谈网络传播的新发展——从留几手看个人媒体传播

孟 倩

（暨南大学 新闻与传播学院，广东 广州 510632）

谈网络传播的新发展
——从留几手看个人媒体传播

孟 倩

（暨南大学 新闻与传播学院，广东 广州 510632）

随着互联网的发展，从前那些没有媒体资源和平台而有一技之长的人，在网络上通过发表自己的言论和智慧，形成一定的表达平台，这就是新的传播形态——个人媒体传播，也就是自媒体。［1］笔者以最近爆红的微博红人“留几手”为例，从传播方式、受众分析以及传者特点三个方面来说明网络传播这种独特的成功传播模式。

网络传播；留几手；个人媒体

近年来，随着科学技术的迅猛发展，网络正逐渐成为重要的传播平台。无论是专业媒体的规范报道还是网民自娱自乐的信息传播，都以不可阻挡之态呈现在网络上，新的传播模式正在形成，媒介变革正在如火如荼地进行。微博，则是非常重要的网络传播平台。近年来，业界对微博的研究越来越多，也越来越成熟。微博这个平台成就了很多网络红人，而这些网络红人的个人媒体传播也是独特的、值得探讨的传播模式。

留几手，这个名字红遍网络。2012年在新浪微博上名为“留几手”的ID开始为网友的外貌打分，他以挖苦讽刺网友的长相和犀利不留情的语言见称，给网友打分以“负分，滚粗”这类语言最具代表性。这位神秘“手哥”在短时间内迅速爆红，更是引起了各大媒体和商业公司的关注。如今在留几手的微博中，几乎他每次发一条微博都能够在一天之内被转载上万次，而他的粉丝数也已达到了五百万，堪称网络第一红人。留几手的爆红原因，既有他自身独特的不寻常之处与网络传播技巧的运用，也有这个时代人们的心理变化因素与自我诉求的释放，更重要的一个原因是在这个网络时代中人们开始有了自己的展现平台，留几手就是一个成功的个人媒体传播案例。下面从三个方面来说留几手个人媒体传播成功的因素：

一、传播方式运用得当，网络传播是自媒体时代，微博使得个人媒体传播成功具有可能性

近年来，随着网络的发展，特别是所谓的Web2.0，每个人的影响力已经不再局限于他的亲戚、朋友和同事，其影响力正通过互联网络和无线网络无限扩大。人人都是媒体，能够传播信息的都可以视为媒体。个人也可以进行信息传播，自然也就是媒体了。个人媒体包括博客、BBS、播客等属于个人发表信息的平台，其中，微博是影响最大的。

近几年来随着微博用户的增多，微博效应正在逐渐形成。基于庞大的微博用户，微博对人们的影响越来越大。在微博中投一颗小石头，整个微博都可以激起千层浪，网络舆论的作用不可小觑，网络仿佛神奇的魔术师，可以传播各种传统媒体无法及时传递以及各种层面不同的东西。在微博发展的过程中，有不少人都是在微博上火起来的，网络红人、网络明星比比皆是。例如，芙蓉姐姐、郭美美等。各种角色的人都可以凭借网络火一把，只要你具备足够的特色。留几手也是其中一位，微博是自媒体时代对中国网络传播影响最深的个人媒体平台。通过这个平台，人们可以接触到各个阶层、各个级别的人和他们不一样的生活，中国人不喜欢隐私而喜欢热闹。留几手恰恰就是利用了这一心理，通过丑化方式的评分引来网友围观，留几手早些年在豆瓣就是红人，受到网友的追捧，但是真正的大红大紫则是在微博。留几手很懂得运用一些网络传播技巧，同时他也很懂得运用微博这个平台，这使得他的成功有了保障。在这个平台上，他知道自己的价值并利用自身价值，成功地表达自我而得到拥护。

微博给了人们广阔的平台，使人们在表达自身观点和诉求时，让更多的人有机会了解到属于个体的想法并且可以进行互动与交流。在传统媒体传播时代，这是无法想象的。一是微博的个人化与私人化是传统媒体无法比拟的，微博是属于个人的信息表达方式，可以在短短的140字内进行一次属于个体的媒体传播。［2］二是微博的迅速性与多样性传播也是传统媒体所不具有的，微博相对来说在传播方面力量更为强大，可以借用视频、图片、声音和文字等多种形式在网民的自由选择下进行传播，只要被吸引，则信息可快速到达。三是微博的互动性和参与性更强，传统媒体中一般只是单向传播，做出反馈是需要时间的，而微博则可以很快地与受众进行互动，可以得到受众的反馈信息，从而有利于传播的进行。

