党报微信平台：何以一年创下新高度？——《辽宁日报》打造微信平台的模式和实践过程

□ 文/顾宇光

党报微信平台：何以一年创下新高度？
——《辽宁日报》打造微信平台的模式和实践过程

□ 文/顾宇光

时下，毋庸讳言，看报纸的人少了，看手机的人多了。今天所指的新兴媒体首屈一指当数ĀPP手机客户端。

报纸不占领、不深入、不融合进手机客户端，就只能走进篱笆文化，做茧自缚。然而，相比更贴近生活的都市报，以主流声音为特点的党报，要深入融进ĀPP等新兴媒体似乎难度更大。

辽宁报业传媒集团迎难而上，仅仅一年多的时间，就在打造党报微信平台等方面创建了一系列的好模式，摸索出了不少好经验。

打自己的地基，建自己的体系

2014年1月20日，辽报集团成立了新媒体内容与运营中心，以整合报社的各类新媒体资源，加强和把握新媒体宣传的正确舆论导向。

新媒体内容与运营中心为辽宁日报社一级部门，配置了包括创意策划、文字编辑、网络技术、美术设计、运营等人才，专门负责运营辽宁日报官方微博、微信，新闻客户端等工作。

同时，针对手机客户端技术研发方面的障碍，从筹备阶段开始，辽报就派人到国内各地省级党报调研，学习其在客户端运营方面的经验。然后，又与东软、人民网、方正等近10家ĀPP研发企业洽谈。在此基础上制定了数十套方案，不断论证优缺点，最后决定培养辽报集团自己的技术力量来搞软件研发，成功研发出了“辽宁日报微信平台”，不仅省去了上百万的研发费用，也为平台的日后更新升级和安全保障打下了坚实的基础，更为将来新媒体发展储备了技术人才。

创自己的模块，描自己的特色

辽报手机客户端采用红色为主色调，文章区为白底黑字，简洁、美观、庄重，符合党报特性。

在推介页，开设“思·享”栏目，重点摘发辽宁省主要领导具有思想性、指导性的精彩话语，让目标用户更加明确辽宁当前的形势和任务，背景图片唯美、悦目，给用户良好体验。

整个客户端分为3大板块。第一板块为首页横向导航，设置8个栏目：头条、官员、经济、人文、观点、图解、雅活、青年。第二板块为左侧导航，设置4个服务性栏目：逛专题、提意见、看文件、扫码儿。第三板块为右侧导航，设置7项功能性栏目，包括注册、登录、推送、搜索等。

客户端最重要的就是头条栏目，包括焦点切换图和主页区。焦点图共4幅照片滚动播放，主要为中央及省主要领导报道及辽宁重要事件。主页区主要发布国内、省内发生的重要时政、经济、文化、社会等新闻。

在客户端的设计中，把对中央领导重要稿件和省主要领导的报道，以及对省委、省政府中心工作的报道放在首要位置，置顶时间长。同时通过可视化处理，解读中心工作。专门开辟栏目，刊发如“一图读懂辽宁与一带一路”“带你读懂省政府工作报告”等稿件，通过图表、数据、图片等手段，吸引用户浏览。

为更好地将全省中心工作报道传播出去，在新媒体舆论场形成广泛影响，平台还专门成立了稿件转化部，将《辽宁日报》见报稿件和新闻资源进行二次包装，转化成用户乐于接受的形式，在客户端上发布。这种做法和尝试，在国内党报中应属创新。比如：

“图解”栏目，用图表等方式解读热点新闻，包括民生、经济、社会、生活等话题。表现形式为表格、图片、手绘、漫画等。“雅活”栏目，定位在8小时之外，以各种休闲新闻信息服务目标用户。内容包括读书、娱乐、影视、展览、社交等。“青年”栏目，是与团省委合作的栏目，全部由青年交流活动的内容组成，吸引了众多年轻读者。

辽报手机客户端的选稿原则为原发性、原创性和独家性。内测期间，首页每天播发原创稿件60篇左右，稿件来源有5个方面：一是依托辽宁日报新闻产品和编辑部信息资源，约为40%；二是辽报集团子媒及其他媒体稿件，约为25%；三是国内其他新闻媒介优质新闻内容，约为15%；四是新媒体中心原创稿件，约为15%；五是省外媒体报道辽宁稿件，约为5%。所有稿件原则上都要进行转化，方式包括标题、文字、角度、配图、链接等。

