“问题标题”为何频现报端？

□ 文/聂书宾

不久前，一位中学语文教师的一句话，着实令笔者好没面子。他说：“你们报纸的标题叫我在课堂上当成改错的‘反面教材’了，标题都有那么多的毛病，不应该呀！”

的确，近一个时期，笔者也注意到，多家报纸的标题问题连连，有失水准，令人遗憾。标题可以说是报纸的“脸面”。其大大的字号，一旦有了问题，真的就成了“秃头虱子”，千方百计要获得的“吸引眼球效应”，也就不请自来了。试以几则“问题标题”为例，简析“问题”所在及其动因：

一、避免平庸，却造成过失

例题1： 我省大部分地区沐浴春风

这则标题出自于2014年3月25日某省党报一版，是与居于版心位置、以反映候鸟迁徙为内容的大幅立版照片构成一体的一则消息的标题，其副题是“气温明显上升，昼夜温差依然较大”。这显然是编辑的“精心”制作，采取同类稿件合并成栏的手段，将一幅颇具美感的候鸟回迁、寓意春天来临的照片，与一则报道气候变化的短消息用醒目的线条圈成一个专栏，在版面上构成了抢眼强势。由此，也使这则字号并不算太大的标题格外引人注意。问题显然出在“大部分地区”这个限制与“沐浴春风”搭配不当，言外之意，有的地区就没有“沐浴春风”，闹出了笑话。

其实，细看这则消息正文，其中根本就没有“沐浴春风”的字样。其内容的核心就是“未来两天我省大部分地区天气晴好，气温明显回升”。若想叫标题虚实结合有点文采，主题可拟为“春风骀荡 温暖宜人”，副题可实一点：“我省大部分地区气温明显回升，昼夜温差依然较大”，如此便可。其“问题”出现的根由，十有八九在编辑。一般情况下，为了避免标题平庸，负责任的编辑就会绞尽脑汁地冥思苦想，以尽量拟出较为满意的标题。可有的时候稍有不慎就会顾此失彼，避免了“平庸”，却造成了“过失”。这种现象在业界较为普遍，只是程度有所不同而已，应当引以为戒。

二、力求“不爽一字一词”

例题2：张俊运们汗水浇注“口岸梦”

例题3：村民老周等用上室内卫生间

这是“新春走基层”专栏里并排刊发的两篇通讯的标题。稿件见于2014年2月16日某省党报一版。作为普通受众，读了这样的标题，第一感觉就是有点“别扭”，因为这种“说法”不太合乎我们的语言习惯。

若从专业角度看，这两则标题的毛病在于“确指、泛指混淆不清”，造成了没必要的“累赘”。要确指，就是“张俊运”“村民老周”。而这两则标题要表达的显然不是具体对象，而是一个群体。关键在于，“张俊运”和“村民老周”只是他们那个群体的普通一员，并不具有代表他们群体的“符号意义”，因而用“张俊运们”“村民老周等”指代群体毫无意义，是“赘语”。

去掉“赘语”，二题分别可精炼为“汗水浇注‘口岸梦’”“村民用上‘卫生间’”。例题2去掉了“张俊运们”，其含义丝毫没变，一读便知说的是口岸建设者的辛勤付出；例题3说的就是“村民”的事，“老周等”纯属多余，就该去掉。去掉“室内”，将“卫生间”加引号，变为“特指”，不但强调出“不是一般卫生间”的含义，而且还与前个标题的“口岸梦”形成呼应，使标题的外在形式增加了一点“巧妙”、体现出“整齐划一”，具有了一定的“形式美”。

造成这两则标题出现问题的主要因素，应该说是编辑缺乏严谨认真、精益求精的工作态度。拟制、修改、美化标题是编辑的基本功，只有在平素工作中养成“不爽一字一词”“每题必经推敲”的严谨习惯，才能日积月累获得过硬本领，成为一名出手不凡的好编辑。

