探讨国内绿色营销的发展途径与现状

韩国京畿大学 桑振

一、国内绿色营销的发展现状

在1989 年中国提出了绿色食品的概念，直到1992 年底，其中国在参加了香港国际市场营销的研讨会之后，其绿色营销理论才正式在国内进行传播。下面我们来重点探讨一下中国绿色营销中两个重点力量的发展现状。

(一)消费者

早在2000 年，其上海市经济研究中心就进行过一次市场调差，在调查中，有57%的的消费者选择了“值得提倡”，所以其实对于商业绿色营销来说消费者在态度上还是比较积极。从调查中可看出，在“绿色”意识上，上海地区的消费者的认可人数还是明显低于发达国家，即使有一定数量的消费者已经有了绿色环保的意识，不过这些意识基本都在食品领域较为集中。

在2013年初，我国的环境标志产品认证委员会在上海有举办了一次规模较大的“公众绿色消费调查”活动，在其调查记过中，还有28%左右的消费者对绿色产品怎样分辨都不太清楚，有60%的消费者对小部分的绿色产品能分辨清楚，只有15%左右的消费者能对绿色产品当中的真伪正确的分别出来。而且在这次调查当中，在调查人们对产品环保性能的关注度上，有70%的人关注产品环保性能是因为与自身及其家人的身体健康有一定关联，只有少数的调查者是因为与消费趋势有关才与环保进行关注的。上海作为一个大城市，在新颖消费观的接受上已经在我们中国的前列，但是对比发达国家来说，其中国的消费者“绿色”意识还是在初级阶段当中停留，他们关注的点事希望自己不会受到环境的污染，而并非不会对环境造成污染。

(二)企业

对比国际上绿色企业的发展现状，国内的企业不管是在“绿色”理解的深度以及广度之上都有很大的差距。在国内，生产者针对“绿色”的理解还只在产品阶段上停留，其绿色价值观在绿色产品的高效利润率上表现，在经营理念中并没有深入。因为现阶段绿色营销还在一个常识阶段当中，所以企业中的初期投入在一定程度上也会使产出的不确定性增强，对其收益影响很大。尤其像现阶段环境及企业的关系中，因为制度以及规则的缺乏所以对于自然资源的出现了掠夺性的利用以及开发，短期行为的普遍与社会责任以及环境的漠视。这些问题的存在与绿色营销的理念大不相同，所以就导致了外部不经济。因为在最大化利益目标的不断驱使之下，企业是非常不愿意把外部的成本进行内部化的，只要绿色营销中的机会成本不进行实施，就不会对当前的利益产生危险，所以大部分企业都不愿意主动的实施绿色营销。

二、国内绿色营销的发展途径

上文已经对国内的两种重要力量的现状进行了相应的分析，下面我们来重点探讨一下现阶段国内绿色营销当中的发展途径。

(一)NGO及政府对绿色营销的影响要加强

绿色营销作为一项系统的工程，必须要求系统当中各个组成的部分都能将其作用很好的发挥，以此才能实现。所以政府在大力宣传环保教育的时候，必须要使整个社会都能树立良好的环保意识，让消费正对保护环境的重要性能真正的意识到，另一个方面就是要对企业进行强制性的措施，要对各个行业都制定一个严格的标准，以此使企业行为有所规范。不仅如此，也要使国内环保NGO的发展环境能有所保障，因为它的成长迅速能促进绿色营销的发展。而且NGO也必须将其自身的实力不断的进行壮大，要尽量能将专业化做好，对消费者进行良好的教育，以此促进绿色营销的不断发展。不管什么方法最后还是需要消费者来拉动，以此才能形成市场作用，而绿色营销的真正发展才能做到。

(二)绿色企业应重视内部外部两方面

为了使国内绿色营销的发展有效的促进，绿色企业可以从内部以及外部两个方面来将绿色营销有效的推动。

(1)从外部入手的话，绿色企业必须要对环保组织大力的进行支持以及辅助，以此使NGO的执行力以及影响力能做到不断的状态。在国外，NGO 作为绿色营销发展得基本推动动力，但是在国内NGO 的力量就相对比较薄弱，因此对其角色的重大责任就不能担当好。所以，要想绿色营销能非常健康以及自然进行成长就必必须要让这一类的组织迅速的成长起来，所以，很多企业也已经开始进行相应的行动。气候，绿色行企业必须要应用各个渠道对消费者进行效率，要确保人们能有效的提高自身的绿色意识。因为只有消费者提高了绿色意识，才能有一定的绿色需求，才能对企业中绿色营销的开展起到推动作用。

(2)从内部入手的话，其一，在进行市场所需绿色产品的设计时，必须要各种因素进行综合的考虑，比如像功能定位、材料选择、回收、包装以及产品之上等有关于生态环境的因素时，要对生态环境不利的影响尽量的减少，而且在对产品进行命名的时候，也必须要与绿色标志要求相符合。其二，可以以绿色产品洽谈会以及展销会等方式，应用强有力的公关活动，将生态环境的保护工程中企业的实际行动进行宣传。还可将绿色产品对人类的作用进行广泛的宣传，以此加强人们对绿色产品的认知。

终上所述，我国国内绿色营销的理念还在一个初级的发展阶段，所以需要相关环保组织能采取相应的措施来提高消费者对绿色营销的认知，以此使绿色营销在我国的发展能越来越迅速，促进我国经济的不断发展。

[1]何志毅,于泳.绿色营销发展现状及国内绿色营销的发展途径[J].商业文化,2015(02):33-42

[2]蒋瑛璎.中小企业贸易可持续发展中的绿色营销功能拓展研究[D].浙江大学,2014(01):12-13