转型时期党报言论主导权的塑造

张启华

（重庆日报报业集团，重庆 400010）

转型时期党报言论主导权的塑造

张启华

（重庆日报报业集团，重庆 400010）

党报是党和政府的喉舌，承担着促使党的理论和各项政策社会化以及维护党的权威的职能。但是，我国当前社会正处于由传统向现代的转型时期，导致党报定位有欠准确，因而使得党报的言论主导权遭受到了一定程度的冲击。因此，我们需要对转型时期党报遭受到的冲击来源、党报的特点等进行分析，进而探索出相应的在转型时期塑造党报言论主导权的策略。

转型时期；党报；言论主导权；塑造

党报承担着党各项执政理论社会化、政策解读以及意识形态社会化等职能，因而是党和政府的喉舌，对于党执政地位的稳固和政府政策的推行有着非常重要的推动作用。但是，我国当前社会正处于转型时期，人们的思想受到多元意识形态的冲击，因而对党报的阅读率和信任度都有所下降，在一定程度上使得党报的言论主导权受到影响。因此，我们需要对转型时期党报言论主导权的相关内容进行研究，进而探索出相应的在转型时期塑造党报言论主导权的策略。

一、转型时期党报言论主导权遭受到的冲击来源

（一）来自非党报纸媒的冲击

非党报纸媒的冲击是转型时期党报言论主导权必然遭受到的，给党报的言论主导权带来非常重大的影响。在社会转型时期，人们的生活压力不断地增大，随之而来的是人们生活节奏的不断加快以及对于精神放松的肆意追寻，而非党报媒体，如各种都市报等都能够根据本地年轻人的阅读习惯来开辟相应的专栏，以供人们休闲使用，这样，其就能够积累大量的固定阅读群体。而党报由于自身的特点，局限了其语言的运用、形式的拓展以及内容的选择，这样就使得党报在与非党报纸媒对比的过程中，显得较为严肃，可读性较差，因而给党报带来了较大的冲击。

（二）电视对党报造成的冲击

电视对党报造成的冲击主要表现为电视内容呈现方式多样化和立体化给党报造成的冲击。相对于党报单一的文字发布模式来讲，电视具有能够将声音、动画、文字和视频等结合起来进行新闻内容发布的特性，这样，电视就能够以其发布形式的灵活性吸引大量的受众，对党报的言论主导权造成一定的冲击。同时，在相似内容发布的时效性上，电视发布消息的间隔时间较短，能够为人们提供较为新鲜的消息，而党报由于发布间隔较长，难以及时满足对于事件的关注需求。

（三）新媒体对党报造成的冲击

来自新媒体的冲击也给党报带来了巨大的困扰。在社会转型时期，人们的生活压力不断地增大。因此，整块阅读时间较少，这就使得新媒体阅读受到人们广泛的欢迎。通过新媒体，人们能够充分地利用碎片化的时间开展阅读，这种优势是党报所不具备的。而在当前社会，在新媒体快速发展的推动之下，人们可以很方便地通过新媒体来即时联网获取最新鲜的消息资讯，从而紧密关注重大事件的发展动态，而党报由于其媒体性质所以很难做到即时发布和更新消息，因而造成受众的流失。此外，在新媒体之上，人们可以通过进行评论的方式参与互动，从而行使自己的言论自由权利，这也是党报所不具有的功能，因而给党报的言论主导权带来了极大的冲击。

二、党报的特点

（一）具有权威性

党报执行的是党和国家的意志，同时也代表着党和国家的尊严，因而具有相当程度的权威性。党报代表党和国家来进行政策解读和意识形态社会化等，因而具有相当程度的权威性。这种权威性不仅来源于报纸本身，而且还来源于党和国家的威严，因而不容许出现半点差池，一点出现，就很容易造成人民群众的误读，进而给党和国家带来非常严重的负面影响。因此，在党报消息的发布和审核过程中，一定要严格按照国家最新的相关政策来开展，以维护党报的权威。

（二）语言严谨

党报的语言严谨也是党报区别于其他类型报纸的重要特点。党报采用的语言都是经过深思熟虑之后写成的，经过了编辑的反复斟酌，通过了严格的语言审查，才能够见刊。因此，语言非常严谨，不会给人们造成误导。在语言严谨的基础上，党报的逻辑也非常严密，党报内容严格地遵守马克思主义的相关理论，逻辑严密、论述全面、观点正确，能够给读者带来高质量的阅读体验。

