2014，DLP再遭滑铁卢？

马开春

遭遇滑铁卢

在经过连续多年的野蛮增长之后，DLP背投市场在2013年遭遇了大幅下滑。直至2014年上半年，甚至显得风雨飘摇。占据国内DLP市场份额第一的威创发布的2014半年报显示，公司实现营业收入3.27亿元，同比下滑30.80%。如此大幅度的业绩下降，让不少行业人士都捏了把冷汗。DLP拼接是否真的如竞争对手LCD厂商所述，已经开始走向衰败？或者又如年初某些LED厂商所预言，小间距LED将成为DLP的最大杀手？

三大因素引变局

面对艰难的局面，威创在分析中指出：市场压力主要来自三个因素的影响。首先是国内宏观经济的调整。DLP拼接产品最主要的应用市场是在控制室、指挥中心等以高端需求为主的领域，而这些领域的主要用户都是政府。2014年是政府调控力度最大，反腐最深入的一年。中央政府连续出台了一系列的厉行节俭的措施，许多楼堂馆所因此被延期或者叫停，甚至有部分原本已经审批的项目也不得不停止，有关数据显示，除公安、军队、交通等需求略有增长以外，其他行业需求均有所缩减。在此背景之下，整体需求出现萎靡，反映在公司收入层面即是大幅度的业绩下滑。

从技术格局方面看，液晶拼接屏和小间距LED也分别从低端和高端应用需求方面给DLP带来了挤压。近年来蓬勃发展的液晶拼接屏抢走了以视频监控为主的低端大屏幕市场，并凭借更低的价格、更便捷的安装方式、更好的画面表现力，给DLP带来了巨大的冲击。

尽管在接受媒体采访时，以DLP产品为主的厂商对外都不大乐意表露受到液晶的影响，但这并不能影响客观存在的市场数据。奥维咨询分析指出，在2014年，LCD拼接的销售量占比持续增长，而对应的则是DLP的销售量和销售额占比则持续缩减。2014上半年，LCD拼接的单元销量占比已接近90%，占到了总体市场50%的销售额，DLP拼接单元的销售量只占总体市场的7%。在液晶拼接产品大行其道之前，DLP才是曾经的市场霸主啊。液晶拓展了整体市场规模的同时也蚕食了DLP的大好领土。

在低价的液晶竞争中没有太大优势，那保持本身高大上的市场定位总可以吧。令人遗憾的是，在这两年多的时间里，小间距LED产品的爆发式增长让DLP雪上加霜。相关数据预计，剑指高端需求市场的小间距LED在2014全年预计实现8.6亿元市场规模，并有可能在2015年迅速膨胀至13亿元，尽管随着规模提高增速将逐年下降，预计2018年或将达到19亿元，超过DLP的市场规模。

在左右夹击的困境下，DLP的各种销售数据显示局面不大乐观。同时，由于整体市场出现萎缩，对于企业来说面临的竞争自然更加激烈，为了争夺有限的项目订单，部分企业甚至不惜采取低价政策，直接导致了市场整体销售额的明显下降。据奥维咨询数据显示，在2014上半年，DLP销售额下降了40%。销售额的下降对本已需求萎缩的市场可谓雪上加霜。

不改乐观？

整体经济增速的下滑，技术格局的夹击加上行业内部的低价策略竞争，DLP形势似乎显得有些艰难。尽管如此，行业内多家企业依然持乐观态度。面对业绩的巨幅下滑，GQY从各个垂直化领域进行了分析，认为：从宏观经济走势来看，国家正在转变经济发展方式，保增长、促内需，在基础设施建设、能源、交通、防恐、公共安全、国防建设等领域仍保持较大投入。“数字城市、智慧城市”的构建，对城市地理、信息系统、应急指挥、视频监控、成果展示等综合业务的需求日益增强，随着行业应用需求的不断增长，大屏拼接屏显示系统行业仍将继续保持快速增长的趋势。政府、能源、交通、军警等行业的指挥与调度中心等项目建设，以及行业应用的纵向深化，将拉动国内市场的进一步增长；金融、通信、广电等新兴行业的应用需求呈现明显增长态势，产品应用领域得到进一步拓展；防恐与平安城市建设，对城市整体高分GIS地理信息系统、应急指挥、视频监控、智能管控等综合业务的需求日益增强。

