“一剧两星”元年卫视内容编排新动向

文/黄子恒

随着一系列广电政策的推出、节目市场化的推进、制播分离模式的推广与完善，2015年的电视节目市场呈现出空前繁荣的景象。“一剧两星”政策的实施，使得电视荧屏发生了根本性的变化，一方面，电视台购剧成本成倍增加，制作方制剧成本被迫缩减；另一方面，1.5轮播方式(首播电视台播出到一半左右时跟播)和“920”栏目带（各卫视晚间9:20播出的节目）的出现，让电视平台的操控能力和应变能力遭受了前所未有的考验。

新政的实施使得2015年卫视晚间时段内容的编排也发生了明显变化，鸿篇巨制的优秀大剧成了兵家必争之地，综艺节目的创制更是受到了空前的重视。所有平台都剑拔弩张，高喊着“内容为王”的口号，希望能够掌控更多更强的IP资源。

那么，“一剧两星”政策为什么能够造成如此轰动的效应？2015年，电视荧屏风起云涌，从内容编排上我们能洞察哪些新态势？本文着重探讨在“一剧两星”元年2015年，卫视内容编排的新动向。

2014年4月15日上午，在国家新闻出版广电总局举行的电视剧播出管理会议上，总局向参会各电视台正式传达了播出新政：从2015年1月1日起，实行“一剧两星”。具体内容包括两点：同一部剧每晚黄金时段联播的卫视综合频道不得超过两家；同一部剧在卫视综合频道每晚黄金时段播出不得超过两集。

“一剧两星”让实施了10年的“4+X”政策（即一部电视剧最多在4家上星卫视和几家地面频道同时播出）彻底成为回忆，在2004年“4+X”政策出台之前，各地面电视台有很强的竞争力，如南京城市联合体、浙江科教、山东齐鲁台。“4+X”政策实施后，15个地面频道加起来也抵不过一个卫视，足见广电政策的影响力。

在“4+X”政策实施的10年间，电视剧市场一直处于“供过于求”的局面。大型影视公司高投入的电视剧往往会得到多家卫视的同时购买，而一些小型影视公司低成本的电视剧往往少人问津。现在，由于“一剧两星”播出模式制约了一部电视剧的首播权多处分销的情况，那些无法购买到（热门）电视剧首播权的卫视往往会退而求其次，更加倾向于购买一些优秀的小成本电视剧，而卫视间对大剧、好剧的竞争也将会异常激烈。

总体来看，国家新闻出版广电总局此次电视剧播出方式调整的主要目的在于进一步均衡卫视综合频道的节目构成，强化综合定位，优化频道资源，丰富电视荧幕。

新政给整个电视圈，特别是卫视的电视剧市场造成了很大的影响，其具体影响可归纳为五点：一是购剧成本变高将加快卫视等级分化，二是电视剧市场将鲜见强演员阵容的大剧，三是出现“两星+网络同步首播大剧”现象，四是部分卫视“次黄”（次黄金时段：18:30-19:30）档或同步跟播黄金档首轮剧；五是卫视定制剧增多，制播联系更密切。

2015年“一剧两星”正式执行后，在两集电视剧和10点档之间留出了一个“920”节目带，成为省级卫视竞争周末档综艺外的又一重地，而伴随着周末档综艺的饱和，综艺节目的竞争也从周末向工作日蔓延。电视台的内容编排策略大致呈现出两种趋势：一种是以湖南卫视为代表的双剧场模式，综艺开发力度不减；另一种是以东方卫视为代表的单剧场+双综艺带模式。

如湖南卫视除以季播综艺填补“920”节目带的空缺外，还在周四10点档推出《我们都爱笑》等季播综艺。而江苏卫视则以老节目《人间》改版后的《人间真情》填补空缺，而10点档则打通周一至周日，采用常态综艺+季播大型综艺的编排，这也符合忠实观众的收视习惯。

浙江卫视的“920”则推出《中国梦想秀》的精编版，同样打通一周10点档，推出十几档大型季播综艺，争夺收视市场。而深圳、北京等准一线卫视也加大综艺力量，力图在激烈的卫视竞争中赢得一席之地。

一线卫视砸钱造王牌节目续集。

从已确定的内容编排可以看出，一线卫视虽然依然鏖战综艺节目，但也冷静谨慎，2015年主要综艺节目仍以目前已有的王牌综艺节目的续集为主，如《中国好声音》《爸爸去哪儿》《奔跑吧兄弟》《极速前进》等。

