要的表现。在互联网生态日益形成的环境下，任何组织、机构或个人都要以开放、包容的姿态去发展。对组织而言，只有以开放的姿态去运营，才能在互联网大潮中生存发展；对个人而言，只有以开放的心胸去面对，才能在互联网世界收获更多。只有充分吸纳互联网的开放属性，才能在这个瞬息万变的时代抓住发展时机。

想要运用互联网思维办好广电报刊，实现传统纸媒的转型升级，就一定要理解好“开放”这个观点。正是因为网络的开放性，用户或者运营商都可以充分利用互联网的资源，充分享受内容资源、经营资源及平台资源。互联网思维在广播电视报刊的具体应用可以归纳为三个方面，即内容的开放、经营的开放、平台的开放。

内容的开放。媒体是生产信息内容的重要平台，而内容也是广大用户关注的焦点。在传统媒体时代，内容生产以传统媒体的运营理念为指导，很少考虑用户的需求。在互联网时代，内容生产呈现出专业化、开放性的特点，任何人都可以生产内容，也都可以在媒体平台上发布。互联网时代内容生产的开放对传统媒体来说是一个冲击，报刊媒体必须重视这一趋势，将内容的生产向社会化、平台化转变。

对于媒体而言，内容的开放是为了满足受众多样化的诉求，更是为了满足信息时代迅速发展的生态。维基百科、知乎等在互联网内容生产领域都是开放的鲜明例子。维基百科将内容生产从专家学者的专业生产模式转移到社会大众的社会生产模式。这种让大众添加完善词条的内容生产模式成本低，又实时更新，对知识容量的吸纳力非常强，内容比词典和大百科全书更加丰富。此外，知乎依托每日产生的众多内容信息，向公众推送高质量的问题解答，满足用户多样化的需求。综上所述，开放性的内容生产是互联网思维对我们的价值和意义。

中国广播电影电视报刊协会支持和参与的“玩影网”是开放性生产内容的典范。它的成百上千个固定作者来自全国各地，有学生、老师、医生、工人、快递小哥等。这些作者中每个人都极度热爱影评，发言都是激情澎湃。这些作者写稿或工作没有任何报酬，全凭兴趣爱好。这种靠兴趣爱好聚合起来的内容生产模式也是开放思维的一种体现。

经营的开放。随着新媒体迅速占领媒介空间，传统媒体的发行量和受众不断萎缩，传统的广告盈利模式难以为继。央视市场研究的报告显示，自2012年以来，报纸广告降幅逐年扩大，2014年降幅扩大到18.3%，三年来报纸广告累计下降了29.6%。此外，据《传媒蓝皮书：中国传媒产业发展报告(2015)》显示，今年第一季度报业广告普遍下降20%以上，个别报纸下降幅度高达30%，由此可以看出，报业单纯依靠广告盈利的模式正在迅速衰败。

应该说，随着互联网多种传播渠道的发展，以广告售卖模式为中心的报纸商业模式逐渐消亡。在经营上全面开放、跨界发展已经成为传统媒体的现实选择。具体到广电报刊，可以将其归纳为“报刊+”的跨界经营模式。

跨演艺经营。在广电报刊领域，嘉兴广电报社曾探讨在二三线城市开办演唱会；济南电视台依托婚恋节目《恭喜恭喜》衍生出婚庆公司，面向社会承接婚礼庆典和演艺工作；湖北《天门周刊》在天门办婚礼和庆典很有名气，据《天门周刊》介绍，其婚礼和庆典收入已超过报纸广告收入；此外，南京《社区新报》的社区艺术团在当地已颇具名气，不仅取得了很好的经济效益，而且对报纸的发行和品牌的推广都很有帮助。

跨电商经营。报刊发展电子商务、网上商城是一种吸引用户回流、拓展经营空间的手段。2014年《成都商报》的《社区电商周刊》将二维码刊登在报纸上，实现纸媒与电子商务的合作。岳阳广电报社开办了洞庭之声网上商城，受到许多市民的青睐。

跨产品经营。农副产品对于报刊用户来说是日常必不可少的，广电报刊抢占先机，介入用户的日常生活进行经营可以取得显著效果。福建广电报社建立了福建省农副产品交易平台，将广电报刊的读者与农副产品经营商吸引到交易平台上来，实现效益双收。

