电视传播的非线性思考

文/刘春花

在大多数新闻传播学教科书里，对于广播电视的理论阐述，毫不例外都把线性传播看做是广播电视的基本特征。事实上，随着新传播技术和新型电视的出现，电视传播的特点已经发生了变化，对它的认识不应该停留在传统观念的范畴内，而应该有全新的认识。在一定条件下，电视传播不再受到线性传播的制约，观众的收视行为发生了根本的变化，电视的非线性传播特征表现得愈益明显，传统的电视线性传播说法值得商榷，相关的理论理应得到适度的调整。

一、电视非线性传播的外在表现

1．电视接收渠道的自由转换。电视的发展经历了无线电视、有线电视、卫星电视、网络电视、手机电视和移动电视的过程。电视的接收设备也相继经历了黑白电视机、彩色电视机、液晶电视机、等离子电视机、电脑、手机、PDA设备等历史变革。这些新传播技术的出现和新媒体设备的应用使电视接收渠道发生了翻天覆地的变化，同时也使受众看电视更加轻松方便，借助各种媒体和各种设备的使用，也由于这些媒体和设备所承载的节目内容形式的无限丰富，轻松地实现了不同媒体、不同频道和不同栏目之间的自由转换，从而颠覆了过去只能借助单一的传统电视机线性收看节目的历史。

2．电视频道的选择观看。新型电视媒体的出现使电视受众有了更多的媒体选择，这些新的电视媒体改变了原来单向、线性、不对等的传播关系和传播格局，使传统受众成为拥有选择权、参与权的信息分享者、参与者和发布者。事实表明，有了众多的媒体选择，受众看电视可以根据自己的爱好、兴趣和需要在不同电视媒体之间游走，选择自己想看的频道节目，电视的线性传播弱点在一定程度上有所克服。

倡导者们还认为，跟癌症和心脏病等主要疾病杀手相比，美国对阿尔茨海默病提供的资助是不足的。跟艾滋病的投入相比，尤其显得不足：到目前为止，艾滋病研究领域会得到NIH总预算10%的固定资助，每年达到30亿美元，然而遭受该病感染的美国人要少得多。伦敦大学学院阿尔茨海默病研究人员约翰·哈代（John Hardy）说：“从历史上来讲，神经退行性疾病的研究从来都没有真正享受过同样力度的资助。从某种意义上来说，这是对该情况的一种矫正。”

3．收视时间的灵活性。有了网络电视、手机电视等新媒体，收视时间不再受束缚，用户可以随时随地收看喜爱的节目，或通过搜索收看已经播过的节目，同时可以通过快进快退功能选择感兴趣的节目片段。此外，有线宽带和互动电视的发展也使电视节目成为一个庞大的“节目库”，可供用户随时调用。

3．专业频道和数字频道的推出，部分抵消了电视线性传播的影响。数字专业频道已实施多年，实际上打破了频道资源短缺降低观众自由选择度的缺陷，一定程度上起到了收视筛选的作用，使观众可以根据自己的嗜好自由选择想看的专业类型。数字压缩技术的开发和利用减少了传输限制，收视渠道和频道的增加在扩大视频内容需求量的同时，也使观众收视不再局限于某个频道造成某档节目，可以说是在某种程度上弥补了电视线性传播的弊端。

二、电视非线性传播的成因

在媒体竞争形势日益严峻、竞争级别不断升级的生存环境中，又值新旧技术交替、新旧媒体融合之际，为了自身的发展，电视业采用一切可能的手段来巩固实力，寻求突破，克服已有的缺陷包括线性传播属性，以求在竞争中立于不败之地。究其实，电视非线性传播的成因有如下几点。

1930年，赵忠尧完成实验，他的结论震惊了当时的物理界，28岁的赵忠尧在人类历史上，第一次观测到正电子，后来的实验更让他成为世界上首次发现反物质的物理学家，这个发现足以使赵忠尧获得诺贝尔奖！

1．新传播技术的创造和利用为电视非线性传播创造了技术条件。新传播技术如网络视频技术、无线上网技术等技术的发展给观众带来了全新的收视体验，也为电视非线性传播创造了物质技术条件。例如网络电视、手机电视等电视媒体的出现，使电视传播与接收随时随地、快进快退成为可能，而网络的海量存储容量又方便受众随时从网络影视库中搜索和调用视频。又如无线机顶盒打通了网络视频与家庭电视的通道，使电视收视选择变得更加自主自由随意，有网上搜寻影视剧习惯的受众可以在各种网站网页之间弹跳奔走，随意挑选感兴趣的剧目、剧种、剧集和情节。又如数字专业付费频道的推出也打破了电视只能线性收视的弊端，观众能够针对感兴趣的专业类别选择订购。

