LANVIN：极简优雅or华美浮夸

文/杜莹

LANVIN：极简优雅or华美浮夸

文/杜莹

LANVIN是法国历史最悠久的高级时装品牌。其创始人JeanneLanvin是在一战和二战期间十分活跃的名师之一，她开创的优雅精致的风格，为时尚界带来一股积淀着深厚文化底蕴的思潮。

引领时装历史

Jeanne Lanvin于1867年生于巴黎。1889年，她在巴黎St-Honore市场开设了第一家LANVIN服装工作坊，并始创LANVIN品牌，四年后更于rue Boissyd’Anglas成立了自己的首家专门店。1897年，Jeanne Lanvin的女儿Marguerite诞生，激发了她内心浓烈的母爱，便兴起为女儿设计童装的想法并付之实践。初啼之作在推出市场后取得了出乎意料的成功，第一个专为年轻女孩设计的时装屋便诞生在Jeanne Lanvin手中。1909年，Jeanne加入了缝匠协会，并开始发展自己的时装事业。

“Shesewedtodazzleherdaughter,andinso doingshedazzledtheworld.”（本就是为了惊艳她的女儿，没想到却惊艳了全世界）。作家LouisedeVilmorin是这样描述Jeanne对于女儿的爱的。Jeanne Lanvin十分宠爱女儿Marguerite，这份浓烈的母爱也是她设计灵感的泉源。如果没有了和女儿的亲密关系，JeanneLanvin可能仍然是一名籍籍无名的帽子设计师。

生下女儿Marguerite以后，Jeanne开始为女儿的洋娃娃制作服装。小试牛刀后，她更亲自为女儿缝制多款精致的服饰。她尝试将那些服饰推向市场，结果大受欢迎，帽子店的顾客纷纷请她设计服装。

1909年，Jeanne加入了缝匠协会，并开始发展自己的时装事业。Jeanne非常宠爱自己的女儿Marguerite（法语里是“雏菊”的意思），从她的工作安排已可见一斑。譬如她在1920年装饰家具和七年后制造香水时，都选择以雏菊为基

调。那个金色的标志寓意Jeanne和女儿盛装参加舞会。1954年，金色标志正式定为Lanvin的商标。

上世纪二十年代，Lanvin公司已雇用了一千二百名员工，在巴黎拥有三座建筑物，并于法国及世界各地成立七家分店，业务发展一日千里。

此外，公司更在巴黎市郊的Nanterre开设染厂，Jeanne在这里欣赏过Fra Angelico的壁画，深受其风格的感染，因而创造了著名的Lanvin蓝。同时，Jeanne还和ArmandAlbert Rateau携手合作，创造了Lanvin装饰。Rateau为Jeanne设计了位于15ruedu FaubourgSt-Honore的时装店的家具摆设、位于rue Barbet-de-Jouy的居所的室内陈设，还有Arpege香水瓶上雅致的缁黑球形，充分彰显别树一格的独到心思。他的心血创作至今仍在巴黎装饰艺术馆展出。

七十五年后，JeanneLanvin成立男装定造部，矢志秉承她追求的豪华生活模式。Jeanne凭着独一无二的设计风格，充分展现时装的瑰丽美态和典雅风姿，以及对小节一丝不苟的要求，使她成为二十世纪时装历史中最具影响力的人物之一。

1936年，Jeanne荣获电影制片商SachaGuitry颁发的法国最高殊荣的Legiond’honeur，更被冠以“法国优雅大使”的美誉。时至今日，这家以JeanneLanvin品牌而享负盛名的法国公司在世界各地设立的专卖店已超过了65家，同时继续沿袭Jeanne制作服饰的传统，让顾客尽显风格鲜明的个人气质。

