微信公众号时政表达中的尺度、热度、态度

本刊记者 高 方

微信公众号时政表达中的尺度、热度、态度

本刊记者 高 方

编者按：8月13日下午，由中央网信办网络新闻信息传播局指导，《网络传播》杂志主办的首期“网络传播沙龙”在京举行。中央网信办网络新闻信息传播局副局长孙凯出席并致辞，他指出，“在今天的传播格局下，要想有效主导时政新闻信息的传播，必须要有足够的公信力和传播智慧、传播技巧。”

首期沙龙以“微信公众号上的时政表达”为主题，邀请“侠客岛”微信公众号创始团队成员陈振凯、“团结湖参考”公众号创始人蔡方华、“学习经典”公众号创始人曹雅欣等，共同探讨如何在微信公众号上做好时政传播。本刊记者有幸参与其中，一同见证首期“网络传播沙龙”的顺利举办，嘉宾与观众现场互动热烈，观点精彩，分别从微信公众号的尺度、热度、态度等方面讨论如何进行时政表达。现本刊记者特将沙龙内容整理成文，以飨读者。

在人人都在讨论融合，人人参与融合的背景下，有一支精兵强将组成的“突击队”率先突破重围，占领了舆论阵地，这支部队叫做——微信公众号。2014年，我国时政公众号迎来爆发元年，《人民日报》海外版、《新京报》等很多媒体也是在这一年开启了自己的公众号。

微信公众号在新闻及信息传播上，起到了重要的作用。据统计，仅2年多的时间，公众号数量已达1300多万。但从内容上来看，轻松化、娱乐化、碎片化的内容较多，且呈现出标题党、内容重合率高、信息失真等现象。真正的精品力作需要受众们大浪淘沙。作为自媒体的主要代表，微信公众号应该在引导正确舆论、传播正能量等方面发挥积极作用，应当致力于关注时政热点，坚持主流表达，抢占舆论阵地，唱响改革主旋律。公众号“侠客岛”“团结湖参考”“学习经典”正是其中的代表，他们对传播尺度、传播规律以及关注点的把握有着自己的深度思考。

“侠客岛”：我们只关心95℃以上的新闻

微信公众号“侠客岛”和“学习小组”创办于2014年2月，是《人民日报》海外版旗下的项目，项目组称为“岛组”，实则两块牌子、一套人马，“侠客岛”以“拆解时政迷局”为己任，“学习小组”专注解读习近平总书记的讲话和活动。“凡话题皆新闻”，善于抓热点，敢于触敏感，且要首先说、准确说、深入说。2014年2月上线至今，用户群覆盖全国各省，用户平均年龄25岁～35岁间，粉丝量各40 万+，周点击率约10万+，文章具有高转引率、解读率。

“侠客岛”主要负责人陈振凯谈到，传统媒体要想办好微信公众号，首先要过三关。第一关，关于底色和特色的问题，人民日报社有29种报刊、44家网站、31个客户端、114个微博和142个微信，所有媒体子品牌都是“一把尺子一个标准”，必须坚持底色，底色上面画树也好，画花也好，那是特色。底色是保障，特色是关键，只有坚持底色才能活，只有坚持特色才能活得更精彩。

第二关，权威性及其使用。中央媒体天然具有权威性，如何使用权威，微信公众号应该怎样实现权威性，是各大媒体每天需要面对的问题。这就需要研究用户心理，研究用户的兴趣点，研究用户的语言，以自主能动、灵活沟通和对话的方式取代“高高在上”，从而赢得群众基础，实现权威。

第三关，影响力及其落地问题。报纸的发行量，广播、电视的收听率、收视率只是传播影响力调查的参考之一，传播后能否得到了受众真正的认同？真正的影响力落地应是文章不但传播出去了，而且别人看了，看完之后分享了，并且产生行动了。真正了解用户的需求，根据需求提供服务，就会有存在价值。

在“侠客岛”看来，标题一定要引爆沸点，只有成为了沸点才能让大家注意到。此外，内容方面也要善于运用三个做法。将长新闻读短，把短新闻读长，把通稿读成个性稿。新闻就像水一样，有的新闻是60℃，有的是80℃，然“侠客岛”只关心95℃以上的新闻，越是热点越需要有人引导。

“团结湖参考”：做时政新闻要把握好尺度

2014年5月30日，《北京青年报》的微信公众号“团结湖参考”正式启动，主要运营者蔡方华——著名的“蔡三篇”在3天内狂卷8万余粉丝，阅读数过百万，连续打破微信单篇阅读总数、阅读平均数、点赞数纪录，“团结湖参考”以其个性化的文字与观点锻造出好内容，成为大众传播中的奢侈品与关键点。

蔡方华谈到，时政话题，尤其是做评论，最能体现差异的地方是尺度，只有把握好尺度才能生长，看清底线、坚守底线是根本。蔡方华说：“有的时政类公众号就是尽量把这个尺度用到最大，甚至到了已经没有弹性的程度，在这样的情况下别说生长了，连萌芽都很困难。‘团结湖参考’被读者看作是一种温和的力量，这个时代、社会、舆论场里有太多撕裂的东西，有很多戾气，无论是什么话题，最后会扯到两边人打得一塌糊涂，甚至这些话题不能碰，一碰就夫妻反目、兄弟成仇，‘团结湖参考’在话语表达上尽可能地弥合这些裂痕，减轻社会的撕裂感，尽可能让朝野之中、庙堂和江湖之间多一些沟通和交流，多一些互相的理解。”

蔡方华的每一篇文章都是脉络清晰地将事情的起因、变化从历史角度进行梳理，他说这一切均归功于岁月。自2000年始做评论员至今十余载，当代中国所发生的重要事件，蔡方华几乎都关注过或写到过。在谈到时政表达的角度问题时，蔡方华表示，时政新闻的角度表达上有两个根本，第一，对一个时政新闻事件的解读要有底线的，有特定要求的，有分寸的。第二，时政新闻的角度基本上就在那儿，只是能否看到，能否拿住的问题。

“学习经典”：用文化解读时政彰显时代性

“学习经典”的创始人曹雅欣致力于中国传统文化的当代传播，在“互联网+”的时代，“互联网+中国文化”意味着什么呢？曹雅欣谈到，“自仓颉造字，令中国文化有文字可以记载，是从蔡伦造纸，令文化可以传承，互联网则令文化可以得到广泛传播，在这个新纪元中应该有新的表达。互联网+中国文化，中国文化代表着历经五千年检验的最为优秀的传播内容，而网络传播是象征着足以改变时代进程的最为优质的传播方式，在这样的基础下，‘学习经典’诞生了。”

“学习经典”取名巧妙，主要是“跟习大大学经典”，无论是习主席的新年贺词，还是国际讲话，凡引用古诗词，公众号会第一时间进行解读。坚持立足中华优秀传统文化，将时政中的经典内容给予时代性的解读是“学习经典”的核心所在。通过在昙花一现的现象中提炼出事件的规律和道理，若干年后，现象被人淡忘，但其思想规律和经验永不过时，有文化的立场、国学的角度，更要坚持现实的联系和时代性的解读，把学以致用的价值彰显出来，使中华优秀传统文化做创造性转化和创新性发展。