此外，从类型上来看，明星户外竞技真人秀仍是热点。今年各大卫视仍将延续2014年第四季度大热的户外竞技体验真人秀节目，除了推出《爸爸去哪儿》《极速前进》《奔跑吧兄弟》《喜从天降》等现象级综艺的续集外，还进行了创新，户外体验的类型也更加多样，如展现明星与动物情感体验的《奇妙的朋友》，明星体验学生生活的《插班生》，明星体验军旅生活的《真正的男人》，等等。

准一线卫视发力综艺节目，奋起直追。随着“一剧两星”政策对电视剧市场的影响，二三线卫视也开始将注意力转移到综艺节目上来。原本是电视剧大户的山东卫视和安徽卫视，纷纷转投综艺，今年推出了一系列节目，而且几乎全都是户外真人秀。山东卫视有《十万个熊孩子》《向世界出发》，安徽卫视则推出《全星24小时》《亲爱的出发吧》等节目，奋起直追。

值得注意的是，随着真人秀节目的井喷，不论是电视台，还是制作方，纷纷表示做最“真”的真人秀。于是，节目聚焦点也开始由“明星”慢慢向普通人转化。对于这些普通人来说，既能成功展现自己，又能保持自己的真实性，除去了作秀的成分，观众也更容易代入剧情。纵观2015年户外节目，生活类角色互换节目《变形计》、明星加普通人的《喜从天降》《完美邂逅》等节目在已经拥有了大量的“粉丝”群。

综艺类型多元化，大批新节目即将上线。今年各大卫视推出的节目类型更为多元化，户外真人秀类节目有上升趋势，综艺节目中明星元素增多，版权引进以韩国节目为主，更加东方化。综艺节目数量上，虽然2014年底曾有消息爆出今年将有200档综艺节目覆盖荧屏，但从实际情况来看这个数字不免有些夸张。据引力传媒统计，除热门综艺续集之外，今年将有40余档新节目与观众见面。

不得不承认，一档节目的收视表现直接决定了其能否继续生产，2014年综艺节目收视的表现来看，可以归纳为四个特点：老牌综艺依旧抢眼，王牌季播节目更胜一筹，新节目仍需考验，电商类节目成功试水。

《快乐大本营》《天天向上》《非诚勿扰》等老牌综艺节目在全年周末晚间的收视市场依旧傲视群雄，这对赞助商来说，是获得投资回报的坚实基础。市场决定成败，一线卫视拥有这些稳定的IP资源，足以保住半壁江山。

《爸爸去哪儿》《中国好声音》《我是歌手》《最强大脑》等现象级综艺节目，在经历了市场检验和人气积累后，影响力急速蹿升，成为全民参与讨论的话题，更是吸引广告主的重大筹码。事实证明，电视综艺冠名已进入“5亿”时代，可见“内容为王”不只是一句口号，更是电视台在自身发展道路上最重要的策略，可以说“得内容者得天下”。

2014年第四季度明星户外纪实类真人秀成为最大亮点，《奔跑吧兄弟》《极速前进》《两天一夜》《这就是生活》等户外纪实类真人秀闪亮荧屏，卫视也依靠这些热门节目获得了收视、口碑、广告的多赢。

从2015年卫视晚间综艺节目的编排来看，纪实类真人秀仍将在创新中发扬光大，除了《奔跑吧兄弟》《明星到我家》《真爱在囧途》继续播出第二季以外，节目类型也在推陈出新，如聚焦明星夫妻与青春情侣的旅游类节目《一路上有你》，如明星体验类节目《我去上学啦》，等等。

2014年末，一边是阿里与优酷土豆战略发布视频电商，一边是京东联合爱奇艺《爱上超模》合推情景营销，还有《女神的新衣》联合天猫成功试水T2O营销。可以预见，未来“屏幕即渠道，内容即店铺”的基于内容的T2O精准营销将成为重要渠道。2015年这类节目也将在各大卫视继续试水播出，如北京卫视第一季度的热播综艺节目《全是你的》等。

2015年，真人秀将出现井喷现象。一线卫视将以其雄厚的实力掀起竞争的热潮，准一线卫视虽然实力稍差，但创意层出不穷，也难保会出现“黑马”杀出一条血路。总的来说，2015年的综艺之战又将是一场同类型节目扎堆的血战，能脱颖而出的只会是那些将内容、平台等资源发挥到极致的团队和作品。