印度电商服装销售何以超中国

魏道培

电子商务的概念与e-市场已不止一方面改变着时尚工业，它不仅为个人在家里上网兜售衣物创造了便利，更在于确保了消费者喜爱的品牌能够进入寻常百姓的衣柜。

研究表明，印度依靠电商进行的服装入口出货量近年来猛增，远远超出了货架上的销售量。B2C销售逐渐成为大众认可的模式。全世界的经济增长分析表明，因特网上的购买和销售模式已经进入全新的时代。不仅在中国，印度更是首屈一指。另一项研究又表明，事实上服装及其附属品的销售已成为所有电子商务中销售目录中比例最高的一项。在美国、西欧和发展中的亚洲国家，无不如此。全球的在线产品购买分享着这个巨大的蛋糕。尤其是时尚领域，它已超越国界进入世界或其他领域。中国电商的服装销售已远远超过了其他国家，但2014年的增长率却不及印度，该国已进入网上服装销售爆发期。

传统与新颖大行其道

在印度，电子商务在服装贸易领域可谓大显身手，从婚礼服到传统的民族服装，在这个信息数据时代里，它们纷纷八仙过海各显神通。电子商务已把印度的传统手工艺带入一个引人注目的光辉时代。

印度拥有许多传统的服饰，在过去，它们的销售仅限于本地区，由于地域和交通的限制，纺织工业分散落后，许多地区的交易仅限于同族或同一地区。可是今天，印度的中小企业如雨后春笋般涌现，其主要原因只有一个，因特网促使他们有了更加广阔的市场，传统服饰如虎添翼。印度东北城市帕格尔布尔的丝绸纱礼服原来仅用于本地区，平民百姓十分喜爱，可是现在进入因特网入口之后却成了世界性时尚。无论是偶然还是必然，世界上任何一位顾客都可以轻易买到印度漂亮的婚纱。

人口特征凸显

服装、服饰品、首饰、鞋类、书刊、游戏、电子产品等等，这些东西在过去，印度人不敢有任何奢望。但是，今天的印度15～35岁的年轻人却在因特网的帮助下促就了另一改变。他们将传统服饰工艺与因特网销售相结合，让令人眼花缭乱的印度服饰走入国际市场。他们这样做的理由只有一点，各种不同、拥有特色的风格和体验都能找到自身的世界定位。

年轻的印度人开始崇尚国际化，开始社交聚会，开始讲究时尚，因此，创造与传统并列的趋势大放异彩。有一句话在印度很盛行，那就是，只有传统的才是国际的，让传统创造国际可以让他们所向披靡，无往不胜。

不可忽视的因特网浏览群

电子商务已在印度的服装时尚领域扮演起重要的角色，由于印度人的英文高于中国人的平均水平，因此他们利用因特网轻易杀入国际市场，这使他们与世界的距离进一步拉近。

原本土生土长的印度服装，如印度婚纱每年出口都在高比例增长。从米兰到巴黎，华丽高贵而价格不菲的印度婚纱处处可见。在美国，外国时尚不再外国，印度产传统服饰绝不能让美国人抢占先机。他们自己在家里就可以创新，满足国际需求。

抢占国际先机，印度自有妙法

如今，世界上最大的纺织服装网出自印度，世界上最大、数量最多的纺织网络入口在印度，风格与花样最多在印度，引来的访客最多也在印度，不管高低贵贱，最实惠最廉价的服饰也在印度，提供不同体型的网络量体裁衣的最多类型也在印度。这就是为什么，印度已超越传统走上发展快车道的缘由。

鲜为人知的是，印度人已将信息和网络看作双刃剑。他们已知，一个印度贫民也能与国际大亨共享信息，而产出风格却是国际企业家或富贵望尘莫及的长项。印度人还有一个做事风格，那就是对自身品牌的忠诚度。无论国际市场如何变幻，他们都会以自身的传统为根基，开发最具特色的服饰产品。

电子商务入口对印度手工艺人来说已不再只是一个销售平台，他们发觉电子商务网站是最理想的吸引和接收信息，满足顾客的理想场所。因此毫无疑问，他们最重要的是将访客转变为时尚服饰的顾客。

（据印度纤维与时尚网最新资料）