7．电视台尝试通过改变编播方式突破线性传播局限。受时间线性所困，电视台做出了种种努力，旨在有所突破。具体做法有：通过重播弥补人们错过节目时间段的遗憾；通过节目在不同频道播出来扩大节目的到达率；通过开辟频道提供对象化、小众化内容满足受众的需求；通过不间断的节目预告、介绍或字幕预告的方式来提醒受众及时收看节目等。这些做法起到了较为显著的市场效果，受到了观众的肯定，同时也是对线性传播局限的突破。

4．电视接收模式变化。电视的发展标志着你播我看单向传播模式的历史终结，新的互动渠道开辟使电视观众不再是被动接收电视信息的木偶，而是能够积极参与电视传播过程的主人，如通过剧情介绍、有奖评论、收藏、分享、推介等方式成就自己的主导性。

4．电视内容的选择性使受众摆脱了线性收视的困扰。内容的选择性特点决定了电视观众的选择更多、更自由。由于多种视频渠道的出现，视频内容需求量急剧增加，电视频道大量的出现，观众有了更多的收视选择，不再受视频时间的限制，可在不同网站、频道和节目间游走。

在四屏格局中，手机电视成为最受视屏用户热捧的对象，这固然是由于手机轻巧灵活、方便携带，也是由于手机用户数量大增所然。2014年，使用智能手机观看手机电视的用户数量将会增加到2.4亿。手机电视可以避免用户错过自己喜爱的节目，使他们在户外、在移动中就可以观看直播和点播内容，而无线WIFI的普及也使困扰用户的收视资费问题得到了解决。

6．免费WIFI的普及和各种视屏设备的应用为电视非线性传播提供了可能。DCCI互联网数据中心的《中国网络视频蓝皮书》揭示：视频用户不再只“行走”于电视和电脑间，其终端接触扩展到了电视、PC、平板电脑、智能手机终端对视频用户全天无缝式跨媒介包围覆盖，成最佳定向目标受众的媒介组合。

时间一长，施泰特惊奇地发现，她买的许多东西其实在来这里的路上就能买到。尽管施泰特乐于看到这样的事情，但他还是很纳闷，老妇人走路不便，为什么却愿意多走一些路到这里来买呢？终于有一天，他对那个老妇人说出了自己心里的疑问。

5．宽带上网为电视非线性传播创造了接收条件。有线宽带上网给电视台创造了开辟宽带市场和吸附用户的机会，同时也是对电视线性传播弊端的规避，使电视观众有了更加人性化、自由化的收视体验，视频内容分类、搜索、收藏和收视记录等功能的推出，让电视收看不再囿于传统的收视限制，电视不再仅限于非线性传播功能的改善。据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的《第35次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2014年12月，中国网络视频用户规模达4.33亿，较2013年年底增加478万人。这些数字恰好佐证了互联网电视的无比优越性和超强吸附力。

2．各种视频流通渠道的建设使电视非线性传播成为可能。当今传播时代“渠道为王”，网络电视、手机电视等新型电视的出现带来了电视收视方式的巨大变革，更加突出了传统电视收视的不便，电视用户向网络和手机偏移的趋势已不可逆转。这种现状促使各级电视台开始重视各种视频流通渠道的建设，纷纷向网络、手机等新阵地转移，试图通过开发和利用各类视频来改善观众的收视体验。

三、小结

任何理论的发展壮大都是一个不断解构和建构的过程。电视的传播特性和传播理论也是动态变化着的，它们基于传统电视而衍生，经过时间的荡涤和实践的衍化已经发生了巨大的变化，不可与往日等同视之。

媒体的线性和非线性特征都是相对而言的，不仅仅是广播和电视，网页和纸媒体的单篇阅读实际上也有线性传播的特点，必须遵照时间顺序进行。在行业实践活动中，出于便利受众和惠及自身的考虑，电视的线性阅读缺点经过人为和技术上的努力也可克服，电视理论的内涵和意义随着时间的演变自然也会发生相应的变化，对此传媒学界和业界都应该有一个全新的认识。

综合学者文献所述，产业转移对区域经济和乡村振兴的影响是不确定的，需要进一步验证。回归式产业转移作为新的产业转移模式，在推动落后欠发达地区经济发展究竟起着怎样的作用，也需要通过实证进一步验证。本文就是基于此，通过数据实证分析，在制度资本的参与下，考量和探究回归式产业转移推动区域经济增长背后的动力和逻辑机理。

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[1]秦瑜明．电视传播概论[M]．北京广播学院出版社，2002．

[2]闵大洪．数字传媒概要[M]．复旦大学出版社．2003．