为什么台湾音响展那么烂！

展场逼格高，展会很失败

圆山大饭店，是一家位于中国台湾省台北市中山北路四段一号的传统建筑造型饭店，历史悠久，位于剑潭公园旁，是台北市的地标之一。整个酒店的一二楼尤为出彩，其中的金龙厅更是中国宫殿式房舍的代表作品。当时的建筑师杨卓成设计金龙厅时，仿北京故宫的古典气派造型，施工单位又把原来的铜龙雕塑镀上24K金后安置在金龙厅，以求此厅名副其实。用一句通俗的话来说，音响展的选址逼格极高，至少在大陆地区的音响展，没有哪个选会的选址有如此腔调。不过很快，整个音响展就把我拉回现实。即便这个展场有着光辉的历史，即便这是我见过的在酒店办的音响展中，过道最宽敞的，但也仍然掩盖不了音响展人家不旺，展商业余，烂声如云的现象。其实在整个展场中，并不缺乏价格高昂的器材，但我想说的是声音真的很不好。整个展会上，展示多声道器材的不多，即便有展示，不管是投影机还是音响都缺乏校调。整个展场百分之九十的参展商展示的都是立体声的系统。不好听，不好看，观众也非常少，这就是展会现状。前两点不说，观众少就证明展会的失败。随后，我在展会上用微信和一些影音圈内的台湾朋友交流了意见，无一不是说，那展有什么好看的，还不如上101看夜景。中国台湾，在音乐上，曾经也一度是是亚洲流行音乐风向标。台湾电影有着怡人的小清新风格，也能拍出赛德克巴莱这种震撼人心的作品。可为什么音响展如此不堪？相对于大陆音响展的丰富，相对欧美音响展的专业与规模，台湾音响展到底有什么？在台湾待了几天，所见所闻，也和台湾同行聊了一下，大致总结了几个原因。

一直以来都想去台湾省看看，随着赴台自由行的简化，台湾音响圈朋友的盛情邀请，加上台湾音响展的名号，最终促成了我八月份的台湾行。台湾音响展，全称2014 TAA台湾第24届国际HI-END及HI-Fi音响展，举办地点是台北圆山大饭店。从台北机场出来之后，当地居民热情的服务态度让我能给上数十个赞，而音响展的水平之低也让我足以给上数十个恶评。

1 市场

台湾虽然发达，但他也毕竟只是一个省。台湾省总面积约3.6万平方公里，仅占全国的0.38%，台湾人口两千多万，这便是台湾音响展所面对的市场。大陆地区最年轻的直辖市场重庆，面积也达到8.2万平方公里，人口三千万。中国的音响展，会吸引全国其他地区的发烧友去捧场，即便是比较出色的上海音响展与广州音响展，也有很大的本地消费群体。所以，台湾人响展参观者人并不多，是市场原因造成。从大陆地区专程跑台湾去看音响展，我想除了媒体从业人员或者厂商之外，其他情况出现并不太可能。

2位置

由于历史的原因，造就了香港和台湾有着相似情况，于是也有港台文化一说。但就音响展而言，香港音响展放眼整个亚洲来看都是非常成功的。不少音响厂商都把重点新品放在香港音响展发布。这是因为香港有着比台湾更多的大中华区品牌总代，并且香港与大陆地区从地理位置上相连，所以在市场上从某种意义和大陆地区宠大的市场紧密相连。这和孤独在一个岛上的台湾省情况截然不同。

3参展商的构成

在大陆地区，参加大型音响展的几乎都是厂商或者大陆地区总代。而在台湾地区，很多是经销商。大陆地区的参展商，很多时候是面对他的各地大代理和发烧友在展示产品。代理商又是能为厂商带来钱的主，于是他们很用心。请模特呀，心思搞活动呀，展台花大价钱，都是为了抬高档次，让经销商相信他们，能多拿货。而台湾音响展，针对的人，基本上是用户。当场销售的，我也看到很多起。但是，音响不是手机这样的快消电子产品，总不能指望客户老升级。由于参展商也知道参加音响展不能明显提升销量，那自然就不会花钱花心思去大搞。上海音响展，某音响品牌国内总代请知名车模出场。台湾音响展，我待的那两天，我是一个模特没见着。

4参展商的硬实力不济

这里的实力，主要是指总代或厂商的实力。由于台湾市场容量小，厂商能申请到的布展经费自然小。布展好，效果好。效果好，才有钱去布好展。表面上看是鸡生蛋还是蛋生鸡的问题，而实际上，是鸡圈太小了。

5经销商的软实力有待提高

由于市场的庞大，很多影音圈的专业培训都落地在大陆地区。THX、ISF、HAA、CEDIA等等，都在大陆举办过不止一场成功的赔训。这使得国内的经销商在软实力上，一直在进步。而台湾地区，除了一些在大陆地区有生意往来的从业人员，通过种种渠道提升了自己。大部分经销商根本就没有想过要去学习，或者意识到要去学习但无从下手。台湾销售KK的经销商参加过HAA赔训，对于影院调试技能已经很完善。但现场他们摆出了5.1声道的KK音响，却只用2.1播放Hi-Fi音乐。就回放的声音品质而言，已经超越了展会绝大部分身价比他们贵得多的器材。不少参观者驻足询问，台湾本地的音响媒体从业人员也给予了很高的评价。这个经销商告诉我，选用2.1展示的原因，就是因为这样能更展示出他们调炮的水平，比5.1声音道更能展示他们的软实力，实现体验式营销。

6意识，视觉微观

意识，是源于台湾人的生活环境。很多台湾人对于台湾的了解甚至还不如大陆游客，即便生活在台北，没有去过台湾省其他地区的人大有人在。这就是典型的世界都没有观过，哪来的世界观。即便踏遍台湾省，眼界也依然会受很大的局限。某家投影机公司的台湾人，在大陆地工作和只在台湾本地工作的人，对业界与生意，甚至消费者的看法，都大为不同。见得越多，学得越多，方法越多，招式越多，对人性的理解越透彻，展会才能办得越好。但台湾人对客户的理解仅限于个人，他们更喜欢用口耳相传的形式营销。服务于群体，打造品牌的意识，依然薄弱。

写在最后

总结一下， 台湾的服务行业有着优秀的服务品质与服务意识及质量，但局促的市场与视觉上的微视使台湾音响展很难再有大的作为。我在离开之前还听到更可笑的事情，那便是台北车展，即便一台宝马三系也要用栏杆围上。这和国内随便进入乘坐体验的方式，完全北道而驰。或许，台湾就是一个适合游玩，不适合看展的地方吧。endprint