（三）观点哲学性较强

党报遵循马克思主义哲学原理，其内容着眼于生活中发生的各种重大事件和与人民生活相关的各种社会问题，并以此出发，对国家政策和党的理论进行解读，进而提出正确的人生观、世界观和价值观，使人们能够从哲学的高度全面地、深刻地、发展地、辩证地理解当前的社会现状，积极解决当前存在的社会问题。同时，党报的内容严格地遵循理论和实践相结合的原则，坚持从实践出发发展理论，以发展了的理论指导社会主义建设实践，对于我国当前的社会主义建设事业有非常大的指导意义。

三、在社会转型时期塑造党报言论主导权的策略

（一）增加党报语言的灵活性

灵活的语言能够使人们在阅读报纸的过程中更加深切地感知到报纸所描述到的事物、体悟报纸所传达的感情、接受报纸所弘扬的价值观，因此，我们在转型时期塑造党报言论主导权就要增加党报语言的灵活性。首先，采用生活化的语言表达党报的内容。党报并非是高高在上不接地气的指明灯，而是平易近人的萤火虫，通过通俗易懂的生活化语言来表达各项理论和政策，能够使人们更加容易地理解其要表达的内容，进而实现党报阐释理论、推行政策以及宣传意识形态的目的。如果党报采用脱离群众的语言，那么群众就会对其表达的内容产生一种距离感，同时理解起来也较为困难，那么，党报的言论主导权功能就难以完全实现，久而久之，就会被其他媒体取而代之。其次，党报要摆脱枯燥的理论说教。枯燥的理论说教不仅不容易使人们产生深刻的同理之心，同时还会容易使人们产生反感，这样，不论其理论有多先进，都没有办法得到人们的认同。因此，党报要想重塑言论主导权，就必须要摆脱枯燥的理论说教，在说理讲事的过程中言之有物，与人们的生活息息相关，这样才能够使人民群众想看、爱看，才能够充分发挥其言论主导的作用。

（二）促进党报内容的多样化

党报内容较为单一使党报在与其他类型的报纸相比较时可读性较差，所以，我们可以通过各种手段促使党报内容的多样化，使得党报能够不断地满足人们的阅读需求，进而持续发挥其言论主导作用。首先，通过增加民生类的内容来促使党报内容的多样化。从民生类的内容入手，从人们生活中的事情出发来实现党报的功能，能够使人们更好地理解国家的相关政策，使人们更加容易阅读，如此，党报中蕴含的内容才能够完成由政府向民众的传递，党报的言论主导权才能够得以彰显。其次，通过增加编读互动类内容来促使党报内容多样化。通过增加编读互动类内容，能够使党报编辑了解读者的想法，进而推出更加符合读者阅读需要的内容。

（三）添加新媒体同步发布

新媒体已经成了现代人们接受咨询的一种固定的方式，所以，我们在党报内容的发布过程中，可以通过增加新媒体端同步的方式来迎合转型时期人们获取咨询的习惯。首先，设立微博公众账号来同步发布新媒体内容。通过在微博设立公众账号，党报能够及时地将内容推送到人们手中，有效规避了党报发布周期的缺陷。同时，人们还可以就党报发布的内容开展相应的讨论，增加党报的互动性。其次，在微信建立公众号，向人们推送党报的内容，使人们能够在碎片化的阅读时间中及时就相关的内容开展阅读，获得多样化的阅读体验。最后，开设专门的移动阅读客户端，与党报同步发布内容，同时，开设讨论模块、编读互动模块等，供人们就相关的内容发表意见，满足新时期下人们的阅读需求。

四、结语

在转型时期，各种媒体都对党报的言论领导权形成了挑战，使得党报的作用难以充分发挥。因此，我们需要对党报的特点、党报遭受的冲击来源等进行研究，进而在此基础上提出相应的塑造党报言论主导权的策略，最终提升党报在人们心目中的地位、推动党报言论主导权的塑造、促进党报职能的发挥。

［1］ 宋玉冰.传媒格局的改变和传统报业的出路［J］.佳木斯教育学院学报，2010（01）.

［2］ 江作苏.新时期党报发展动力机制探讨［J］.采写编，2010（02）.

［3］ 周雪婴，左正红.树立与体现党报权威性的关键［J］.记者摇篮，2010（04）.

G216.2

A

1674-8883（2015）14-0149-02