地方电视台专题栏目运作的思考——以临翔电视台为例

张汉仙 奎晓亮

（滇西科技师范学院，云南 临沧 677000）

地方电视台专题栏目运作的思考
——以临翔电视台为例

张汉仙 奎晓亮

（滇西科技师范学院，云南 临沧 677000）

地方电视台普遍有为数不多的几个自办栏目，除新闻节目外，一般会有1～2个专题节目。但是，地方电视台由于受到当地经济发展水平的限制，虽然开办专题节目，但无法像中央、省市电视台一样的运作。本文以云南省临沧市临翔区广播电视台为例，对县区级专题栏目运作方式进行剖析，并就栏目的发展提出对策。

地方电视台；专题栏目；产业化发展

地方电视台作为一级基层电视媒体，主要是为了能够满足该地区群众对于电视媒体的需求。专题节目作为其自办节目的重要组成部分，这类节目不仅可以较好地实现新闻事件的深度报道，在对地方历史发展、民族文化传承创新等方面更是有着不可小觑的作用。但是，由于受地方经济发展等多方面的限制和约束，人才、设备难以和中央省市台相比，地方电视台专题栏目的发展之路举步维艰。

一、地方电视台专题栏目运作方式

（1）栏目经费。省台央视的栏目运作都有一定的运作经费，用以节目摄制过程中的一切开销，但是在地方电视台却没有那么多的经费来维持一个栏目的运作，可以说地方电视台的专题栏目基本上是零经费运作方式。例如，临翔电视台专题组在摄制过程中的开销大多是由栏目成员自理，偶尔在拍摄制作政府宣传片或者栏目冠名播出中会有一部门的经费，但是根本无法维持专题组栏目设置过程中的所有开销。

（2）栏目人员构成及运转方式。一个专题栏目对于中央省市台来说，一般都有10多名成员，有独立的摄像机，有独立的编辑系统，但是在地方电视台一个栏目基本也就2～3人，在新闻组人员不足的情况下，栏目成员还会被抽调出去参与新闻拍摄制作。针对零经费和特殊的栏目设置，地方电视台的栏目运作方式也是特殊的。例如，临翔电视台栏目组每个月要完成两期专题节目的拍摄，一般都是第一期拍摄完成后一人进入后期编辑，在后期编辑时间里，另外两人又进行着下一起的联系和安排。待第一期编辑好后大家一起参与审片，节目播出后，才开始进行第二期的拍摄，就这样一部接着一部，虽然看似两个星期可以完成两期，但是中间却忽略了很多环节。

（3）素材资料的管理。素材资料作为一个栏目的成果，不仅包括节目成品，还包括专题栏目的脚本管理、专题片成片的管理、素材库的建立、音乐素材的收集、题材的准备、合理的分工等。但是在地方电视台，却疏于对素材资料的管理，没有专业的视音频素材库，致使很多素材无法实现快捷有序的共享，影响工作进度。

二、地方电视台专题栏目如何更好地运作

（1）转变经营理念，加快电视栏目产业化进程。电视栏目产业化这一概念，被业界越来越多的人提及与认可，并成为电视行业改革和创新的目标。电视栏目的产业化一定程度上冲击着传统的电视栏目的运作方式，并为地方电视台一直延续着的传统栏目运作方式提供了有益的借鉴。专题栏目作为地方的电视台自办栏目的一个重要单元，在栏目运作中，转变经营理念，加快电视栏目产业化进程，全面实行产业化运作是地方电视台专题栏目发展的必由之路。在保证媒体导向正确，遵循传播规律的前提下，为提升地方电视台栏目的内容品质，丰富电视产品开辟了新的途径。随着市场经济的发展与推动，地方电视台应逐渐弱化“事业单位”的性质，适时组建传媒集团，采取事业单位，企业化管理的机制，凸显电视节目要面向市场，面向产业化，并把除新闻中心以外的节目生产部门逐步纳入市场管理，实行制播分离，可以委托音像公司进行拍摄制作相关节目。

（2）把握盈利点，打造电视栏目产业链。专题栏目作为地方电视台自办栏目的重要组成部门，运作过程中缺乏经费的支持，根源是由于电视栏目本身缺乏盈利的功能。有了盈利，栏目产业化发展之路自然就有了可能。提升收视率，提升节目价值，吸引广告，是电视栏目盈利最重要、最基础的手段。这就要求专题栏目要抓住当地受众的心，提供喜闻乐见的节目，提升节目质量与品位，吸引受众持续关注。然而，吸引受众的前提就是要用心做好节目的策划、摄制及播出。甚至精品的电视栏目，除了本台播出以外，还可以转卖给其他电视台。例如，《鲁豫有约》《天下女人》等栏目，在好几个电视台都会发行。通过发行，不仅增加了节目收入，还不断扩大该栏目在不同地域的知晓率、影响力，逐渐跳出地方电视台局限于在本地播出的局面。除此之外，专题栏目还要转变传统的为播出而制作的做法，树立为赢得市场而制作的理念。同时注重音像制品、图书等衍生产品的打造与开发，赚取经济利润的同时，扩大栏目的曝光率、影响力。

（3）重视节目本土化，传承地域文化。地方电视台在栏目的运作过程中，不能一味效仿央视、省台的当红节目。应该从区域出发，利用好当地的优势资源，重视和挖掘地域文化，打造具有浓厚的地域化、本土化、特色化的栏目。地方电视台属于基层媒体，有着面向基层，熟悉基层，便于深入挖掘等天然优势。本土化、特色化的栏目受众范围相对较广，无论是在当地还是区域外都会有相当一部分的受众，这样一来，节目的发行范围也会随之扩大。另外，由于媒体本身就具有文化传播、传承作用，节目的制播可以继承发扬地域文化，成为地域文化进一步普及的助力。

（4）顺应受众需求，紧跟时代发展。随着传媒的发展从卖方市场逐渐转变为买方市场，媒体要想赢得更多的受众与关注，就必须主动关注受众，主动适应受众需求。因此，必须重视精确定位受众，塑造特色化媒体形象。才能在传媒竞争中赢得一席之地。另一方面，随着新媒体的迅猛发展，电视栏目应乘势而上，通过微博、微信公众号等方式与受众进行互动，让受众有更多的发言机会，增强与受众的关联度，让更多的受众关注及信赖，成为永久受众。

［1］ 黄雄.我国地方电视台新闻改革现状分析及前瞻［D］.湘潭大学，2007.

［2］ 杨孟曦.城市电视台（主流）新闻栏目的品牌化建设问题研究［D］.四川大学，2006.

［3］ 张译之.城市电视台新闻节目的定位和发展［D］.暨南大学，2006.

［4］ 王昊.城市电视台栏目品牌构建模式分析［D］.东北师范大学，2007.

［5］ 梅红.品牌栏目策划新方法——栏目品牌度［J］.新闻爱好者，2009（04）.

G229.24

A

1674-8883（2015）14-0218-01

张汉仙（1986—），女，云南临沧人，滇西科技师范学院教师，研究方向：新闻传播学。