▲ 辽宁报业传媒集团总编辑、副社长、党委副书记丁宗皓、辽宁省新闻出版广电局局长刘向阳，辽宁报业传媒集团党委书记、社长孙刚，中共辽宁省委常委、宣传部长范卫平，国家新闻出版广电总局规划发展司（改革办公室）司长朱伟峰，中共辽宁省委宣传部副部长、省网信办专职副主任徐少达在上线仪式上按下客户端上线启动手印。（摄影/周福刚、杨靖岫、查金辉）

▲ 辽宁省新闻出版广电局局长刘向阳，国家新闻出版广电总局规划发展司（改革办公室）司长朱伟峰，中共辽宁省委常委、宣传部长范卫平，全国股转系统总经理谢庚，中共辽宁省委宣传部副部长、省网信办专职副主任徐少达在挂牌上市仪式上敲响开市宝钟。（摄影/周福刚、杨靖岫、查金辉）

以策划为引导，以介入为抓手

辽报手机客户端本着策划优先的原则，来赢得发展优势。

主题策划高品质。策划类报道既有从全国视角关注辽宁发展的“极目辽宁”“研究室调查”“辽望系列”，还有针对特定群体进行深度分析的“走进高校”“我的公务员朋友”，以及关注经济、社会和文化热点的“地铁读书调查”“个性书店”等。这些策划用生动的语言和形式传达了省委、省政府的思想和决策，以及各类政经和文化热点，点击率和转评率非常高。可以说，正是这些精彩的策划不断推出，提升了用户对《辽宁日报》的认识，并获得了尊重。

原创栏目接地气。“图啥”主要抓取政经和社会热点话题，通过图片方式反映；“速读”集纳当日地域、文体及服务新闻，让用户3分钟享受新闻午餐；“活在辽宁”提供个性化、时尚化玩法。这些原创栏目普遍接地气，让用户体会到辽宁日报另一面。选题灵活个性化。如中央提出建设“长江经济带”就有了“放眼中国”报道；沈阳生日城闭店新闻一出就有了“那些年消失的地标”；习近平称读书是生活方式，就有了“辽宁公务员爱看什么书”。这些选题准确把握用户心理，提高了《辽宁日报》的关注度和影响力。媒体融合，需要报纸和新媒体共同发力。因此，新媒体中心主动介入编辑部策划和报道，通过与民生部、政教部、网事版等合作，努力形成传统媒体与新媒体统一、协调、高效发展的新格局。各种策划中也随处可见新媒体元素，如“志愿服务制度化‘辽’望”“大学课堂上的中国”“80后创业人生”等策划，在报纸见报前新媒体中心就开始预热、提前报道，搜集网友意见和观点，有的策划新媒体中心还要全员参与、实地采访、融合报道，形成了报道合力，便于迅速形成舆论场，凸显党报价值。

以制度为保障，以服务为导向

辽宁日报新闻客户端，是《辽宁日报》的发展和延伸，必须与《辽宁日报》同一标尺、同一要求。在服务中心工作的职责使命、软件硬件的安全维护、播发稿件的审核流程等方面，辽报都建立了严格的制度规范。

稿件三审制度。涉及省主要领导等重要稿件，由主任、分管社委、分管副总编三级审稿，重要稿件报总编辑审定；一般稿件由副主任、主任、分管社委三级审稿。

先审后发制度。辽宁日报新闻客户端所发稿件全部实行先审后发制度，确保报道安全。而且通过人工和技术手段，对用户发布在客户端上的评论也实行先审后发制度。

在保障新闻报道安全的同时，辽宁日报新闻客户端还开创了“活在辽宁”“辽报有礼”等栏目，为用户提供福利，确保了用户忠诚度和黏度。为更好地推广《辽宁日报》在移动互联网上的品牌影响力，新媒体中心还开展了“走进高校”等系列活动。就业难是困扰政府和社会的问题，我们走进高校为大学生做职业规划，为毕业生指点迷津，同时也是为党和政府分忧。

虽然新媒体内容与运营中心成立仅仅一年多时间，但也由于其不断在方法、手段、体制、机制等方面大胆创新，辽宁日报官方微博平台总粉丝数已达200万人。辽宁日报官方手机微信粉丝数已近6万人，每篇文章平均阅读量近4000次；并建立了趣玩部落、豪斯部落、驷马部落、闺蜜部落和萌宠部落等微信矩阵。

辽宁日报新媒体影响力多次入选报纸移动传播百强榜，在省级党报中排名前5；辽宁日报微信在各种榜单中表现不俗，在省级党报中位列前茅。《辽宁日报》新媒体中心的做法获得省委宣传部以及中宣部新闻阅评的肯定和表扬。

（作者是辽宁日报社新闻研究所研究员）

编 辑 张 垒 leizhangbox@163.com