跨会展类经营。报纸办车展、房展、旅游展等已是常规的形式，对于广电报刊来说还可以进一步扩大范围。镇江广电报近期曾举办了国际冠军狗展，吸引了许多读者，也达到了预期效果。今年，南通广电报社将开展“赵无极画展”的国内巡展。

跨界经营模式不仅仅局限于以上几种，据统计，目前报业跨界经营已超过100种，包括房地产、艺术、物流、金融、游戏、投资等，而且这些非报业、非版面产业的收入比例还在不断增加。在广电报刊行业内，山东广播电视报社开发的公交车无线WiFi项目已覆盖了青岛和烟台的公交车，泸州的酒城新报社跨行业进行酒类销售。

关于经营的开放，我们看到，随着广告模式的不断式微，报刊亟需寻找新的盈利模式和发展空间。在许多纸媒创新的发展模式中，大多数都是媒体与其他行业共同开发、利益共存、抱团取暖、合作共享，这些新的模式都可以说是互联网开放性引发的传统媒体经营变革。

广电报刊较都市报而言，虽然影响力和实力有限，但完全可以借鉴都市报的发展模式，在城市开展相关的跨界经营，提升自己的影响力。利用互联网思维，开拓视野、转变视角、整合资源、跨界融合，用开放的视角去突破，用开放的理念去经营。

平台的开放。随着门户网站、微博、微信、移动客户端的不断演进，传媒人也跟随着潮流带着自己的内容不断迁徙，但它不外乎是平台的扩张和内容的推送。而互联网的平台开放则完全不同，它是把用户关系作为重点，以人为中心打造开放、聚合、社交、移动化的联结。这个平台上用媒体融合的手段把这个城市里的人和人、消费者和商家、市民和市政公共服务部门更紧密更便捷地连接起来。

“互联网+”大家都熟悉了，最近马化腾又提出互联网时代的一个理论“普惠经济”，它的核心是以人为本、人人受益。互联网的发展要从宏观的产业发展过渡到微观的人人时代。媒体要做的产品和服务，应该不设门槛或门槛很低，可以惠及到每一个想参与的人。产品和服务应该满足不同人群的需求，能够服务更广泛的人群，真正做到以人为本、人人受益。

“普惠经济”可以说是共享经济的一种，它能让供需双方充分进行资源沟通和合理配置。“互联网+”在房屋买卖、车辆交易、家政服务和交通出行等领域创新迭出，这些新的商业平台为传统媒体的平台开放营造了借鉴模式。广电报刊作为区域性媒体，也可以在这个普惠经济、资源对接的过程中做一些开创性的工作，比如一些地方正在做的智慧城市、智慧社区项目。广播电视报可以充分利用城市资源和社区受众，以媒体为平台打造“互联网+”下的社区融合发展模式。

媒体平台的开放，其实就是对媒体进行平台化的构建，将媒体打造成一个良性、开放、合作的资源平台。在这个平台之上，允许所有的个体找到自己的位置，让所有的资源得到合理的配置，通过个体对平台的依附和资源在平台上的整合，实现媒体运作和管理能力的提升。广电报刊在连接读者群、政府和相关企业方面有巨大的优势，完全可以将这种优势放大，进行平台化的转型。

互联网思维在不断影响着社会，传统媒体也需要抓住互联网的先机，不断调整自己的内容生产和经营理念，否则必被淘汰。过去传统媒体面对的是单纯的报纸订阅户、电视收看者以及广告投放商，受众具有明显的边界。但在现在的互联网逻辑下，受众转变为用户，市场格局发生巨大的转变。传统媒体不仅要应对新媒体的竞争和压力，更要应对来自广域市场领域的竞争。在这种大背景下，谁抢占了互联网的先机，谁便有转型发展的机会。相对典型大报来说，广电报刊是有自己的生存发展空间的。只有深刻理解社会发展趋势，转变媒体发展观念，充分利用互联网思维，以开放的姿态进行内容生产、跨界经营和平台建设，广电报刊就一定能够实现转型突破。