现代装帧设计语言对图书的影响

宋晓明

图书是一种独特的生命体，如何用富有表现力的设计来塑造图书？如何用精准到位的呈现来获得读者认可？本文将从视觉设计元素、纸张材质、版式等方面入手，探讨现代装帧设计语言对图书带来的影响。

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如何用具有表现力的设计语言来塑造图书这个生命体，如何用精准到位的呈现来获得读者对图书的认可，是设计师在着手设计之前要深入思考的问题。通过色彩、开本、书名、书脊等视觉上的设计元素，以及各种材质的触觉感受的不同，多样化的版式设计理念，以及或青春、或书卷、或庄重的多样气息，来吸引不同层次读者的眼球，牢牢抓住不同层次读者的心理，是把好的图书传递给相应读者的关键所在。

视觉设计元素的影响

1.色彩的合理运用

随着图书市场的发展，色彩对塑造图书品牌形象和促进图书销售的作用日益显现。作为设计师，不仅要系统地掌握色彩基本理论知识，还应研究图书装帧设计的色彩特性，细分所面对的读者消费群，并了解地域和文化背景的差异性，熟悉人们的色彩习惯和爱好，以满足千变万化的图书消费市场。

（1）色彩直接作用于读者心理

色彩运用合理与否，直接决定了该书读者对书的第一印象。对于书的整体外在而言，直接作用于作者的视觉和心理的，首当其冲的就是封面的色彩。色彩本身所具有的强烈视觉刺激性，也是使书被读者第一时间记住的最重要的元素之一。单色原色的运用，以及多色彩组合，都需在充分考虑该书读者群特征的情况下，采取最优化的策略，来决定最终的封面色彩使用，以保证该书上市后，赢得读者的青睐。

（2）色彩与图书内涵

图书色彩对于图书的内容而言，如同人的相貌，读者希冀能从图书第一印象认识该书，即能对该书的气质、气息或者说内涵上有直接的理解。把图书内容性要素转化为视觉形象，色彩仍然是第一要素。例如笔者所设计的《古琴丛谈》一书，该书属于淡雅而有高尚文人志趣的一本很好的图书，整体气质上比较超拔，但又低调和超然，所以选取了土黄色沉静的底调，又加以向橘红的变化，但尽量使之不出现艳丽的感觉，再降低灰度，出现了后来定为封面色的单色。本书的色彩感觉，使很多读者觉得故犯奇险来取胜，反而取得了不可多得的效果，赢得了广大古琴爱好者的一致认可。

（3）色彩与图书定位

图书的定位决定了该图书的读者群、图书的内涵指向等信息。封面装帧的色彩也应考虑到与图书定位的协调一致，使之在视觉表现力得到强化的同时，顺应图书本身所传达的内蕴，与特定的读者群体达成默契。否则，两者难以吻合，可能给消费者的情绪产生影响，进而影响到图书的销售。

2.开本的多元选择

图书的开本是一种外在语言，它是一本书对读者传达的第一句话。好的设计带给人良好的第一印象，而且还能体现出这本书的实用目的和艺术个性。美编们的匠心不仅体现了书的个性，而且在不知不觉中引导着读者审美观念的多元化发展。

但万变不离其宗，开本的设计要符合图书的内容和读者的需要，不能为设计而设计。开本设计要考虑成本、读者、市场等多方面因素，不能把自己完全当作艺术家，脱离读者和市场的需要。比如，小开本图书比较精致，方便携带。大开本图书能为读者的藏籍和礼品增添几分高雅和气派。但有时候小开本图书，由于开本小了字体也相应变小，阅读起来就很不方便。读者的需要是多方面的。把开本设计与书的内容和实用目的相结合，才能更好地打动读者。

3.第二张脸——书脊的重要性

书脊是图书的第二张脸，不论从功能的角度，还是从艺术视觉的角度都应该同封面一样重视。随着图书品种的不断增长，书店规模萎缩，能提供图书展示的空间也越来越小，除了个别的畅销书可以以平铺的形式展示给读者，其它的书只能无奈地插在书架上，只给了书脊露面的机会，可谓是“一寸空间一寸金”。读者要想在众多繁杂的书脊中寻到需要的图书并非易事，尤其是那些相同题材、书名、品质的图书越来越多，所以书脊设计的醒豁与否，显得尤为重要，书脊设计的好坏直接影响着图书的销售。

