极客们，向时尚业“偷师”吧！

Brian+Millar

你想想，现在的科技不就是时尚么？我们更新操作系统，可不是为了使用微博更方便，买部新手机也不是因为它能多显示几个图标——而是用这些新东西会让你变得更“潮”，对吧？

事实上，时尚达人和技术专家基本上都在为相同的问题而“头疼”，包括对付那些变化无常的消费者，以及“伺候”那帮极端自我的顶级设计师。平心而论，时尚界处理这些事情的经验要丰富得多，也通常做得更好。那么，科技精英应当好好向时尚界虚心学习。

多年以前，IBM公司遇到--+难题。他们研制了一种大型主机电脑，业内将其称为“大铁块”。这个巨无霸的“大铁块”被公认为是业内最好的，领先了竞争对手一代之遥。除了“还没卖出去”这个缺感外，它近乎完美。

为了让待价而沽的宝贝飞上枝头，IBM公司的广告商对有意购买“大铁块”的人群进行了一对一访问。

本以为“皇帝女不愁嫁”，但IBM公司得到答案后顿感挫败。

那些“潜在”客户说：“‘大铁块当然是我们购买的最佳选择。但是如果我向公司推荐IBM的话，洗手间的八卦就会说我是个老派的IT男——那我的事业就完蛋了，人家推崇的可是新时代人才。”

所以，人们购买一台数百万美元电脑的逻辑，跟孩子们选购一双运动鞋的想法是相同的——“跟伙伴们相比，我穿的鞋子一定要是最酷的！”

女士们会走进香奈儿去买小黑裙、五号香水、粗花呢套装和2 55菱格纹包；类似地，街头时尚迷们直接走到耐克的运动专区去寻找灌篮、空军一号、风行者夹克和AW77帽衫——这些都是借用时尚让自己更与众不同。

反观科技类公司，多数没意识到时尚的力量。当然，如果你不能制造“与众不同”的产品，那就改变人们对产品的想法。去你的历史档案看看吧！

最近，许多大型时装商店都在“激活”自己的历史档案。2011年，时尚品牌圣罗兰（YSL）的设计师艾迪·斯里曼意识到，圣罗兰在1970年代的样式几乎被所有时装设计师广泛借鉴—其中包括圣罗兰自己。

日本的游戏厂商任天堂，从中找到了灵感，出色地将其陈旧的游戏移植到了新的形式上：除了能让你头痛得更快之外，3D版的超级马里奥世界跟1990年版几乎没有不同。

灵感缪斯远在天边，近在眼前。极客们放下傲慢，多逛几趟时尚卖场吧！endprint