二、受众心理发生变化，网络传播激发了人们的猎奇心理和娱乐心理，生活压力使人们更渴望放松、表达自我

自媒体时代是受众被媒介包围的时代，各种媒介各大媒体使出浑身解数来占取市场，取得先机，然而就是在这种情况下，受众的心理渐渐地产生变化，人们开始求俗，开始思乐，开始想更多地放松自己。在巨大的生活压力和繁忙的生活工作中，人们处于虚拟的网络中，希望得到不一样的体验，甚至是夸张的丑化和被关注。受众是传播中非常重要的一个环节，只有收拢受众的心，有固定的受众市场，传播才能够成功。

留几手的评论辛辣而犀利，有些语言甚至粗鄙而难听，但是就是这样“毁人不倦”的微博吸引了众多粉丝，还有不少粉丝每天@留几手，希望能够被留几手品评长相。这种求虐心理既是自身压力的释放，也是想要自我表达的方式。生活压力巨大，猎奇心理很重，渴望放松和表达，这就是现今网民的心理特点。留几手对各式各样的人进行打分，也是在满足网民对娱乐的需求，他正好符合了广大网民对娱乐的追求。他自己也在记者采访中说道，“我只是希望别人在看的时候能开心。”留几手是在网络传播中牢牢抓住了受众的心理，在他的文章《就是要传播负能量》中就谈到了这一点，现代社会人们已被正能量搞得麻木，而负能量才能够引起人们的惊醒。

娱乐心理是现今中国网民的一大心理特点，微博的到来给了人们自我表达的窗口，同时网民通过微博也想去看到更多人的生活，在网络传播的影响下，人们的猎奇心理加重，但是能够同时影响到受众心理的则是持续的娱乐性和独特性。利用好受众的心理，结合当下社会环境，创造更合适的传播内容，这是个人媒体传播想取得成功需要达到的水平。

三、原创信息非常关键，网络传播很大程度上是全民参与的传播，个人媒体传播的成功是自身特点传播到位和自身创造力的体现

网络上每天都有海量信息在传播，几乎每一个网络红人或者明星的爆红必有他的独特之处，当然，不乏有一些网络炒作之辈。只是处于草根阶级的大多数人还是依靠自己不同于其他传者的能力而广为人知的，类似于产品需要打广告，微博明星和红人也是需要自己的营销和策划的，从而更能展示自己的实力，得到更多人的关注和支持。传者在不断体现自己价值的同时，也在不断地创造自己的价值，这是一个循环往复的过程。内容的创造还是掌握在传播者的手里，传播成功的原因主要是内容上的成功。

留几手在这方面是做得很不错的，他的评分每个都是独一无二的作品，他每为一个网友打分，这都是一次新的焦点传播。他也为此付出了很多努力，牺牲很多时间去做这些评分，为了看起来有趣，能够吸引受众，更是煞费苦心。五百万粉丝当然也给他带来了很大的经济效益，留几手对这一价值的运用非常巧妙，他不是直接给产品做广告，而是将微博营销转化为自己的作品，既能得到受众的关注，又能得到经济上的效益。

在网络中的创作有着突出的个人性、互动性和即兴式，［3］网络中个人媒体传播的成功往往彰显出个人的风格特色，并且这种成功是无法复制的唯一事件。我们往往从审美层面和精神层面都可以体会到一个成功广泛传播的事物的特殊之处，正是由于特殊的审美体验才使得网络传播与传统传播的内容相差甚远。网络传播更具有人性化气息，不刻板生硬，非常具有吸引力。传者的可辨识度越高，传播才能越容易。

个人媒体传播是网络时代和信息时代的产物，是技术带来的传播产业革命，技术的发展使得我们每个人都能够作为传播者进行平台传播。这一发展虽然使得我们的生活丰富多彩，但是仍然需要在道德和意识上规范传者与受众，不能够传播一些粗俗不堪没有任何内涵的东西。《人民日报》曾经对留几手进行过报道，对留几手的评价是负面的，但是网络上对留几手的支持和关注却是有增无减。笔者认为新的时代要允许群众有新的表达方式，互联网将个人的特点最大限度发挥出来，在一个属于自我的平台上供所有人欣赏，这种传播方式是与以往都不同的。跟上时代的发展步伐，我们的传媒业才能欣欣向荣。

留几手的成功案例告诉我们在网络时代，个性很重要，但这种个性绝对是要有内涵的，能给人以启迪的事物。尽管微博的发展仍然存在未知数，但是毋庸置疑的是，我们要想在网络传播中获得更好的发展，那就必须重视自身的努力，重视风格的张扬，以及传播技巧的运用。

［1］ 杨玲玲，王志奇.“自媒体”时代主流媒体应对思索［J］.声屏世界，2012（1）.

［2］ 刘春华，岳游松.新媒体时代个人媒体与主流媒体的博弈模型［J］.新闻界，2012（22）.

［3］ 昝再利.传播学视野下的网络红人现象解读［J］.宝鸡文理学院学报（社会科学版），2012（4）.

G206

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1674-8883（2015）14-0320-02

孟倩，暨南大学新闻与传播学院硕士。