各种材质的触感对读者的影响

1.纸质材质

随着科技和印刷技术的不断发展，印刷材料也呈现多样化，纸张颜色也呈现多色化。这也就为我们设计提供了很好的发挥空间，也让读者有了更多的阅读体验。比如蒙肯纸用来做文艺书不仅会让读者感觉这本书比较厚，物超所值，同时对视力也有一定的保护作用，使书看起来文化气息更浓，有返璞归真的感觉；颜色偏黄的胶版纸首先给读者的感觉档次提高了，阅读起来不累，而且时间久了也不会像蒙肯纸那样褪色。试想如果读者拿到两本同样类型的书，其中一本白度适中，纸张手感较好，握起来有重量感，整本书的纸张无色差；而另一本书的纸张泛黄，拿在手里纸张毛毛糙糙，随时会有“散架”的感觉，他会选哪本？而且有些纸张掉粉、掉毛情况严重，还会影响印刷质量和印刷的工期，甚至影响出版物的销售。

2.特种材质

特种纸具有较好的质地、纹理，相对于普通纸张，特种纸张大大提高了纸张的档次，提升了视觉效果，提高图书的文化内涵和商品的价值。我们根据特种的纸张表面性能，设计符合不同个性化风格的作品，展现相应设计的主题，使图书具有实用性和质感性。随着读者群的要求越来越高，读者越来越认同并喜爱表面的触觉乐趣。胶版纸、铜版纸和特种纸表面有明显的触摸质感差异，艺术表现力也大不相同，特种纸的特殊材质最能唤醒读者的视觉和触感，从而更加立体地感动和取悦读者，从而达到提高图书销量的目的。

版式对消费心理的影响

1.版式设计对阅读氛围的营造

版式设计艺术有其独特的表现形态，具备其特有的魅力。如同“人面仅一尺，各各不相同”一样，图书版面虽不盈尺，却应该具备形形色色、林林总总的可塑性、丰富性。白色的纸张并不是一个被动的载体，空白的平面在任何结构上都是一种能够产生互动的积极元素，通过对元素的安排及调整，将视觉重心放在中心位置上，要让整个版面营造美的阅读氛围，应该紧紧围绕任何烘托图书内容这一实际功利的需要，运用形式美的法则，实用与审美并重，构思、设计出无穷无尽的版面变化，使自己所经手的图书生动活泼，多姿多彩，营造一条颇具诱惑力的津梁，诱导读者心登堂奥，在作了一番台榭漫游、曲径探幽之后，有层次地渐入佳境，于心旷神怡之中不知不觉遍览全书，获得阅读应有的愉悦和满足。

2.版式设计的新异性

千书一面的版式设计，呆板，平庸，使人读起来乏味，打不起精神，易于疲倦。而且容易导致读者对内容的漠视，更遑论购买的念头，一本书的好内容因此可能被埋没。好的版式设计总是摆脱规范化的、习见的常规束缚，将那些平淡无奇的字体、字号、线条、空白，经过如此这般的有序组合，形成不同寻常的空间关系，使之变得异彩纷呈，耳目一新，进而才可能激发读者购书的冲动。

图书气息的把握对消费心理的影响

在图书内容、设计多元化的今天，图书装帧使图书活灵活现起来，它就像有生命一样给读者诉说起它的故事，带来一种感动。如果一本书的设计会引起我们感动的话，那么这个设计的背后一定会有令人感动的理念。我们通过视觉、触觉来感受产品，感受产品的使用价值和文化价值，进而产生感动。

设计是创造一种感觉、一种文化、一种风格，这种感觉、文化、风格的信息，是否与品牌、产品调性吻合，是否能向目标读者群快速有效地传达，这是所有产品设计都要贯彻的重要原则。

由此我们也才看到，设计的好坏的确对图书销售产生了巨大的影响。图书内容至上的理念当然仍旧成立，但设计本身如何使图书成为具有生命气息的生命体，这不仅仅是能否取悦图书的目标消费人群的问题，更是对设计这一行为本身的一种礼敬。

综上所述，在图书设计领域，必须能够做到以视觉的冲击来吸引读者，以触觉来触动读者，以内容来感动读者，环环相扣地传达图书外在与内在的美。通过好的图书设计，将内容的意境与著作者的精神转达给读者，吸引读者，让读者在初见时爱不释手，在阅读后心生感动，最终才能实现图书作为商业产品和文化产品的双重价值。