有分析人士认为，自2013年3季度以来，市场普遍认为，DLP拼接市场受到了来自于LCD拼接和小间距LED拼接的冲击，行业面临长期的负增长。但是如果仔细分析DLP拼接真正的目标市场高端控制室需求，替代方案很难满足要求，对DLP的冲击仅体现在边缘市场。LED小间距要达到DLP拼接的像素效果需要做到1mm以下的间距，而1mm以下的工艺难度和成本都远超DLP拼接方案。如果比较画面柔和度等其他因素，LED小间距更无优势。因此，DLP行业没有面临大问题，政府开支压缩和延后是市场业绩波动的主要原因。这一因素一旦消失，市场将很快恢复上涨。

有分析师指出：从2014年第二季度开始，在保增长政策的背景下，电网、铁路等大型项目重新启动，公司新签订单、项目储备等方面好转明显。以威创为例，公司订单开始回暖，预计下半年的收入确认情况好于上半年，净利润降幅将出现明显收窄。

威创公布的三季报也印证了分析师的分析，显示威创营业收入5.3亿，同比下降19.43%，其中第三季度为2.03亿，同比上升9.69%，是2013年2季度下滑以来首次出现增长，这是非常积极的信号。

奥维咨询预计未来五年，在“平安城市”、“智慧城市”、交通等各项基础设施建设等投资拉动下，国内对大屏幕拼接显示屏的需求仍将保持持续的增长，未来五年总体市场的复合增长率将达到9.8%，预计2018年市场总体规模或将达到85亿元。预计2014年下半年DLP拼接市场降幅较上半年会有所减小，预计全年销售额将达到16.2亿元，到2015年市场仍有小幅下降，2016-2018年将持续小幅增长，市场规模保持在16-17亿元之间。

激光——救命稻草？

尽管业界对DLP的前景持有不同的观点。但坚持看好这一技术的企业仍有不少。光峰光电就是其中之一。面对DLP严峻的市场形势，以光峰光电为代表的企业选择的是另一个策略——激光技术。

业内人士都知道，制约DLP拼接的问题主要有两个方面，一是DLP系统的厚度，另一个是屏幕系统中存在的无法完全消除的物理拼缝。

而激光DLP大屏拼接可以有效地解决这些问题。关于DLP系统的厚度问题，实际上部分厂商已经推出了前维护超薄DLP箱体，可节省60%左右的安装空间，但是，由于前维护箱体只能做两层拼接，传统超薄箱体的可用显示高度不够，实际使用场景受到严重的限制。以光峰光电推出的高分高亮激光光机为例，它为彻底解决实际使用场景受到严重的限制这一问题提供了技术基础，在强悍的光机引擎驱动下，可将DLP尺寸增大至1 00-120英寸，这样两层拼接后，高度可达到3-3.5米，这一显示高度可覆盖80%的DLP使用场景，使超薄箱体可以更广泛地应用到大屏幕显示场景之中。

关于屏幕系统的物理拼缝问题，大尺寸的激光背投一体机，是一种标准化的融合大屏幕解决方案产品。它既克服了以往拼接大屏幕系统中存在无法完全消除的物理拼缝这一固有缺陷，又很好地解决了融合产品交付和后期维护的问题，是一种优秀的新型尺寸无缝大屏幕产品，能够满足部队、气象、电力、轨道交通、展览馆、会所、机场、航天、电力、电信等各个领域的显示需求。

在2014年的安博会上，光峰激光超大200英寸的正投单体亮相，引领DLP跨入了百寸时代。当然，我们看到的大尺寸DLP毕竟是少数，目前尚未大量普及，市场主流的DLPV商大多没有开发高端引擎的技术能力，其产品均集中在“低分低亮”的中低端光机，缺乏可商用的高分辨率、高亮度、长寿命、稳定可靠的高品质光机。但在未来一段时间，在少数企业的领头下，大尺寸的激光DLP产品逐渐趋于成熟依然可期。

对于固守DLP市场的厂商来说，寻找新的市场突破口也是势在必行。