三、少用否定句，警惕逻辑失当

例题4：合作撑腰 铁牛助阵 政策护农（引题）

BQ 备春耕不犯愁（主题）

例题5：预防职务犯罪 当好人民公仆

上述这两则标题出自2014年3月25日某省党报一版。乍一看，这两则标题好像没啥毛病，可仔细一琢磨，还真的有问题。

例题4的问题就出在“不犯愁”三个字。“BQ备春耕不犯愁”成了新闻，言外之意，好多地方备春耕犯愁就应该是常态化。事实是如此么？当然不是。这里的问题就在于，标题表达一个含义，尽量要用肯定句式，不用或少用否定句式，应该采用“是怎么样”而非“不怎么样”的表达方式。这是拟制新闻标题避免出现歧义的一个基本要求和技巧。再者，用“不犯愁”来表达备春耕的状态也不够准确，“标准”是不是太低了呢？

这则标题的主题其实已经“水到渠成”，只须从新闻导语中“移”出便可——农民备春耕有了“靠山”，既准确又形象，何乐而不“用”呢？加之与引题相呼应，可谓浑然一体。

图为文中提到的问题标题之一。

例题5是刊发在例题4一稿下部某检察院的宣传栏题。这则栏题犯了逻辑错误：“预防职务犯罪”是“当好人民公仆”的必要条件，而非“充要条件”，即“当好人民公仆”包括多项条件，“预防职务犯罪”只是条件之一，仅靠这一条，是支撑不起“当好人民公仆”这一命题的。

这样的栏题刊登在报纸上也是不应该的。编辑作为把关勘误者，理应尽到应有的职责。

上述两则标题的问题相对而言是隐晦难辨的。这就要求报纸编辑出版的把关人，必须具有专业水准、能够发现“深层次问题”的“硬功夫”。既要当“专家”，又要当“杂家”，善于运用辩证思维、逻辑思维、逆向思维、发散思维和各种专业技巧来处理新闻稿件、制作新闻标题，这样才能不断提高新闻标题的制作水平。

四、成语不可“嫁接”，规范使用语言

例题6：JX街头一瞥：花海如簇

这则标题是某地晚报2013年5月17日一版一幅展现杏花绽放美妙春景大幅照片的题图文字。只可惜，烂漫的春花被“花海如簇”四个字抢了“风头”，读者对“标题”的关注远远超过了图中的美景。

“花海如簇”显然是文理不通的。既已成“海”，怎能“如簇”？是套用“花团锦簇”弄巧成拙，还是把“花团锦簇”错成了“花海如簇”？不论如何，这样的文字所流露出的只有无知与浅薄。

任何事情都是有底线的。面对低得不能再低的如同笑话的文字失误的“底线”，我们能够笑得出来吗！随着科学技术的迅速发展，电子阅读已成为人们的阅读常态。由此出现的浅层次阅读、碎片化阅读，无疑正在造成更多的人群文化知识根基的松懈。这或许就是造成出现“花海如簇”这类笑话的原因之一。

作为媒体人，我们不但要做好新闻，更要承担起文化传播、净化和规范使用母语的社会责任。而新闻标题，恰同于报纸的“脸面”。它的胖瘦俊丑，无疑对受众具有引导、影响、示范作用。可以说，标题就是报纸文化品位的“脸面”，是衡量报纸新闻采编水平和文化水准的最显著的“标尺”。

鉴于上述所列“问题标题”并非“鲜见”，进一步重视提高报纸新闻标题拟制、把关、编排水平，是报纸出版工作在转型特殊时期稳住阵脚、与各种新兴媒体竞争、融合过程中发挥所长的重要一环。

重视标题拟制，历来是我们党办好报纸的优良传统。胡乔木同志在谈到写文章起标题时说：“有时候想一个好标题，等于写一篇文章所用精力的三分之一。”邓拓同志也曾诙谐地说过：“谁要是给我想出一个好标题，我给他磕三个响头。”

我们应该以新闻界老前辈为榜样，把拟制标题这项看似不起眼的工作切实重视起来，坐得住板凳求知于书本厚积薄发，弯得下腰来勤谨于实践精益求精，用一道道靓丽的新闻标题，来书写和记录属于我们的精彩的新闻生涯。（注：例题4主题中的“BQ”和例题6引题中的“JX”，系笔者有意隐去地名的字头拼音。）