品牌屹立

要能让品牌走过近百年时光并不容易，特别是在时尚领域上，诞生于1867年的JeanneLanvin，不仅在十九世纪创立了以她为名的LANVIN品牌，更由于她个人对于艺术特有的热爱与涵养，LANVIN的时尚王国从不盲从流行。在她所树立的品牌风范中，简单利落的剪裁及颜色搭配的深厚功力，都一再让这位时尚大师的精彩设计，赢得时尚人士的拥戴。就在十八世纪末期LANVIN与许多当时的时尚尖兵，共同破除了只有贵族才能享受时装的传统，到了二十世纪男装的作品发表，更奠定了她在时装领域的版图。

当年年约30岁的JeanneLanvin，可以说是因为她女儿的诞生，而正式开启她在女装设计王国的一扇窗。JeanneLanvin也是家中11个小孩里年龄最长的，从13岁开始了她的第一份工作，其后更成为一位女裁缝师，并且在18岁就开始经营她一手创立的女帽生意。1895年她与一位意大利贵族「EmiliodiPietro」结为夫妻，并于三年后有了她的宝贝女儿Marguerite，虽然这段婚姻仅维持了九年的时间，但是JeanneLanvin对女儿的关爱却也同时给了她一股新的力量，并且指引了JeanneLanvin一个新方向。她开始为她的小女儿设计服装，这些出自于JeanneLanvin手中的设计，与当时云集的一般小孩所穿的服装是极大不同的。

正因为如此，第一个专为年轻女孩所设计的时装屋便诞生在JeanneLanvin手中，其后随着她女儿的长大，她的设计的触角也拓展到了少女及一般妇女的衣着，也可以说是最让所有年龄的女性，都能穿上她所设计服饰的一个独特品牌。还有一点相当重要的是，由JeanneLanvin所操刀的设计中，你能看见充满女性娇柔及罗曼蒂克的简单线条剪裁，但绝非是卖弄性感。

至于男装的诞生其实是很晚的，在1926年由JeanneLanvin所设计的男装才算正式问市，这也让原本只定位在女装时尚的版图扩及了WholeFamily。更值得一提的是Lanvin品牌，也是缔造了第一个在100年之后，仍是由家族所拥有的时尚品牌。

传承精神

传承十九世纪精致剪裁是Lanvin品牌，在男女装时尚朝流中特有风格，除了服装方面的作品，在饰品上也如此：鞋子、皮带、大小皮件，甚至有香水等完整系列商品，可供独钟精致时尚艺术的人士选择。而由JeanneLanvine个人所钟爱的FamousLanvinBlue，更是该品牌的一大特色。

如今，LANVIN世界各地的专卖店已超过了65家。值得一提的是，LANVIN于1926年创建的男装品牌，掺和古典绅士味道与现代休闲男士风度的设计，运用大面积几何色块、条纹与多种新鲜色彩，混搭出具有时代特色的LANVIN男性风格。LANVIN作品中的艺术张力，正是巴黎高贵时装形象深入民心的精髓所在。

也许在很多人看来，一个是高傲法国人推崇的高端大牌，又会怎么能够放得下身段，与被坊间戏称为瑞典的美特斯邦威的平民品牌联姻。这的确是一个疑问。但是，在CrossOver风潮的引领下，一切皆有可能。

曾经水火不容的奢侈品大牌与平价高街品牌再度携手炮制出爱情的结晶——由Lanvin设计总监AlberElbaz为H&M打造的LanvinforH&M全系列终于揭开神秘面纱，当连Vogue女魔头主编AnnaDelloRusso都忍不住穿上“Lanvin味”的H&M臭美自拍，伸长脖子攥紧票子的时尚男女们无不振臂高呼——时尚圈，CrossOver万岁!

当然，邀请大牌设计师客串，一直都是H&M屡试不爽的营销杀手锏。之前与H&M合作推出过系列服装的设计师不乏重量级人物和品牌，他们包括KarlLagerfled、RobertoCavalli、StellaMcCartney、MatthewWilliamson、JimmyChoo等。直到今日，当年售价99美金的“KarlLagerfeldforH&M”黑色礼服仍然是收藏珍品，其金贵程度丝毫不亚于大师的香奈儿大作。