绿色航空的创意畅想

林左鸣

《中国经济周刊》记者 肖翊/摄

今天，人们对绿色发展、绿色生活的认识和期待比以往任何时候都要深刻和强烈，李克强总理在2015年政府工作报告中强调要在生态环保等方面率先取得实质性突破，要坚持创新驱动、智能转型、强化基础、绿色发展，大力发展旅游、健康、养老、创意设计等生活和生产服务业，因此大力发展创意经济与绿色航空是大势所趋、必然选择。

只有靠创意经济来拯救世界

记得当年国企改革脱困之时，我们面临的最大问题是“钱从哪儿来，人到哪里去”，指企业资金匮乏，但冗员严重。而到了今天，许多企业则面临“钱（投）到哪里去，（客）人从哪里来”的问题，就是解决钱不是问题，但投资渠道少，市场需求不足。事实上，这也是后危机时代全球经济的缩影。

金融危机之后，社会总需求大幅下降，全球经济跌入低谷。很多人习惯性地把目光投射到高科技产业上。我认为，尽管新一轮科技革命初露端倪，但还是远水难解近渴。纵观历史，人类整个科技发展都是基于材料科学的突破。当人们认识了原子、分子之时，化学工业蓬勃发展;当人们能打开原子核之时，核能和放射技术出现了;而人们认识了充满活力的电子后，就迎来了电力时代和信息时代。在下一轮科技革命中，我们还能发现什么更小的基本粒子？还能驾轻就熟地驱使它们来创造财富吗？毫无疑问，这尚需时日！而在此之前，我认为只有靠创意经济来拯救世界。

创意经济属于广义虚拟经济范畴，它通过现有科技和文化资源的有机结合，并以人文创新为基础实现“容介态”进化，催生出新的产品、服务和业态，满足人的全面需求特别是心理需求，促进人的全面发展。人们对美好生活、心理满足、虚拟价值的无尽追求，为其发展提供了不竭动力。由于侧重人文创新、虚拟价值创造和心理需求满足，创意经济能突破传统物本经济的稀缺性约束，减少资源环境消耗，促进经济持续增长和人类可持续发展。近些年来，随着移动互联网的迅速普及，创意经济发展一日千里，催生出了诸如苹果、谷歌、阿里巴巴、小米科技等一大批网络新贵，推动了科技与人文的结合、生活和艺术的交汇、理性与感性的碰撞，重塑了传统产业，创造了新的生活，改变了世界面貌。在后危机时代，根据“供给能够创造自己的需求”的供给学派理论，用创意经济开拓心理需求的广阔“蓝海”，是全球经济复苏的有效途径。

航空工业从诞生之日起，就使科技创新与生活创意结下了不解之缘。1903年，美国莱特兄弟用汽车发动机作为动力，以自行车轮作为机轮，以木材、钢材作为主要材料的“飞行者一号”飞上蓝天。人类历史上第一次有动力飞行，就是以这样对现有技术的创意组合开启的。一百多年来，飞机从活塞动力到喷气动力、从亚声速到超声速、从大气层到邻近空间、从短程飞行到洲际飞行，航空技术和产业每一次重大跨越，都离不开创新与创意的绚烂绽放。放眼未来，航空工业要飞得更高、更快、更远，必须要进一步发挥创意的力量。

利用“大平台”加“大数据”PS出全新业态

历史进入21世纪，资源消耗和环境污染问题，犹如高悬的“达摩克利斯之剑”，严重威胁着人类的繁衍生息。绿色发展、低碳发展、生态文明，成为各国共同的发展理念和行为准则。全球航空工业在加快创新发展，推动世界经济复苏的同时，还面临着“绿色航空”的使命召唤。国家正加快推进经济社会发展转型升级，构建资源节约型、环境友好型社会，建设美丽中国。中航工业作为我国航空工业的骨干力量，将在大力推进自主创新的同时，用创意经济助推绿色航空，为经济转型升级和人类可持续发展，做出应有的更大贡献。

我们将用大平台加大数据PS出全新的业态。在互联网时代，很多新型企业依靠“大平台”加“大数据”，培育了一大批忠实的“粉丝”，支撑了经济增长和品牌塑造。中航工业也将树立互联网思维，利用“大平台”加“大数据”PS出全新的业态，把客户培育成“粉丝”，让创意产业成为新的经济增长点。我们正大力推行“爱飞客”、“爱游客”、“爱创客”、“爱馨克”、“航空大世界”等创意项目，通过创意加入会员证、旅游度假、体验经济、创新互动等文化娱乐元素，逐步在全国网络布局;通过拍摄影视文化产品，培育粉丝，打造品牌，发展产业。

我们将用互联网技术开创航空工业研制新模式。互联网具有的分布式、自主式特点，正把人类带向“自工业化”时代，极大地改变着社会生产和生活方式，也使企业运营模式发生巨变，营销方式从以前“渠道为王”转变为“粉丝为先”;生产方式从“大规模集中生产”向“分布式自生产”转变。这对航空产品的研制、生产、服务、运营都产生了重大影响。中航工业正积极利用互联网技术，结合3D打印，探索众创研发与分布式制造，在型号研制、项目管理、异地协同等方面发挥了重要作用。我们还准备实施“爱创客”创意项目，打造开放、共享、研产消合一的互联网平台，孵化富有创意的项目。

用创意型改革突破禁锢

我们将用“泛文化产业”开拓心理需求新“蓝海”。当今世界，社会生产力空前发达，人们不再只满足于物质需求，而是更多地追求精神满足，人的全要素生活成为财富源头。在社会总需求中，人们对各种各样非物质性的需要、愿望、企盼的比重日益增长，体验、服务、品牌、人气、信心等泛文化内涵已与物质商品浑然一体，世界经济正在向服务化、虚拟化转变。中航工业将用创意推动航空高科技产业与泛文化产业的有机融合，加快航空制造业的服务化转型，开拓心理需求的新“蓝海”，用创意经济转变发展方式，拓展增长空间。

我们将用创意开启改革的“新红利”时代。改革开放30多年来，我国的改革主要是松绑式的，只要放松计划管制、植入市场元素就会促进发展。按照中央关于推进国家治理体系和治理能力现代化的要求，今天的改革是全面彻底的变革，而不再是简单的放松管制，面对深化改革的种种困难，要更多地依靠创意去推动。如果说以前的松绑式改革是最大“红利”，那么今天的创意型改革将开启我国的“新红利”时代。在新一轮军工国企改革进程中，我们将按照国家的决策部署，坚定市场化改革的方向不动摇，用创意型改革突破传统体制机制禁锢，让新“红利”喷涌而出，为企业发展注入不竭动力。