2015年谁能成为国产品牌智能手机的王者？

特约撰稿人 | 彭丰运

2015年谁能成为国产品牌智能手机的王者？

特约撰稿人 | 彭丰运

进入2015年，为了应对中国智能手机市场增速进一步放缓的趋势，国内手机厂商无疑会结合自身的特点，扬长避短，使出浑身解数求生存和发展。

中国手机产业近几年竞争激烈，市场份额变化极快。从2011年至今，“中华酷联”轮番占据国产手机第一的位置，好不热闹。例如2014年第三季度，成立三年时间的小米一跃成为中国手机市场第一和全球第三，但仅仅8小时后，联想就凭借并购摩托罗拉移动（简称Moto）成功取代了小米的排位，竞争之激烈可见一斑。那么激烈竞争的中国手机市场2015年又会呈现怎样的态势？

华为：技术优势明显 提升品牌形象

众所周知，华为手机背靠世界第一大设备商——华为公司，因而实力雄厚，且拥有最众多与通信和手机相关的专利。随着国内对高通反垄断调查即将结束，未来其或能靠专利优势赢取一定的市场优势。

此外，华为还拥有自己的手机芯片。2014年，其麒麟920手机芯片在雷军投资的安兔兔测试中赢得跑分王的称号。同时，由于基带技术与高通不相上下，华为于2014年年底也推出了自己的64位手机芯片。正是凭借手机芯片的技术优势，华为在与小米的竞争中取得了优势。

华为近几年在手机企业取得的成绩有目共睹，其独立的手机品牌荣耀紧逼小米，销量节节攀升。目前看，华为的策略是以荣耀品牌手机冲击小米的低端手机（如红米），以华为品牌争夺高端市场，与苹果和三星竞争，而MATE7的成功证明华为在高端手机市场的品牌形象正在获得认可。

2015年，由于华为手机“放弃低端、主打中高端”的市场策略，其智能手机销量应该不会超过小米，但营收和利润将得到提升。例如2014年，定位高端的MATE7就给华为带来30亿元人民币的利润。相信2015年，华为会继续以利润和品牌为先，并充分发挥手机芯片的技术优势，在提高营收和利润的同时，提升品牌形象。

小米：销量为先 软硬结合要利润

小米2014年成为国产智能手机销量第一和全球第三之后，销量增长和持续的融资将迫使其延续销量为先的市场策略。目前已经有确切消息称，小米将在2015年将推出399元的智能手机，可见其“以低价赢取销量”的策略在2015年将延续。因此，2015年小米智能手机的销量将很可能超过联想，再度成为国产智能手机销量第一的品牌。

此外，小米目前在硬件上已与联芯合资生产芯片，这为其生产低端手机提供了低成本方案，同时将部分解决小米专利缺失的问题。不过，联芯的母公司只是在TD-LTE上具备优势，要走向国际市场还需获取LTE FDD的专利授权。而不久前印度市场解禁小米手机销售的事实，或让小米在未来更紧密地与高通合作，以减少小米手机走向国际市场时可能产生的专利阻碍。软件上，传闻小米将推出基于Firefox OS的MIOS手机操作系统。而小米MIUI已经成为国产手机操作系统中最受欢迎UI的事实，也证明小米有能力开发一个优秀的手机操作系统，而Firefox OS对硬件性能要求低的特点，可以让小米通过软硬件结合的方式在低端手机中挤出利润。

联想：品牌拓展 借Moto走高端

一直以来，联想手机都不惧推低端智能手机，在过去的2014年，联想在4G市场上更是为与酷派争夺最低价4G手机的头衔而打得不可开交。目前联想最低价4G智能手机的价格仅为308元，预计2015年联想将继续通过推出超低价智能手机以获得销量提升。不过，联想之前过于依赖运营商渠道，2015年预计联想将减少对此的依赖。届时联想手机总体销量将保持稳定，主要是以低端智能手机提升销量。

至于联想并购Moto希望借此进入高端市场的策略将难以实现。原因在于，MOTO几经折腾，离开中国市场已有时日，此次通过并购重新回归中国市场的影响力如何难以估量。不过从MOTO在印度、英国和美国智能手机市场的复苏和主要是依靠价格在1300元人民币的MOTO G的事实看，MOTO目前已经不再是高端的代表。此种情形下，联想要重塑Moto高端品牌形象的难度可想而知。

其他厂商竞争激烈 黑马难料

除了上述华为、小米和联想之外，曾经是“中华酷联”一员的中兴，如今在智能手机市场的表现已经远远落后于小米、华为、联想、OPPO和VIVO。尽管其在美国智能手机市场的排名位居第四，但在中国市场将难有起色。虽然中兴方面称，其智能手机的发展要以高端为主，但事实却是，中兴与联想、酷派在低价4G手机激战正酣。

与中兴相比，TCL是目前国产手机中海外销量占比最高的。据称，其智能手机的海外销量占比超过80%，2014年将以超过6000万的销量位居全球第五。从目前的情况看，TCL回归中国市场并不容易。

OPPO和VIVO，一直被视为两兄弟的品牌同在2014年成为中国智能手机市场上升最快的手机品牌。2014年年底，VIVO宣布自己的手机销量接近3000万；而OPPO则宣称自己智能手机的销量位居中国移动4G市场份额第一，销量约2000万。进入2015年，两兄弟间的厮杀将不可避免。

魅族在2014年推出了主打性价比的MX4凭借比华为和小米同档次手机便宜200元的优势赢得其史上最好的销售成绩。为进一步赢取销量，魅族还推出了主打千元智能手机市场的魅蓝品牌，有传闻魅族在2015年将推出799元的手机与小米、华为等竞争。

纵观2015年的中国智能手机市场，或许华为消费业务CEO余承东的说法最能说明竞争的惨烈。即未来中国智能手机市场将只剩下3～5个手机品牌。而上述如此众多的手机品牌，谁将成为最后的赢家？还是让我们拭目以待吧。