我国电视剧的行业困局及竞争态势

吕新丽

（作者单位：河南大学新闻与传播学院）

我国电视剧的行业困局及竞争态势

吕新丽

（作者单位：河南大学新闻与传播学院）

2015年，中国电视剧行业在互联网新媒体的冲击下，从内容生产，传播方式到盈利模式都在发生着变化，甚至面临着转型与重构。但是，在日趋激烈的市场竞争中，电视剧行业在原有痼疾的基础上，又出现了一些新的问题。基于此，将结合近一年来播出的电视剧类别和收视情况来探讨我国电视剧目前的行业现状和存在问题。

电视剧；一剧两星；收视对赌；IP剧；付费模式

当前，网络电视逐渐普及，受众收视习惯也在改变，受互联网思维影响，电视剧产业原有的界定也被新的媒介环境打破，使电视剧在剧集创作，推广发行，编播格局和盈利模式等方面都发生了深刻变化，电视剧市场已经进入一个需要不断摸索和深入调整的盘整时期。根据CSM71城4+数据，截至目前，省级卫视晚间时段收视率前15的电视剧，湖南卫视占10部，可谓一家独大，而70%电视剧的平均收视率低于0.5%。整个电视剧产业在内外因作用下面临诸多问题和挑战。

1　演员片酬与制作经费配比倒挂

演员片酬居高不下一直是困扰整个电视剧行业的问题，为了保障收视率，制片方会更愿意付出高额片酬选择一线当红演员，演员片酬占比过高造成整体制作经费分配不均，使剧集质量无法保障，就造成制片抱怨演员片酬高、水准低；导演抱怨经费分配不均，时间分配不合理；演员抱怨剧本东拼西凑，多人合成；编剧抱怨行业待遇差，地位低；后期抱怨资金不足，时间仓促；卫视抱怨政策限制，播剧不赚钱；观众抱怨演技浮夸，剧情雷人等尴尬现状。演员片酬占比高是行政性的手段没有办法控制的一个市场价格，而演员的价格也是随行就市，这无疑是电视剧行业的一个恶性循环的无限黑洞。

2　政策限制使电视频道的平台价值下滑

首先，新的电视剧播出政策使电视剧首播权的购买成本只能由两家上星卫视分摊，卫视频道购剧成本翻倍，但“限广令”禁止中插广告，又使电视台的购剧能力下降。为控制制播成本，制片方选择牺牲剧集部分品质，而电视台则选择减少播出总量。其次，电视开机率持续下降，观众流向网络。有数据显示仅上半年的第一季度，全天开机率降为12.065%，较去年同期降幅达到4.1%。而相反，一些电视剧的网络播放量则比去年同时段的电视剧有较大涨幅，这样广告商更愿意投资互联网，互联网广告不仅投放成本低，针对性强，而且其网状重复传播模式，能大大扩大广告的影响力。最后，总局限制视频网站境外剧的购买，不许同步播出，这就导致视频网站的内容空缺，从而提升了国产剧的网络议价能力。这些都推动了网台联动中互联网占据强势主导地位时代的正式到来。

3　收视率对赌加速电视剧空心化

由于广告收入节节下滑，电视台为了保障所谓的高收视率，提高广告收益，在购剧时跟电视剧的出品方签“收视承诺”，共同分担风险。即一个电视剧在销售的时候就必须签下收视点和收视排名。这样，播出平台为了自己的利益，成功用价格杠杆把制作发行公司与自身利益捆绑，制作公司必然要尽一切可能和力量去完成这个目标，数据污染的恶性竞争会进一步挤压守法公司的生存空间，这样电视剧本身的质量和最后的收视结果只会渐行渐远。在电视台风行收视率对赌，制作公司买数据成风的同时，视频网站却在尝试着点击分账，用受众点击量来分得利润，这些都会进一步促进网络视频品质的提升，也会使电视台陷入更大的发展困境。

4　热门IP遭哄抢

首先，电视剧市场提及最多的“IP”主要围绕拥有大量粉丝基数的文学作品的影视剧版权改编。IP剧井喷首先是由于原创剧本创作动力不足，好剧本严重匮乏。而优质IP将商业化诉求与读者互动相结合，题材多样。其次，网络小说对90后乃至00后的多屏时代主力受众群体具有内容源适应性，影视投资者选择已经拥有基本受众群体，经过市场考验的热门网络文学作品来进行影视改编风险可控性更强。同时，热门IP催生出“文学—影视—音乐—游戏”的完整产业链，容易实现品牌化营销效果。但目前影视行业的“唯IP论”令人堪忧，许多垃圾影视IP也受到优质IP礼遇，空有IP，内容空泛经不起推敲；部分投机客屯集垃圾IP来忽悠资本以巨额对价购买，占用和浪费行业资源。同时，就IP本身来说，由于政策的强压，不少IP剧难以恢复原貌，高收视率和点击率背后口碑严重两极分化。

5　“先网后台”的个人付费时代到来

据《网络视频个人付费行业白皮书》数据显示，2014年初至2015年初，中国视频个人付费市场规模从2.1亿成长到5.9亿，年度同步增幅高达178.1%。中国视频行业用户付费市场已经步入快速增长期，并且增速迅猛。从2015年7月《华胥引》宣布付费观看，并台网同步播出，到爱奇艺用两个一线卫视黄金档价格买下《蜀山战纪》网络首播权，并先网后台季播付费观看，再到《班淑传奇》与腾讯合作网络独播付费观看全集，这些都打破了先台后网的传统播出模式。中国视频会员服务市场规模和内容类型迎来全面爆发，个人付费时代也正式到来。